頭條搜索進(jìn)入第一梯隊 回應(yīng)質(zhì)疑：“進(jìn)軍”搜索非競爭驅(qū)動

　　11月15日，今日頭條2019生機(jī)大會在京舉辦。會上，今日頭條CEO朱文佳正式對外推薦了今日頭條的搜索功能。同時，今日頭條宣布推出新的創(chuàng)作者激勵計劃：未來一年，幫助一萬位創(chuàng)作者月薪過萬。

回應(yīng)質(zhì)疑：“進(jìn)軍”搜索非競爭驅(qū)動

　　“有人說，今日頭條要‘進(jìn)軍’通用搜索了。其實，頭條的通用搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)上線一年了。”朱文佳表示，做頭條搜索并非競爭驅(qū)動，而是基于產(chǎn)品使命和用戶需求。“頭條是一個信息分發(fā)平臺，搜索是信息分發(fā)的一種基礎(chǔ)形式。用戶在頭條上看到一個內(nèi)容，經(jīng)常會想要了解更多相關(guān)信息。通過搜索，用戶能夠更精準(zhǔn)地找到自己想要的信息。”

　　雖然否認(rèn)了競爭驅(qū)動，但頭條搜索無疑攪動了固有的搜索市場格局。朱文佳稱：“在用戶體驗方面，頭條搜索已經(jīng)進(jìn)入了業(yè)界的第一梯隊。”

　　在這場以“更大的世界”為主題的演講中，朱文佳回顧了今日頭條上線的7年歷程：“2012年的時候，只有‘今日頭條’一個欄目，大家認(rèn)為我們是一個聚合新聞客戶端。2014年，我們有了頭條號，有人覺得我們在模仿微信公眾號。2016年，我們提出All in短視頻，很多人問，為什么新聞客戶端要做短視頻？2017年，問答和微頭條發(fā)布時，又有人說我們會變成另一個微博。近期搜索正式推出，也有相似的論調(diào)出現(xiàn)。”他表示，過去七年，今日頭條在產(chǎn)品上的嘗試，有非常清晰的邏輯，那就是“一橫一豎”：“一橫”是盡可能豐富的內(nèi)容體裁，“一豎”是盡可能多的分發(fā)方式。

更新計劃：幫助1萬名創(chuàng)作者月薪過萬

　　大會上，今日頭條還推出“創(chuàng)作者收益計劃”。今日頭條生態(tài)總經(jīng)理洪緋表示，希望未來一年，幫助1萬位創(chuàng)作者月薪過萬，計劃將主要從百億流量包、個性化IP打造和多元變現(xiàn)方式三方面，助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多收益。

　　相比于2015年的“千人萬元計劃”（即至少1000個頭條號創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬元的保底收入），此次計劃顯然加大了普惠力度。

　　洪緋在演講中透露，今日頭條平臺內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出三大趨勢：一是垂直領(lǐng)域增長迅速，情感、數(shù)碼、釣魚等14個垂類月消費(fèi)增長超過100%；二是新作者更容易找到讀者，2019年9月有9314位創(chuàng)作者首月創(chuàng)作即獲10萬+；三是短內(nèi)容受歡迎，微頭條、小視頻、問答發(fā)布量同比增長50%，閱讀量增長141%。

　　按照“創(chuàng)作者收益計劃”，今日頭條將上線微頭條流量分成，擴(kuò)大多體裁創(chuàng)作收益，并上線加油包、粉絲必達(dá)工具，百億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。此外，還將為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者定制獨(dú)家視頻節(jié)目。

　　“創(chuàng)作者的內(nèi)容變現(xiàn)模式將更加豐富多元。除了流量分成、現(xiàn)金激勵，還有內(nèi)容付費(fèi)、內(nèi)容電商、直播等方式。”洪緋說。

　　數(shù)據(jù)表明，過去一年，今日頭條助力創(chuàng)作者營收46億元，百萬粉絲創(chuàng)作者的數(shù)量同比增長111%。（作者: 殷呈悅）