平潭推動傳統商貿數字化迭代升級

　　今年以來，實驗區搶抓短視頻、直播電商發展風口，打出一套“線上流量賦能+線下場景煥新”的組合拳，推動傳統商貿業態從單一“貨架式銷售”向多元“數字化商貿”迭代升級，為區域消費市場注入新活力。

工作人員通過直播平臺售賣平潭草燕。

　　提質擴容 商圈升級重塑消費引力場

　　近日，泰元中心廣場2至8層餐飲、酒店裝修正在全速推進中。該廣場共8層，其中1至2層為商業廣場，可提供多樣化購物選擇和美食體驗；3至8層打造商務智能酒店，構建多元消費場景。自去年國慶節1層商業板塊開業以來，廣場迅速集聚人氣，成為周邊居民消費的熱門區域。同時，該項目也是平潭布局城區商貿中心，促進消費的重要舉措。

　　“泰元中心廣場定位是以玩、吃、住為一體的綜合體。1層已經開業，2層預計今年8月初試營業，3到8層計劃今年9月試營業。”福建平潭泰元地產開發有限公司總經理李強說。

　　今年以來，實驗區聚焦假日經濟，持續激活商圈、景區消費熱點。緊扣元旦、春節、五一等上半年重要節假日，鼓勵吾悅廣場、龍山俚、龍王頭等重點商圈和景區，陸續推出新春年貨節、非遺文化展演、夜市嘉年華等系列促消費活動。與此同時，整合商旅文體資源，推動多業態聯動促銷，圍繞“全閩樂購·五在福建”主線，精心策劃夏季消費主題活動，形成“政府引導、平臺支撐、企業讓利、消費者受益”的良性消費生態。

　　依托各類文體賽事流量，實驗區持續盤活文旅消費增量。聯動文旅部門深耕“票根經濟”“第二現場”和本土文創等抓手，開展系列促消費活動，推動“閩超”賽事流量轉化為消費增量。據統計，上半年實驗區開展各類主題促消費活動帶動區域消費超3000萬元。

　　數字賦能 云端造勢激活商貿新動能

　　傳統商貿商圈體系持續豐富完善的同時，實驗區還敏銳捕捉短視頻與直播風口，大力發展數字消費新業態、培育本土特色品牌。

　　在龍山俚歡樂小鎮，平潭鑫麒麟文旅有限公司打造的麒麟文旅直播電商平臺運營火熱。據悉，該平臺長期深耕本土市場，通過直播實時答疑，解決游客“去哪吃、在哪住”的痛點，2025年獲評“區級直播電商基地”和“區級電商人才基地”稱號。

　　“我們公司主要是做文旅游玩服務和商家代運營，商家代運營主要是幫助商家線上引流、獲客。”平潭鑫麒麟文旅有限公司董事長林凱迪說。

　　實驗區經發局消費流通處工作人員陳丹珊表示，要讓流量變現可持續，必須做強本土電商主體。實驗區正大力實施“數字商貿”戰略，應鼓勵麒麟文旅等電商平臺發揮“孵化器”作用，將平潭藍眼淚、海島風光等流量熱點轉化為訂單銷量，帶動平潭草燕等好物營銷，讓流量轉化為實實在在的消費增量。

　　立足“內容創作+流量轉化+人才培育”發展模式，實驗區持續推進直播電商與文旅產業深度融合。依托短視頻直播賦能，平潭本土特色產品銷量加速增長，原創本土飲品潭草燕喔也憑借特色口感迅速走紅，成為熱門伴手禮。目前產品已覆蓋全區近500家商超及景區商鋪，月銷量穩定在6萬瓶左右。

　　“我做這個產品的初衷就是希望打造一款屬于平潭的本土特色飲品，讓更多人認識平潭草燕、感受平潭本土特色美食文化。”潭草燕喔創始人陳友道說。

　　釋放潛力 政企聯動升騰城市煙火氣

　　從線上種草到線下體驗，從流量引流到服務升級，實驗區正加速推動傳統零售向“數字商貿+特色IP”轉型。在此過程中，政銀企多方聯動成為釋放消費潛力的關鍵一招。

　　走進平潭左海建材家居廣場，曾經的“傳統賣場”已搖身變為“一站式采購、沉浸式體驗”的家居綜合體。“從建材、家具到電器、全屋定制，消費者在這里可以一站購齊，既省時又省心。”平潭左海建材家居廣場運營經理羅曙光介紹，通過優化“收舊、換新、服務”全鏈路流程，并設立智能家居體驗專區，大幅提升居民消費體驗與滿意度。

　　消費端的體驗升級，離不開政策端的精準發力。“在拓展數字消費的同時，我們也在實體消費端持續發力。”實驗區經發局消費流通處副處長方致遠表示，實驗區正加快推進智能家居購新擴品類工作，充分發揮左海家居等賣場的樞紐作用，通過政策補貼疊加商場促銷，讓消費者充分享受政策紅利。2025年至今，已開展四期“政企雙補”專項惠民活動，幫助商戶爭取專項促銷資金，實現“廠家折上折+政府補貼”雙重優惠。（作者：林舒玲/文 江信恒/攝）