“中國(guó)白·德化瓷”亮相瑞士 拓展國(guó)際傳播新渠道

　　瑞士時(shí)間2月23日至25日，德化縣代表團(tuán)赴瑞士日內(nèi)瓦及蘇黎世開(kāi)展商貿(mào)洽談、招商引資與宣傳推介活動(dòng)。從萬(wàn)國(guó)宮全球治理研討會(huì)上“中國(guó)白·德化瓷”的驚艷陳列，到日內(nèi)瓦洲際酒店推介活動(dòng)及“瑞士推廣展示中心”的正式揭牌，再到與蘇黎世里特貝爾格博物館達(dá)成學(xué)術(shù)研究與展覽合作共識(shí)，德化以瓷為媒，不僅展示了千年瓷都的匠心傳承與創(chuàng)新活力，更探索出一條從產(chǎn)品輸出到文化對(duì)話、從市場(chǎng)拓展到學(xué)術(shù)共建的國(guó)際傳播新路徑，為陶瓷產(chǎn)業(yè)沖刺千億集群、實(shí)現(xiàn)全球化品牌躍升注入全新動(dòng)能。

“中國(guó)白”閃耀萬(wàn)國(guó)宮

為全球治理搭建文化橋梁

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月24日，由瑞中經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)等共同主辦的全球治理與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專(zhuān)題研討會(huì)暨《新時(shí)代治國(guó)理政紀(jì)實(shí)》第一卷英文版發(fā)布會(huì)在瑞士日內(nèi)瓦同步舉行，作為本次活動(dòng)的配套內(nèi)容，“中國(guó)白?德化瓷”國(guó)際巡展瑞士系列活動(dòng)同步亮相，既是德化主動(dòng)融入全球發(fā)展格局、推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量國(guó)際化發(fā)展的重要實(shí)踐，也讓世界進(jìn)一步感受白瓷藝術(shù)的獨(dú)特魅力，為中瑞文化交流與經(jīng)貿(mào)合作搭建起堅(jiān)實(shí)橋梁。本次活動(dòng)以“天下大同瓷相通”為主題，旨在借助聯(lián)合國(guó)多邊外交平臺(tái)和瑞士國(guó)際化窗口，向全球展示德化白瓷的獨(dú)特魅力與當(dāng)代活力。近50位中瑞政界、商界、文化界嘉賓齊聚一堂，共話德化陶瓷產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展新機(jī)遇。

　　素白凝脂的瓷瓶，精巧傳神的瓷塑……位于日內(nèi)瓦萬(wàn)國(guó)宮內(nèi)的展臺(tái)上，30件德化白瓷精品靜靜陳列，細(xì)膩的釉色、精巧的工藝引得現(xiàn)場(chǎng)中瑞嘉賓紛紛駐足，俯身品鑒、輕聲贊嘆。

　　推介活動(dòng)上，德化縣委書(shū)記方俊欽在推介活動(dòng)中表示，德化正全力推進(jìn)“中國(guó)白·德化瓷”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展五年行動(dòng)計(jì)劃，向著2027年千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群目標(biāo)奮進(jìn)。目前，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模已突破760億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，通過(guò)品牌國(guó)際化、文化出海、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，深度融入全球價(jià)值鏈，并在國(guó)際重大賽事、高端合作與外交場(chǎng)合中持續(xù)亮相，成為東方文化交流的重要載體。

　　方俊欽指出，德化白瓷不僅是全世界白度最高的瓷，更因其可塑性強(qiáng)與燒制成功率低，成就了非凡的藝術(shù)價(jià)值。千年前，歐洲皇室都以擁有德化白瓷為榮，它被稱(chēng)為“中國(guó)白”（Blanc de Chine）；千年后，德化瓷重返歐洲，希望借助大國(guó)外交平臺(tái)，再次把“中國(guó)白”推向世界。

　　近年來(lái)，德化縣堅(jiān)定實(shí)施陶瓷國(guó)際化戰(zhàn)略，堅(jiān)持“文化出海”與“產(chǎn)業(yè)出海”雙輪并進(jìn)。目前，“中國(guó)白·德化瓷”國(guó)際巡展足跡已遍布五大洲28個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在全球布局65個(gè)推廣展示中心、8個(gè)海外倉(cāng)。

