把文化旅游業培育成為支柱產業——漳州市文旅經濟發展綜述

　　游田園都市，賞碧水青山、麥浪花果之美；品文化名城，攬海濱鄒魯、閩南文脈之勝。當《再回閩南》的光影照亮僑薌劇場的百年記憶，當四海賓朋的跫音叩響漳州古城的青石板，這座被山海偏愛、被時光厚待的“甜美”城市，正以“古今交輝、文旅交融、百味交織、山海交匯”的姿態展示在世人面前。

　　2024年10月，習近平總書記回到福建、親臨漳州考察，強調“推進文化和旅游深度融合發展，把文化旅游業培育成為支柱產業”。這為漳州推動文化旅游業高質量發展指明了方向、提供了遵循。

　　近年來，漳州深入貫徹落實習近平總書記在福建考察時的重要講話精神，堅持以文塑旅、以旅彰文。自2023年以來，漳州市已連續三年舉辦市文旅經濟發展大會。漳州立足閩南文化稟賦，深度詮釋“田園都市、文化名城”定位，打造“海洋藍、生態綠、土樓韻、古城風、閩南紅”五大文旅帶，用“爭優”的銳氣、“爭先”的膽識、“爭效”的實績，充分彰顯“甜美漳州”獨特氣質，致力于走出一條具有漳州特色的文旅經濟高質量發展之路，打造世界知名旅游目的地。

　　塑造“閩式生活” 創新消費體驗

　　這些年，漳州很熱鬧。

　　“文旅+賽事”讓世界看到充滿青春活力的漳州。古雷“漳超”、南靖自行車聯賽、華安土樓半程馬拉松、長泰氣排球賽等賽事相繼舉行，點燃體育愛好者的熱情。

　　“文旅+夜經濟”蓬勃發展。漳州古城、龍海后港古街、東山南門灣、九十九灣閩南水鄉等地迎來流量高峰，閩南的夜色舞出了別樣精彩。

　　文旅是神奇的“耦合劑”，它不僅完成了文化和旅游的深度融合，更以“文旅+”的兼容并蓄之姿融合百業千態。

　　當前，漳州積極探索實踐“文旅+”的強大融合功能，培育“文旅+非遺”“文旅+文創”“文旅+演出”等文旅融合新業態，促進文旅消費，推動旅游從“觀光式”向“體驗式”轉型，讓游客享受到豐富多彩的“閩式生活”。

　　放眼龍江歲月，“文旅+百業”相融共生的畫卷正徐徐展開。龍江歲月位于漳州高新區北部，總面積5.4平方公里，堅持“少拆多改、注重傳承”，著力向沉浸式度假空間轉型。450畝稻田花海隨四季輪作，春日油菜花金色綿延、金魚草緋紅如云，夏秋稻浪翻涌；榕樹下的風景森林部落被網友稱為漳州版“綠野仙蹤”；龍江游樂營地300畝濱江樂園讓孩子們流連忘返；共享菜園面向市民開放，許多人在這里找回了“種豆得豆”的踏實快樂；AI創客基地、中國國家地理漳州營地、汽車影院、溫泉康養、精品民宿、古玩文創等多元業態有機生長。今年3月，龍江歲月獲評省級旅游度假區，為“文旅+百業”寫下生動注腳。

　　在年輕游客的觀念中，消費是情緒共振，搭建場景、賦予價值、奉上誠意，大家才會為這份獨特情懷買單。

　　近年來，漳州結合文創空間提升改造工程，推進各類文創體驗中心建設，加大文創產品設計研發力度，讓文化消費從“看一看”走向“帶得走”。馬年春節假期，漳州非遺文創棉花畫小馬、木版年畫、剪紙等作品受到消費者熱捧，供不應求。在漳州好物文創店，游客最愛“漳州一盒餅”，為其一盒嘗遍漳州味的創意買單。漳州市博物館新上架以館藏文物為靈感創作的文創新品，廣受文博愛好者歡迎。漳州香見推出漳州水仙花系列香氛，在春節假期賣到脫銷，這份漳州獨有的甜美花香還在社交媒體上被眾多網友“種草”。

