歡瑞世紀遭遇大麻煩 周播劇場還是一門好生意嗎？

­­　　《古劍奇譚》、《誅仙青云志》、《盜墓筆記》等一系列IP大劇的出品方——歡瑞世紀近日遭遇大麻煩：先是旗下藝人向公司借款一事，被深圳證券交易所問詢；接著其全資子公司與北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視簽訂的日常經營合同又引來了深圳證券交易所“逐條關注”；再接著因信息披露被立案調查，自7月18日開市起停牌……

­　　根據歡瑞世紀公布的《2017年半年度業(yè)績預告》，將歡瑞影視并入合并報表范圍后，上半年預計虧損在3700萬元至3900萬元之間，而2016年同期則盈利近4736萬元。引發(fā)虧損的重要原因是“其全資子公司歡瑞營銷經營北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視2017年周播劇場冠名及特約播映廣告資源的成本支出確認為報告期營業(yè)成本的金額較大所致”。不僅上半年虧，歡瑞世紀預計在兩個周播劇場的項目上，今年下半年還要預虧1670 萬到4670 萬元。

­　　運營北京衛(wèi)視周播劇場半年

­　　只招來150萬廣告

­　　歡瑞世紀的業(yè)績曾令人羨慕——在2016年影視行業(yè)跨界并購集體遭到打壓的情況下，歡瑞世紀順利借殼上市；其出品的《盜墓筆記》、《誅仙青云志》、《大唐榮耀》、《古劍奇譚》等大IP劇目，獲得了不俗的收視和點擊；特別是《盜墓筆記》，拉開了網站付費看劇的大幕，為愛奇藝新增會員260萬余人。

­　　但上市不到一年，歡瑞世紀就遇到麻煩。今年3月，歡瑞世紀發(fā)布公告，2017年歡瑞影視將提供5部電視劇供北京衛(wèi)視播出，北京電視臺向歡瑞影視支付播映許可費，雙方共同經營周播劇場的廣告招商。根據《歡瑞世紀:關于回復深圳證券交易所問詢函的公告》（簡稱“公告”），歡瑞世紀以1.32億元的價格將《青云志2》、《大唐榮耀2》、《十年一品溫如言》、《盜墓筆記2》、《龍珠》170集電視劇批量賣給北京衛(wèi)視，隨后又以1.558億元的保底價購買北京衛(wèi)視該時段“一冠（冠名廣告）三特（特邀廣告）”運營權。

­　　歡瑞世紀曾對周播劇場的廣告招商寄予厚望。在歡瑞營銷和北京衛(wèi)視的合作公告中寫道，“本合同的履行預計將給本公司合并報表增加約1.8億元的營業(yè)收入（稅前）。”這意味著，在交給北京衛(wèi)視1.558億元后，歡瑞還能獲得2000多萬元的廣告費。然而，其后的招商卻遠未達到預期，實際上北京衛(wèi)視的周播劇場在今年3月以來只簽署過一個150萬的短期冠名客戶，其余周大福珠寶、58 旗下安居客、TATA 木門、歡瑞游戲，均為進行客戶培育的“贈送”，無實際收入。

­　　北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視兩家周播劇場

­　　下半年預虧1670萬至4670萬元

­　　這種“電視劇排播權+廣告招商運營權”的合作模式也被復制到了與安徽衛(wèi)視的合作上。根據“公告”，從2017年3月到2017年年底，歡瑞影視（歡瑞世紀影視業(yè)務子公司）將為海豚周播劇場提供170集電視劇（電視劇劇目與北京衛(wèi)視相同），單集售價100萬，即安徽廣電將向歡瑞影視支付許可使用費合計1.7億。同時歡瑞營銷以1.7億的價格買斷該劇場“一冠三特”的廣告經營收益權。

­　　在安徽衛(wèi)視海豚周播劇場冠名和特約資源的招商報價上，總冠名刊例價為3500萬元/季度（根據廣告銷售淡旺季分別執(zhí)行20%至40%不等的折扣）；特約刊例價格為1500萬元/季度（根據廣告銷售淡旺季分別執(zhí)行20%至40%不等的折扣）。歡瑞預計從2017年8月份開始廣告招商。不過，有了北京衛(wèi)視的教訓，歡瑞降低了對周播劇場的盈利預期。公司預計，在運營兩家衛(wèi)視周播劇場這個項目上，今年下半年預虧1670萬到4670萬元。

