安溪鐵觀音十一連冠背后的“攻守”布局

　　1446.05億元，強度指數滿分900。10日，2026中國品牌價值評價信息榜單揭曉，安溪鐵觀音以硬核數據再度問鼎區域品牌榜首。

　　這不僅是安溪鐵觀音連續第七次蟬聯地理標志品牌價值全國第一，更是第十一年穩坐中國茶葉類地理標志品牌的“頭把交椅”。從千年茶鄉到國際舞臺，安溪鐵觀音如何在激烈的市場競爭中守住“金字招牌”并實現“破圈生長”？答案藏在“防守”與“進攻”的雙輪驅動之中。

　　數字的躍升并非偶然，而是戰略轉型的必然結果。近年來，安溪縣深入踐行“三茶”統籌理念，通過筑牢生態鏈、提升價值鏈、拓展產業鏈、夯實監管鏈的“四鏈融合”體系，推動茶產業從單純的“產量驅動”向“綠色化、優質化、多重價值驅動”轉型。而這一切的根基，始于對“國字號”品牌的極致守護。

　　守住國家級示范區的“硬核底氣”

　　安溪是世界名茶鐵觀音的發源地，產茶史逾千年。然而，延續這一傳奇的，絕非僅靠歷史底蘊的庇蔭。“做強區域公用品牌，首先要解決‘我是誰’的問題。”縣茶管委辦主任陳志明介紹，安溪縣通過縣域各大名優茶種進行橫向、縱向評比篩選，最終“好中選優”，確立以安溪鐵觀音為核心的區域公用品牌地位，并強化地理標志注冊與用標管理。

　　這份底氣，有了最新的注腳。2025年12月，安溪鐵觀音國家地理標志保護示范區正式獲批成立，成為泉州市首個且唯一的“國字號”地理標志保護示范區。這一里程碑，不僅是對安溪茶產業高質量發展的國家背書，更是品牌保護史上的一塊豐碑。

　　示范區的建設并非一紙空文，而是一張覆蓋全域、貫穿全程的“防護網”。自2021年籌建以來，安溪縣圍繞標準體系、質量管理體系和檢驗檢測體系，構建起嚴密的防御機制，推動安溪茶產業高質量發展之路行穩致遠。

　　在源頭端，標準先行。2025年，新修訂的《地理標志產品質量要求安溪鐵觀音》國家標準正式實施，配合《鐵觀音茶葉氣候品質等級》等標準，構筑嚴苛的質量門檻。依托國家茶葉質量檢驗檢測中心（福建），安溪縣深化“一品一碼”追溯，發布質量安全白皮書，甚至應用衛星遙感和北斗智能采茶機器人，實現從茶園到茶杯的“數字孿生”。

　　在流通端，數字化成為打假防偽的利器。走進茶私章茶業有限公司，每一批茶葉都擁有獨一無二的“數字身份證”。“針對消費者‘選茶難、怕買假’的痛點，我們建立了全鏈條品控體系。”企業負責人表示，只有經過多輪農殘檢測與風味品鑒達標的產品，才能加蓋品牌印章走向市場。

　　以國家級示范區為盾，安溪鐵觀音不僅守住千年技藝的“形”，更留住傳統風味的“神”，在喧囂的市場浪潮中穩穩立住那塊不可撼動的金字招牌。

　　調配新茶飲

　　搶占國內外茶葉新興市場

　　如果說品牌保護是安溪鐵觀音的“防守”，那么產業創新與市場拓展則是它最銳利的“進攻”，開啟從“賣茶葉”到“賣生活方式”的深刻變革。

　　2025年，全縣涉茶總產值突破460.5億元，茶葉電商銷售額超120億元，占據全國四分之一份額。這份亮眼成績單的背后，是一場針對年輕消費群體的“精準滴灌”。

　　“以前年輕人覺得鐵觀音是‘爸爸喝的茶’，現在我們要讓它變成‘年輕人的第一口茶’。”縣茶業發展中心相關負責人坦言。為此，安溪縣專門出臺《促進新式茶飲高質量發展若干扶持措施》，從推動適度規模經營、提升工業化水平、加大人才培養、培育自主品牌、創建供應鏈聚集區、強化要素保障、加大財政金融支持等七大方面釋放政策紅利。

　　在鳴淳茶業有限公司，董事長林炳軍展示爆款產品“玉曲茗夏”——以鐵觀音為基底，搭配鮮切檸檬。這種“茶+果”的模式，正讓古老的茶葉重新占領年輕人的茶杯。目前，多家新茶飲頭部企業，已與安溪縣60多家企業建立合作，預計今年原料采購量將超6萬噸。

　　國內市場的“年輕化”只是序曲，安溪鐵觀音的野心在于全球。當跨境電商的東風襲來，這片葉子正以全新的姿態飄向海外。

　　“這款西瓜烏龍茶冷泡后特別清爽……”在TikTok Shop的直播間里，主播正向全球網友展示中國茶的多樣喝法。評論區里，“Refreshing！”的贊嘆不絕于耳。這場直播的主角，正是安溪本土茶企李陌茶業。作為國內內容電商年GMV破15億元的頭部品牌，李陌茶業在TikTok Shop首月GMV即破10萬美元，美區消費者月均復購率達35%。

　　目前，安溪縣已建成福建省首個茶葉出口“大基地”，2025年跨境電商交易額超16億元，產品遠銷65個國家和地區，并在46個國家和地區完成商標注冊。從閩南山區到世界舞臺，安溪鐵觀音正在用實際行動證明：中國茶不僅能“走出去”，更能“走進去”。

　　“觀音雅韻彌寰宇，鐵骨柔情譽八方。”安溪鐵觀音的十一連冠，不僅是一個縣域經濟的勝利，更是中國傳統農業品牌現代化轉型的生動樣本。它用“國字號”的嚴謹標準守住了文化的根脈，又以新茶飲的潮流基因激活時代脈搏。

　　站在新的歷史節點，安溪鐵觀音正將這杯歷經千年的“中國好茶”，釀成一張飄香世界的“中國名片”，在“三茶”統籌的大道上，向世界遞出屬于東方風味的自信與從容。

　　（融媒體記者 章藝涵）