　　“票根經濟”正悄然成為連接不同消費場景的紐帶。在漳州，演出票根、賽事門票不僅是入場券，還是打開景區吃、住、游、購的“鑰匙”。今年“漳超”期間，主辦方推出“票根增值計劃”，觀眾憑票根可享受A級旅游景區專屬惠民福利，同步聯動優質商戶推出住宿、餐飲專屬優惠，將觀眾的行程從“一日觀賽”延伸為“多日游覽”；觀眾憑《再回閩南》購票記錄可在古城指定商戶享受餐飲、文創等專屬折扣。從票根出發，消費場景層層拓展，漳州用小小的票根，把散落的文旅資源編織成一張互通互融的消費網絡。

　　此外，漳州緊扣“清新福建·閩式生活”文旅消費主題，結合閩南文化特色推出新一輪促消費惠民措施。結合節假日、季節特點，策劃推出主題鮮明的文旅促消費系列活動。充分利用好入境免簽、離境退稅等政策，大力拓展入境游市場，全方位激活文旅消費活力。

　　凝聚“閩人智慧”

　　釋放產業動能

　　何為“閩人智慧”？千百年來，八閩兒女在歷史長河中探索前行、躬身實踐，那些熠熠生輝的思想與爐火純青的技藝，歷經歲月淬煉，沉淀為潤物無聲的“閩人智慧”。

　　林語堂，這位學貫中西的文化大師，從漳州平和坂仔出發，攜帶著閩南人特有的智慧與幽默，與世界思潮同頻共振。他曾在《我的家鄉》中深情地寫道：“我的家鄉（漳州）是天底下最美的地方。”在他眼中，只要有一壺茶，中國人到哪都是快樂的。這份閑適從容，恰是“閩人智慧”的生動注腳。

　　近年來，漳州推出多維度文旅“套餐”，推動“閩人智慧”可觸可感可共情。以林語堂為例，國家3A級旅游景區林語堂文化旅游區更名升級，從“園”到“區”，以旅游為載體，以文化為引擎，讓作為林語堂故里的漳州置于更廣闊的視野；“語堂家宴”結合大師關于家鄉菜的描述，定制一桌閩南家宴，讓文化以味覺傳遞溫情；漳州推出以大師生平故事為藍本的音樂劇《夢語繁花》，展現新大眾文藝與閩南文化交融之美。

　　《夢語繁花》之外，這些年，漳州還運用創新智慧，打造了諸多文藝精品。持續打磨提升歌仔戲《谷文昌》《烽火僑魂》等紅色題材“閩派”文藝精品，推動歌仔戲、布袋木偶戲等劇目落地演出，引領傳統文化國潮新風尚；加大現實題材、漳州特色題材創作支持力度，推動布袋木偶戲《開漳圣王》、錦歌劇《巾幗英杰——魏敬夫人》等新創劇目和歌仔戲《謝啟娶妻》等復排劇目排演工作。布袋木偶戲《巴黎圣母院》更是走出國門、走進巴黎，引發強烈反響。

　　說到戲，不得不提全國觀眾熟悉的現代京劇《龍江頌》，其故事發生地“龍江頌景區”亦煥發出新的生命力。龍江頌景區占地約430畝，景區品質提升后，依托龍江頌主題展覽，生動詮釋“顧全大局、團結協作、艱苦奮斗”的龍江風格，讓紅色精神成為“閩人智慧”的重要延伸。景區內，文創市集、格桑花海打卡、陶瓷DIY工坊等玩法持續上新，不僅引來更多游客，還帶動周邊云洞巖登高攬勝、鱸魚宴美食品味等消費熱點。

　　此外，漳州傳承匠心智慧，不斷促進非遺活化，讓“閩人智慧”從資料庫“走向”體驗場。聚焦布袋木偶戲、八寶印泥等非遺技藝，漳州搭建“非遺+體驗”“非遺+文創”平臺，持續培育非遺傳承人隊伍，推動非遺技藝進景區、進社區、進校園，讓老手藝煥發新生。持續推進非遺與旅游融合發展，高標準推進漳州古城等非遺街區建設，完善展示、體驗、研學、消費功能，讓非遺街區成為文旅打卡地和文化會客廳。