­　　給安徽衛(wèi)視保底承包費1.7億

­　　測算廣告份額只有7000萬

­　　歡瑞的經營不力，也引發(fā)了股民的質疑。在深交所的互動平臺上，有股民問：“目前雖然是廣告淡季，但也不至于（北京衛(wèi)視周播劇場）只招商到一個廣告主吧？”對此，歡瑞世紀的官方回答稱：“初涉衛(wèi)視廣告的營銷公司出現招商不足的狀況也是在嘗試運營后才顯現的，一是處在淡季，二是太過樂觀。不能因噎廢食，更不能急功近利。”

­　　那么，歡瑞在周播劇場的失利，到底是培育市場的必要犧牲，還是自身判斷存在問題？

­　　對此，有業(yè)內人士在接受北京青年報記者采訪時表示，“二者兼而有之。其一，承包某家電視臺一個節(jié)目（或時段）的制作權和廣告經營權之前也有案例，但能走通這條路的多半是廣告代理轉型內容制作的公司，他們的制作能力未必強大，但憑借與企業(yè)和電視臺多年打下的業(yè)緣基礎，至少能保證自身盈利并給電視臺帶來效益。這也是某些綜藝節(jié)目收視不高話題也不搶眼，但仍然能做第二季、第三季的原因，因為它本身是盈利的。相反某些節(jié)目質量還行，社會反響也不錯，但招商困難，如果不是電視臺方面特別支持，可能就不再制作了。”所以，盡管歡瑞制作的多部古裝IP劇都是周播劇場的受益者，但在廣告經營方面，歡瑞算是行業(yè)“新兵”，交學費是必然的。

­　　本身經驗不足，歡瑞的操作也顯得比較激進。比如“公告”中，面對深交所的問詢，歡瑞承認，“在去年以前，安徽衛(wèi)視同時段并無周播劇場。但是，按照央視市場研究股份有限公司（CRT）提供的去年同期安徽衛(wèi)視的其他廣告收入數據進行分拆測算，對應到今年周播劇場的廣告收入約為7000萬元左右。與歡瑞營銷同安徽衛(wèi)視簽訂合同約定的保底承包費用1.7億元相比，存在一定差異。”

­　　歡瑞曾想以向安徽衛(wèi)視賣劇的方式彌補廣告招商方面的虧損，但是，“截至目前，上市公司與衛(wèi)視平臺進行‘電視劇排播權+廣告招商運營權’的新型合作模式的優(yōu)勢尚未凸顯，加之2017年3月至今為廣告銷售淡季，廣告招商效果并不理想，歡瑞營銷存在無法收回部分成本的可能性與風險。”

­　　《楚喬傳》兩集之間

­　　竟插播了15分鐘35個廣告

­　　其二，在周播劇場的經營方面，即便經驗最為豐富的湖南衛(wèi)視也還處于發(fā)展階段。2015年《花千骨》大熱帶動了周播劇的整體爆發(fā)，但湖南廣播影視集團節(jié)目交易管理中心主任肖寧卻在某論壇上表示，由于中插廣告受限、劇場統(tǒng)一招商，對湖南衛(wèi)視來說，這部戲是賠錢的。

­　　為了盈利最大化，2016年，湖南衛(wèi)視將一些熱門的周播劇目開始拿出來單獨招商，其中《誅仙》和《幻城》的冠名廣告售價達到了5500萬/部，而《秦時明月》和《云之凡》的單劇冠名費也都超過4000萬/部。

­　　進入2017年，周播劇的廣告玩法更是花樣翻新。比如目前收視大熱的《楚喬傳》，之前有報道稱，湖南衛(wèi)視購買該劇花費了2.58億元。為了盈利，這部劇仿效《花千骨》，在電視播出端從58集被“抻”到了67集。有網友統(tǒng)計，某一天兩集之間插播了15分鐘35個廣告！而除了原有的搭載宣傳、硬廣和授權外，湖南衛(wèi)視還聯合該劇出品方慈文傳媒發(fā)布了一個“特供聯盟互動平臺”，其中，首席特級伙伴：1席 2500萬；特級伙伴：2席 2200萬；聯盟特約：不限 900萬；特別彩蛋：100萬。通過這些玩法，湖南衛(wèi)視有沒有賺回2.58億尚未可知。但可以確定的是，這些玩法都必須是播出平臺與制作方協同作戰(zhàn)，單由制作者一方撬動比較困難。

­　　文/記者 祖薇