旅游一業興 鄉村百業旺：看南靖如何以文旅融合賦能鄉村振興

　　閩南網3月31日訊（閩南網記者 柯嘉進 通訊員 蕭瑋鴻 李小琴 文/圖）在閩南的青山綠水間，世界文化遺產福建土樓靜立千年。然而，在漳州市南靖縣，這些古老的建筑不僅是歷史的見證，更成為驅動新時代鄉村振興的強大引擎。剛剛過去的2025年，南靖預計接待游客突破1000萬人次，旅游收入突破150億元，雙雙創下歷史新高。輝煌數字的背后，是一條以“世遺”為核、以融合為徑，讓鄉村美起來、產業活起來、百姓富起來的生動實踐之路。南靖正以其獨特的探索，詮釋著“旅游一業興，鄉村百業旺”的深刻內涵。

　　品牌塑魂、基建筑基，為鄉村振興“擦亮面子、夯實里子”

　　鄉村振興，既要“顏值”，更需“內核”。南靖深諳此道，通過擦亮金字招牌與補齊設施短板雙輪驅動，為鄉村的可持續發展注入持久動力。

　　在“塑魂”層面，南靖善用頂級品牌為鄉村賦能。2023年，書洋鎮官洋村獲評聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”，成為全省唯一的“國際級”鄉村名片，其所在的云水謠景區已是聞名遐邇的旅游目的地。這頂“桂冠”不僅帶來了全球性的關注度，更提升了整個區域的發展能級。與此同時，南靖手握1個中國歷史文化名鎮、4個中國歷史文化名村、18個中國傳統村落等眾多“國字號”招牌。這些不僅是文化保護的成果，更是發展旅游的稀缺資源。通過創建A級景區，如梅林鎮科嶺紅色旅游景區（3A）、書洋鎮田中賦景區（3A）以及多個2A級景區，南靖系統地將散落的珍珠串成項鏈，把文化資源轉化為可體驗、可消費的旅游產品，讓鄉村有了獨特的“魂”。

　　在“筑基”層面，南靖堅持以旅游需求為導向，倒逼和引領鄉村基礎設施與環境的整體躍升。交通是旅游的動脈，也是鄉村開放的先導。世遺土樓旅游公路獲評“全國美麗公路”，景區旅游主干道提升工程入選“公路助力鄉村振興”全國創新實踐十佳案例。國道319線、聯十四線等交通項目的推進，不僅讓游客“進得來、散得開”，更徹底打破了鄉村發展的空間桎梏。人居環境是鄉村的“里子”。南靖下大力氣開展“兩違”整治、裸房美化、垃圾污水治理，并建設“五個美麗”示范點。據統計，2025年僅國省道沿線就拆除“兩違”7.8萬平方米，整治裸房47棟。從旅游廁所、生態停車場到“農村幸福院”“幸福食堂”，一系列配套設施的完善，在服務游客的同時，更大幅提升了本地村民的生活品質，實現了從“美麗環境”到“美好生活”的升級。

　　產業融合、業態創新，為鄉村振興“拓寬路子、鼓起袋子”

　　鄉村振興，產業興旺是根本。南靖突破“就旅游搞旅游”的局限，通過深度融合與業態創新，讓文旅產業成為串聯百業、帶動增收的核心紐帶。

　　南靖大力推進“文旅+百業”、“百業+文旅”，催生了豐富的“旅游+”新業態。“旅游+農業”結出碩果：南坑咖啡莊園讓咖啡種植園變身觀光體驗園；閩臺蘭花示范園不僅吸引游客，更朝著“全國蘭花電商交易中心”的目標邁進，2025年南靖電商交易額達16億元。“旅游+文化”魅力獨具：土樓、古村落、紅色遺址不再是靜止的展陳，而是沉浸式體驗的空間，其承載的客家文化、紅色精神得以生動傳承。“旅游+美食”刺激味蕾：“全筍宴”、“全魚宴”等特色美食IP的打造，直接拉動了本地農產品的銷售和餐飲業的繁榮。

　　更具前瞻性的是，南靖積極培育多元消費場景，將客流轉化為持續的現金流。報告提出培育“前廠后店”、溫泉康養、游船觀光等業態，并精心打造“大魚海棠”文化IP。通過舉辦土樓馬拉松、省自行車聯賽等賽事，打造“跟著賽事去旅行”品牌，推動“體育+文旅”融合，將一次性觀光客轉化為深度體驗者和重復消費者。這些創新業態，創造了大量的導游、民宿管家、文創店員、電商主播等新型就業崗位，為本地青年和返鄉人才提供了廣闊的舞臺。2025年，南靖新增就業創業臺青42人，文旅產業的磁吸效應日益凸顯。

　　從聯合國褒獎的“最佳旅游鄉村”到阡陌交通的美麗公路，從飄香的咖啡莊園到熱血沸騰的土樓馬拉松，南靖的鄉村振興畫卷，正以世遺土樓為支點，以文旅融合為畫筆，徐徐展開。這里的故事證明，當文化遺產與自然生態、現代產業和百姓生活深度融合，鄉村振興便不再是遙遠的藍圖，而是可感可及、充滿活力的生動現實。面向“十五五”，南靖已錨定“打造世界旅游目的地”的更高目標，其以旅興村的探索，正邁向更廣闊的天地。