　　厚植“閩南文化”

　　打造城市品牌

　　文化是載體、是根基，更是一座城市向上生長的底氣。

　　閩南文化不是束之高閣的典籍，而是漳州人日常生活里的一盞茶、一口鄉音、一段歌仔戲，潤物無聲又無處不在。漳州所追求的，是讓每一位遠道而來的客人在離開之后，仍能從那些散落在山海之間的文化元素中，憶起漳州、愛上漳州、再回閩南。

　　漳州的文化家底厚重而多元。漳州枕山襟海，擁有1300多年歷史，開漳圣王、關帝、三平祖師等信俗文化是聯結海內外閩南人的精神紐帶；漳州古城、天一總局等空間是承載鄉愁記憶的坐標。手握豐厚的文化積淀，漳州沉下心來“抽絲剝繭”，系統研究閩南文化、海絲文化、土樓文化，梳理信俗、非遺技藝，提煉具有漳州辨識度的核心文化元素，構建文化元素庫，積累文旅產品設計與IP打造的“源代碼”。

　　漳州深知，閩南文化不僅要“展示”，更要“喚醒”。

　　近年來，漳州以“五大文旅帶”為骨架，將散落的文化資源串珠成鏈，推動活態轉化。“海洋藍”依海而生，沿著蜿蜒壯美的海岸線，將“游島玩海”從觀光游覽推向深度體驗。“生態綠”傍山而興，以田園都市為核心，串聯溫泉、中醫藥康養等資源，四季皆有景、處處有花香。“土樓韻”凝聚先民智慧，田螺坑、云水謠等土樓景區通過活化利用讓“靜態遺產”變為“動態體驗”。“古城風”深植閩南文化，以第一批中國歷史文化街區漳州古城為核心，端上鄉味、述說鄉情、喚起鄉愁。“閩南紅”是一縷追憶，紅磚古厝是漳州人的家，女排精神、谷文昌先進事跡、龍江風格等紅色基因是漳州人的魂。

　　提起閩南文化活化樣本，當說《再回閩南》。這是國內首部多維度樓體沉浸式演藝，以“歸來”為核心主題，以“僑批”為情感紐帶，串聯起閩南人勇闖四海、心系故土的家國史詩。演出地點僑薌劇場由漳州愛國僑領林開德于1954年倡議并捐資興建。當觀眾穿行于天一總局、月港碼頭、順泰號、南洋市集等演藝空間，船體微微晃動、水霧撲面而來，觀眾仿佛置身驚濤駭浪之中。這種沉浸式體驗，讓文化不再是高高在上的符號，而是觸手可及的共鳴。

　　文化提煉出來了，資源也“活”了，如何讓“漳州”文旅品牌在游客心中立得住、叫得響、傳得遠？

　　漳州加快國家級文旅品牌創建步伐，培育一批省級旅游休閑街區、度假區，重點推動創建4A級景區，完善“景區+街區+住宿+智慧服務”全鏈條品牌體系，讓景區既有文脈的厚重，又有市井的鮮活。

　　漳州也深知，品牌的高度需要服務的溫度來托舉。智慧文旅平臺讓一部手機暢游古城成為可能，全齡友好的配套設施讓老人孩子的笑聲留在山水之間，“福劍凈旅”專項行動守護著每一份遠道而來的信任。

　　漳州還借鑒杭州、鄭州等地經驗做法，將文旅收益反哺于古厝修繕與非遺傳承，促成“保護—利用—增值”的良性循環……

　　從一壺茶的閑適，到一片海的遼闊；從一棟古厝的重生，到一座城的奔赴。漳州正以文化為帆、以產業為槳，在文旅融合的壯闊航道上乘風前行，在文旅經濟發展的道路上奮勇爭先。

　　漳州融媒記者 張晗