《戰(zhàn)狼2》邊境省份貢獻(xiàn)大 不僅合家歡還是合國歡

　　8月22的最新實(shí)時(shí)票房顯示，《戰(zhàn)狼2》的票房已經(jīng)達(dá)到51.9億。實(shí)際上，當(dāng)《戰(zhàn)狼2》在8月7日晚突破《美人魚》票房的時(shí)候，往后的具體數(shù)字已經(jīng)不重要，它已經(jīng)沒有對(duì)手，眼下不斷更新的票房，只是一個(gè)數(shù)字而已，它已經(jīng)立在了中國影史不可逾越的票房最高峰，也是全球在單個(gè)地區(qū)獲得票房最高的電影。

　　關(guān)于《戰(zhàn)狼2》為什么獲得這么高的票房有很多解讀，有人認(rèn)為是電影質(zhì)量過硬、檔期無競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有人認(rèn)為是題材合家歡，老少皆宜，更有人認(rèn)為是因?yàn)殡娪爸髦加狭四壳叭找嬖鲩L的民族自尊心和自信心，起到了揚(yáng)眉吐氣的作用。

　　電影基本面的合格、撓到癢處的社會(huì)心理共同造就《戰(zhàn)狼2》的票房奇跡，這也是正是電影行業(yè)最大的魅力所在——電影上映之前，你永遠(yuǎn)都不知道會(huì)發(fā)生什么。一旦一部電影上升到社會(huì)公共話題的范疇，它的票房收益就無法用任何電影投資模型計(jì)算了。

　　《戰(zhàn)狼2》正是這樣一部電影，它的成功有其必然性，也有很多偶然，讓我們不妨從數(shù)字背后看看這部神片是如何一步步走上50億神壇的。在這里，為了說明《戰(zhàn)狼2》的票房走勢(shì)，我會(huì)用目前國內(nèi)影史票房第二名的《美人魚》和第三名《速度與激情8》與之作對(duì)比。

檔期內(nèi)幾無對(duì)手

　　7月27日上映的《戰(zhàn)狼2》幾乎沒有對(duì)手，近乎兩周的票房收割，如入無人之境。

　　再看7月27日之前的一周和之后的一周上映的電影。之前只有一部《繡春刀2》可以與之抗衡，但該片因題材較為窄眾，一身文藝片特質(zhì)，雖受專業(yè)影評(píng)人喜歡，但卻沒有俘獲普通觀眾的心。故雖口碑不錯(cuò)，但票房平平。

　　后一周上映的電影中也沒有任何一部有與《戰(zhàn)狼2》抗衡的實(shí)力，由于眾所周已的原因，好萊塢大片不見蹤跡，國產(chǎn)合家歡電影也集體缺席。如果這個(gè)檔期內(nèi)有一部《美人魚》這樣的合家歡的國產(chǎn)電影，或《速度與激情》、《變形金剛》這樣的好萊塢大片出現(xiàn)，都不會(huì)出現(xiàn)這種一家通吃的情況。

　　不妨對(duì)比一下《戰(zhàn)狼2》、《美人魚》和《速度與激情8》上映后的前30天的票房走勢(shì)截至目前，（截止8月21日，《戰(zhàn)狼2》上映未滿30天，故后幾天數(shù)據(jù)未顯示，下同）。《速度與激情8》高開低落，《美人魚》逐步平穩(wěn)衰退，只有《戰(zhàn)狼2》呈現(xiàn)出罕見的低開高走態(tài)勢(shì)，這一看就是黑馬電影的典型表現(xiàn)。

　　《戰(zhàn)狼2》居然在上映第11、12天的時(shí)候，呈現(xiàn)出一個(gè)新的高峰，比首周末還要高。這是因?yàn)楫?dāng)周新上映的10部電影全部折戟，本來最有可能與《戰(zhàn)狼2》抗衡的《三生三世十里桃花》因?yàn)榭诒Ю狈款A(yù)冷，甚至出現(xiàn)了影院退票與粉絲鎖場(chǎng)的攻防戰(zhàn)。這10部電影除了《三生三世十里桃花》和《龍之戰(zhàn)》之外，沒有一部過1000萬，還有幾部票房在在5位數(shù)或6位數(shù)，可以說相當(dāng)慘了。

蛋糕大，且吃蛋糕的人少，自然票房高

　　這一點(diǎn)從單日票房占比圖（該片票房在當(dāng)日全國總票房中的比例）中看的更加清楚，《戰(zhàn)狼2》從始至終的票房占比都非常高，上映后前兩周平均票房占比達(dá)到80%以上，第三周依然超過50%。也就是說，8月這一暑期檔黃金時(shí)期的全國票房幾乎被《戰(zhàn)狼2》收割了大半。

　　《速8》最初的票房占比也非常可怕，但一周后其票房占比就迅速下降。到第三周，票房占比就降到20%以下了，這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)《藍(lán)精靈》、《春嬌救志明》、《記憶大師》等跟《速8》差異化明顯的電影相繼上映。

　　而《美人魚》由于處于春節(jié)檔這一比暑期檔還熱門的檔期，多部電影競(jìng)爭(zhēng)激烈，雖然《美人魚》票房很高，但是票房占比也僅僅為50%而已，即便如此就已經(jīng)創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的最高票房紀(jì)錄。