“無(wú)需翻譯的世界語(yǔ)言”

構(gòu)建陶瓷國(guó)際傳播新體系

　　“德化白瓷就是一種無(wú)需翻譯的世界語(yǔ)言。”方俊欽在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示。從明清時(shí)期遠(yuǎn)銷(xiāo)海外的“東方藝術(shù)瑰寶”，到如今深耕知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、推動(dòng)地理標(biāo)志國(guó)際認(rèn)證的現(xiàn)代化陶瓷產(chǎn)業(yè)，德化白瓷的發(fā)展歷程，成為中國(guó)非遺技藝活態(tài)傳承、走向世界的生動(dòng)縮影。現(xiàn)場(chǎng)還有非遺傳人曾巧霞以瑞士國(guó)花雪絨花為靈感創(chuàng)作的瓷塑，完美詮釋了“中國(guó)白”包容萬(wàn)象、因材施藝的當(dāng)代活力。方俊欽介紹說(shuō)，無(wú)論是象征中土友誼的“汗血寶馬”、見(jiàn)證中泰情誼的“瑞象”、寄托中俄友誼“芭蕾舞”，還是融合東西方美學(xué)的“斷臂維納斯”，我們把這些不同的文明通過(guò)陶瓷來(lái)對(duì)話、展示出來(lái)，它是無(wú)聲的語(yǔ)言，不要講太多，一個(gè)雕塑放在這里，外國(guó)人就會(huì)去欣賞。

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月24日下午，“中國(guó)白·德化瓷”瑞士推廣展示中心在日內(nèi)瓦洲際酒店正式揭牌，標(biāo)志著德化陶瓷在歐洲市場(chǎng)布局邁出關(guān)鍵一步。瑞士中國(guó)商會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)駐瑞士代表處、瑞中協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人高度評(píng)價(jià)德化白瓷所承載的東方美學(xué)與工匠精神，并表示將積極搭建中瑞人文經(jīng)貿(mào)橋梁，助力“中國(guó)白”融入全球高端消費(fèi)與藝術(shù)收藏體系。

　　次日，德化縣代表團(tuán)拜訪了蘇黎世里特貝爾格博物館——這座歐洲唯一專(zhuān)門(mén)展示非歐洲藝術(shù)的殿堂。在與該館中國(guó)及喜馬拉雅地區(qū)藝術(shù)藏品策展人亞歷山德拉·馮·普日霍夫斯基的會(huì)談中，雙方圍繞藏品入藏、聯(lián)合辦展、學(xué)術(shù)研究達(dá)成多項(xiàng)共識(shí)。這標(biāo)志著德化瓷的國(guó)際傳播從單純的商品輸出，邁向與國(guó)際頂尖學(xué)術(shù)語(yǔ)境深度協(xié)同的新階段。

　　“德化陶瓷文化能夠自信地走向世界，其根本底氣，在于我們構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)、高質(zhì)量的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。”方俊欽說(shuō)。如今的德化，已構(gòu)建起從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到品牌營(yíng)銷(xiāo)、就地通關(guān)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，成為全球陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿之地。

　　此次瑞士行，正是德化以文化賦能產(chǎn)業(yè)、以品牌驅(qū)動(dòng)升級(jí)的關(guān)鍵一步。未來(lái)，德化縣將以三大愿景深化國(guó)際合作：一是打造匯聚全球智慧的創(chuàng)意工坊，吸引各國(guó)藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師共促設(shè)計(jì)創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化；二是搭建持續(xù)交流的文明棧橋，與各國(guó)文博、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)攜手開(kāi)展遺產(chǎn)保護(hù)、學(xué)術(shù)研究與展覽策劃，讓“中國(guó)白”更好地融入世界；三是構(gòu)筑互利共贏的商貿(mào)通途，攜手各國(guó)商貿(mào)伙伴開(kāi)拓市場(chǎng)、共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。（鄭智得）