千年窯火續新章 世遺文脈煥新生 德化探索“世遺+文旅+產業”融合發展新路徑

　　7月20日，全球化智庫（CCG）副主任、知名國際關系專家高志凱到訪德化，實地調研該縣世遺活化、文旅融合與陶瓷產業轉型升級成效。“德化陶瓷承載3700年歷史文脈，歷經歲月更迭卻始終傳承創新、生生不息，生動印證了中華文明延綿不絕的深厚底蘊。溫潤潔白、千度淬煉的德化‘中國白’，是中華文明璀璨長河中的亮眼瑰寶，凝聚著中華民族平和雅致、堅韌篤行的精神品格。”高志凱如是評價。三千載瓷脈賡續不息，是德化陶瓷最核心的競爭底氣，更是瓷都德化最鮮明的城市IP，為德化縣文旅產業高質量發展注入不竭動力。

　　2021年7月25日，德化窯址作為“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”核心遺產點，成功列入《世界遺產名錄》，讓千年德化白瓷的海絲商貿底蘊獲得世界級權威認證。五年來，德化依托世遺IP賦能，跳出“文物靜態保護、文旅單向觀光”的傳統發展桎梏，以工業遺存活化、沉浸式體驗升級、文博產業賦能為抓手，構建起“遺產活化、體驗落地、產業提質”的全鏈條發展體系，走出一條文化傳承、文旅賦能、產業升級深度共生的高質量發展之路。

舊廠新生：工業文脈可觸可感

　　紅磚廠房錯落排布，4座老煙囪巍然矗立，老舊窯爐與新潮文創空間相映成趣。盛夏時節，德化紅旗坊文旅產業園內人流不息，研學團隊、文創從業者、休閑游客穿梭其間，這片承載德化近70年陶瓷工業記憶的老廠區，已然從廢棄工業遺址蝶變為世遺文旅融合的核心地標。

紅旗坊文旅產業園

　　紅旗坊的前身是始建于1951年的紅旗瓷廠，是德化陶瓷工業化進程的標志性載體，見證了該縣陶瓷產業從手工燒制到規模化生產的跨越歷程，留存著蘇式鋸齒廠房、老式油罐、百年龍窯等大量工業遺存。2021年以來，德化縣秉持“修舊如舊、重塑歷史、建新如舊”的保護活化理念，依托低效用地再開發政策，對260畝老舊廠區進行保護性改造，保留超40%的五十年以上歷史風貌建筑，將廢棄匣缽磚、古窯殘片等老瓷料融入景觀鋪裝，最大限度留存工業肌理與瓷都記憶。

　　不同于簡單的遺址修繕與景觀改造，紅旗坊以“工業遺產+文創孵化+研學文旅”為核心定位，劃分游客休憩、創作研學、文創孵化、文化博覽、生活休閑五大功能區域，打造集文化展示、創意研發、休閑體驗、創業孵化于一體的復合型文旅綜合體。昔日熱鬧的生產車間，如今變身非遺工坊、藝術展廳、創客空間；塵封已久的工業設備，成為講述陶瓷工業發展史的實物展品；老舊窯址遺址，化作沉浸式世遺文化體驗場景。

　　“工業遺產是活著的城市文脈，更是世遺文化傳承的鮮活載體。”園區負責人介紹，五年來，紅旗坊打破“保護即封存”的固化思維，讓工業遺存不再是靜態的歷史標本，而是可體驗、可創作、可賦能的產業載體。園區常態化開展陶瓷非遺展演、青年文創賽事等活動，吸引不少青年創客入駐，孵化陶瓷文創、潮流設計等新業態，實現了“老遺址煥發新活力、舊工業孕育新產業”。

游客在紅旗坊體驗陶瓷手繪

　　如今的紅旗坊，既是德化陶瓷工業發展史的實物博物館，也是世遺文化大眾化傳播的前沿陣地，更成為聯動周邊屈斗宮、祖龍宮等古遺存的文旅樞紐，讓宋元海絲商貿底蘊與近現代陶瓷工業文明交融共生，為世遺文旅產業融合筑牢根基。

文旅相融：打通陶瓷產銷鏈路

　　從單一生產制造到“觀光+體驗+研學+產銷”一體化，順美陶瓷生活館的迭代升級，是德化縣以文旅體驗激活陶瓷產業、以產業支撐文旅提質的生動縮影。作為省級觀光工廠、國家3A級旅游景區順美陶瓷文化世界的核心板塊，這里打破傳統工廠與博物館的邊界，讓游客走進陶瓷生產場景、觸摸千年制瓷工藝、參與手工創作實踐，構建起“可看、可學、可玩、可購”的世遺文旅新場景。