　　總結(jié)起來就是說，在這三部電影質(zhì)量都不掉線的情況下，誰的檔期蛋糕大，吃蛋糕的人少，誰就票房最高。由于《戰(zhàn)狼2》所處的暑期檔本身蛋糕就很大，且檔期罕有對(duì)手，導(dǎo)致其吃掉了該檔期大部分的票房，；而《速8》所處的檔期雖然吃蛋糕的人少，但本身4月份不是黃金檔期，蛋糕小（質(zhì)量一般暫且不討論）；《美人魚》相反，檔期蛋糕雖大，但是吃蛋糕的人太多，導(dǎo)致《美人魚》吃到的蛋糕總量沒有《戰(zhàn)狼2》大。

邊境省份貢獻(xiàn)巨大

　　關(guān)于《戰(zhàn)狼2》票房構(gòu)成還有一個(gè)令人意想不到的點(diǎn)，原本票房總量較低的邊境省份居然貢獻(xiàn)了很大的票房。而且，《戰(zhàn)狼2》票房在邊境省份總票房中的占比高出全國平均水平。

　　圖中的紫色基準(zhǔn)線代表著《戰(zhàn)狼2》上映后的這26天中（7月27-8月21日），其全國票房份額為67%，也就是說，這26天全國產(chǎn)生的票房中，有67%來自《戰(zhàn)狼2》。

　　我們看一下各個(gè)省的數(shù)據(jù)，顯然，紅色線高于紫色基準(zhǔn)線的地方，證明該省《戰(zhàn)狼2》的票房份額高于全國平均水平，低于紫色基準(zhǔn)線的則證明，該省《戰(zhàn)狼2》的票房份額低于全國平均水平。如果各省人民觀影無偏好，那紅色線應(yīng)該是接近紫色線的，但實(shí)際上，不同電影在各省的表現(xiàn)各不相同，這種偏好在《戰(zhàn)狼2》身上體現(xiàn)的尤為明顯。

　　統(tǒng)計(jì)在內(nèi)的31個(gè)省市自助區(qū)中，有18個(gè)地區(qū)《戰(zhàn)狼2》份額高于平均水平，包括青海、甘肅、新疆、西藏、內(nèi)蒙古、云南等，這18個(gè)地區(qū)中包含了除寧夏外的全部西部和西南部省份，以及出東三省之外的全部邊境省份。

　　這一數(shù)據(jù)非常讓人意外，顯然，一定是某種題材上的原因，讓《戰(zhàn)狼2》觸動(dòng)了西部和西南部觀影群體的內(nèi)心。顯而易見，該片體現(xiàn)出來的跟國防有關(guān)的題材與西部、西南部省份的地理位置和軍事地位相契合。顯然，邊境省份對(duì)國家繁榮帶來的民族自豪感和安全感的提升更加敏感。

　　這其中，《戰(zhàn)狼2》票房份額最高的省份是青海，達(dá)到73%，比全國平均水平高出6個(gè)百分點(diǎn)。最低的是湖北，僅為63%，比全國平均水平低10個(gè)百分點(diǎn)。

邊境省份亞文化圈被《戰(zhàn)狼2》打破

　　雖然一直以來國產(chǎn)電影是面向全國發(fā)行，面對(duì)全國觀眾，但是很多時(shí)候，電影題材、文化內(nèi)涵、價(jià)值觀都是東部沿海地區(qū)中產(chǎn)階級(jí)價(jià)值觀。無論是青春校園、中年危機(jī)還是小妞愛情，大部分基于的背景都是東部發(fā)達(dá)地區(qū)的城市生活。這一定程度上讓電影這一看似是大眾消費(fèi)品的文化產(chǎn)品天然的排除了亞文化人群，這其中就包括西部邊境省份的少數(shù)民族和漢族群體。

　　同樣是發(fā)展中的多民族大國，印度的電影產(chǎn)業(yè)比中國發(fā)達(dá)的一個(gè)重要原因是，它除了擁有以英語為主要語言的寶萊塢外，還有數(shù)不清的以當(dāng)?shù)卣Z言為主要語言的電影中心，包括托萊塢（Tollywood）、考萊塢（Kollywood）、莫萊塢（Mollywood）和桑達(dá)塢（Sandalwood）等。

　　中國雖然也有56個(gè)名族，地域也非常廣，有很多種方言，但是我們的官方語言就是漢語，電影也都是用漢語拍攝，最重要的是，電影公司都位于東部沿海地區(qū)，主要在北上浙杭等地，代表的當(dāng)然是東部沿海地區(qū)主流觀眾的價(jià)值觀，長久以來，西部地區(qū)觀眾的需求被忽略，這很容易理解，畢竟，西部地區(qū)票房全加起來都不如廣東一個(gè)省（含深圳）。

　　然而，《戰(zhàn)狼2》這部電影的題材、價(jià)值觀不僅老少咸宜、男女通吃，更重要的是東西兼顧，無論是東部還是西部地區(qū)，在保護(hù)同胞、抵御外敵、國家強(qiáng)盛等價(jià)值觀上一致的，甚至邊境省份比東部省份的認(rèn)同感更強(qiáng)，這就很大程度上爭(zhēng)取到了西部省份的票房，這在之前很多電影上都是無法看到的。

　　毋庸置疑，《戰(zhàn)狼2》會(huì)被載入中國電影史，在為50票房的新紀(jì)錄高興的同時(shí)，在眾多電影公司準(zhǔn)備紛紛上馬類似題材的同時(shí)，不妨看到這個(gè)事情的本后，尊重亞文化，尊重差異化，看到被忽視地區(qū)的票房潛力，不僅要做出合家歡，還要做出合國歡的電影。