順美陶瓷文化生活館內，西洋工藝瓷琳瑯滿目

　　走進順美陶瓷生活館，西洋工藝瓷與日用陶瓷交相輝映，海絲貿易陶瓷珍品與國際潮流文創產品錯落陳列。展廳分為西方陶瓷文化用品、中國傳統瓷雕、日用陶瓷、文化創作四大核心區域，既展示德化白瓷“溫潤如玉、通透細膩”的獨特質感，也系統呈現宋元以來德化瓷搭乘海絲航線、行銷全球的商貿歷史，生動詮釋德化窯作為世遺遺產點的海洋商貿價值。

　　在世遺IP的持續賦能下，順美摒棄傳統陶瓷企業“重生產、輕文旅”的發展模式，創新打造“工廠+博物館+觀光體驗+研學采購”的全鏈條業態。游客可近距離觀摩現代化陶瓷生產線，了解從制泥、拉坯、施釉到燒制的全流程工藝；可在DIY陶藝工坊親手體驗拉坯、彩繪、塑形等非遺技藝，定制專屬陶瓷作品；可一站式選購日用茶具、文創瓷品、藝術擺件等特色產品，實現“觀光有看點、體驗有亮點、消費有落點”。

　　文旅融合的深度推進，不僅豐富了德化世遺旅游的體驗維度，更打通了陶瓷產業的產銷鏈路。依托文旅場景流量，順美陶瓷搭建起國際陶瓷文化創意公共服務平臺，常態化舉辦陶瓷技藝展演、文創設計交流、研學實踐活動，既讓游客沉浸式感受世遺瓷文化魅力，也讓德化陶瓷產品直面終端市場，實現“文旅引流、產品變現、品牌增值”的良性循環。

游客在順美海絲歷史博物館拍照打卡

　　數據顯示，五年來，順美陶瓷生活館年均接待研學團隊、文旅游客超百萬人次，帶動文創產品、日用陶瓷銷量持續增長，成功讓德化白瓷從高端藝術殿堂走進大眾生活，從傳統外貿商品變身網紅文旅消費品，彰顯了“文旅為產業賦能、產業為文旅筑基”的融合實效。

品牌賦能：千年白瓷闖出新路

　　如果說紅旗坊是工業遺存活化的實踐樣本，順美生活館是文旅體驗的落地載體，那么中國白博物館便是德化立足世遺底蘊、深耕陶瓷文化、賦能產業升級的核心IP窗口。作為以“中國白”專屬文化符號打造的現代化復合型文博空間，該館跳出傳統博物館“陳列展覽”的單一功能，以“復興中國白、傳播世遺韻”為主線，推動文博文化、世遺IP、陶瓷產業深度綁定，成為德化對外展示世遺價值、輸出瓷文化品牌、引領產業創新的核心平臺。

7月16日，中國白五大系列+百款爆品消費體驗項目發布

　　升級后的中國白博物館，重構“國禮典藏、工藝展示、生活體驗、文化共創”四大核心場景，打破文博場館“只可遠觀、不可日用”的固有局限。館內珍藏大量德化白瓷精品，既有承載時代特色的國禮級瓷雕藝術佳作，也有貼合現代生活的日用文創瓷品，全方位展現德化白瓷從古代海絲貿易核心商品，到當代高端藝術藏品、大眾生活消費品的演變歷程，精準詮釋德化窯世遺的歷史價值、文化價值與產業價值。

　　“世遺不僅是文化名片，更是產業發展的核心競爭力。”中國白博物館負責人陳仁海表示，近年來，場館深耕世遺文化挖掘與轉化，立足“日用陶瓷藝術化，藝術陶瓷日用化”的發展理念，持續推動非遺技藝創新、陶瓷產品迭代、文化品牌升級。

　　依托獨特的文博IP與世遺影響力，中國白博物館持續深化跨界合作，聯動文旅企業、高端酒店、文創機構，打造“中國白”特色文旅產品體系與服務體系，推動德化陶瓷從“產品輸出”向“文化輸出”轉型。同時，以文博研學、文化體驗、品牌展覽為抓手，持續放大世遺品牌效應，助力德化陶瓷產業擺脫低端代工模式，向高端化、文創化、品牌化、國際化升級。

市民游客在中國白博物館參觀

　　從文物保護到文化活化，從文旅觀光到產業賦能，如今的德化，以“一城瓷器百館游”為支點，串聯起“遺產保護、文化傳播、文旅體驗、產業升級”的完整閉環，讓沉睡的世遺資源轉化為高質量發展的鮮活動能。（林婉清 許華森 吳有森 鄭智得）