迎接偶像元年 樂華ceo杜華：門檻會越來越高

　　第24屆上海電視節(jié)期間，由優(yōu)酷主辦的“網(wǎng)綜的產(chǎn)業(yè)化升級”論壇在6月16日下午舉行。創(chuàng)造爆款綜藝制片人、全球綜藝模式精英在此云集，共同探討網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展。同時深度參與過現(xiàn)象級熱綜《偶像練習生》、《創(chuàng)造101》的娛樂公司樂華娛樂CEO杜華女士也到場，親自揭秘兩檔爆款選秀節(jié)目背后的故事，面對大量類似節(jié)目的出爐，她不認為這會對中國練習生情況造成透支，“當藝人需要專業(yè)素養(yǎng)，隨著時間的推移，這個行業(yè)門檻會越來越高。”

　　迎接偶像元年

　　杜華盼偶像行業(yè)沉淀

　　隨著視頻網(wǎng)站完成從單一的媒體播出平臺向制播一體化的轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡綜藝的投入和陣容聚集了越來越多的優(yōu)質(zhì)資源，如今已成為重要的流量入口。

　　作為2018年的“開年網(wǎng)綜”，偶像男團競演養(yǎng)成真人秀節(jié)目《偶像練習生》于2018年1月19日正式播出，播出一小時后點擊量破億，刷新了網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的紀錄。三個月后《創(chuàng)造101》華麗登場，從開播伊始就話題不斷，5月底，在選手王菊一夜爆紅后，節(jié)目也進入了一個新的收視話題高峰。從素人到話題明星，僅僅用了幾個月的時間，造星平臺的力量令人咋舌。

　　這也讓外界產(chǎn)生不少憂慮，“這么多網(wǎng)綜讓練習生出道，大量練習生剛剛簽約就出道，對于初期中國偶像產(chǎn)業(yè)是不是一種透支？”對此，杜華回應道：“當藝人是需要有職業(yè)素養(yǎng)的，練三四年的唱歌跳舞演戲和練三個月、三天是有本質(zhì)上區(qū)別。將來，藝人的職業(yè)素養(yǎng)和技能很重要。今年是偶像元年，隨著時間的推移，這個行業(yè)門檻會越來越高，相信練三天或者三個月出道的概率會特別特別小。”她強調(diào)：“所有的產(chǎn)業(yè)都是需要沉淀的，偶像行業(yè)也是。”

　　經(jīng)紀公司把旗下練習生送到觀眾面前讓粉絲替他們決策，選秀節(jié)目也不再崇拜“導師模式”，而是把投票權(quán)交給網(wǎng)友。一個高舉“全民制作人”，另一個高打“重新定義中國女團”，兩檔節(jié)目不約而同地把pick偶像的權(quán)利給了粉絲，讓粉絲參與到偶像制作的過程中，投入精力和財力，使得粉絲和偶像之間存在著隱形的契約關系，使得兩者的關系更加緊密。這些明星能夠成名，不再僅僅是經(jīng)紀公司重金投入的結(jié)果，也是粉絲們用真金白銀養(yǎng)成的。可以說，流量入口的網(wǎng)綜聯(lián)動粉絲經(jīng)濟盤活了整個偶像新經(jīng)紀產(chǎn)業(yè)。

　　圈層偶像的人格魅力至高

　　過去，藝人主要分歌手和演員，兩者的界線很明確，但是現(xiàn)在的娛樂市場已經(jīng)變成一個娛樂綜合體，沒有一刀切的歌手演員之分，偶像成了另一個“重要類別”。而偶像市場也發(fā)生了改變，十年前人們還在探索如何打造“大眾偶像”，現(xiàn)如今，取而代之的是針對細分領域的圈層偶像爆款。雖然“王菊”變成了一個大眾名詞，但是“菊外人”、“菊內(nèi)人”分水嶺清晰。

　　比起完美、不可接近的熒屏藝人，粉絲更喜歡“你可以不完美，但是我參與了你無限趨近完美的過程。”粉絲通過網(wǎng)綜鑒證了偶像一路的進步與成長。以往的藝人是憑借某一領域的專業(yè)能力獲得大眾仰望，而現(xiàn)在的粉絲更看重偶像的堅持和努力，更在意他們的性格特點和內(nèi)在品質(zhì)。所以偶像養(yǎng)成節(jié)目的價值觀核心就是真善美，不展現(xiàn)勾心斗角與互撕。樂華娛樂CEO杜華女士也表示，樂華選藝人的首要標準就是人品好。這樣具有鮮明人格魅力的流量明星們，在之后的演藝道路上，如果能繼續(xù)保持初心不盲目膨脹，相信會越走越遠。

　　養(yǎng)成系網(wǎng)綜加持未來偶像產(chǎn)業(yè)

　　網(wǎng)綜舞臺是整個偶像市場當中不可或缺的一環(huán)，因為偶像不可能僅僅只接代言，或者在社交媒體上與粉絲互動。從《中國有嘻哈》到《明日之子》，再到《這就是街舞》，從《偶像練習生》到《創(chuàng)造101》，平臺在偶像產(chǎn)業(yè)上的布局大戰(zhàn)讓擁有眾多藝人的經(jīng)紀公司成為哄搶對象，為了適應不同維度的節(jié)目要求，經(jīng)紀公司也開始大規(guī)模簽約年輕藝人。反過來說，一檔爆款“偶像養(yǎng)成”網(wǎng)綜，它的價值絕不僅僅限于節(jié)目本身，甚至藝人的價值本身。未來，應該是圍繞這個IP，開發(fā)相應的電影、網(wǎng)劇，打造新的藝人明星，做成打通影視、藝人經(jīng)紀、新媒體、綜藝、IP授權(quán)運營等泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈，全面流水化運營。

　　杜華提到：“希望樂華出來的藝人代表中國新生代藝人的品質(zhì)，我希望他們謙遜、禮貌、心懷感恩，有敬業(yè)的態(tài)度，對職業(yè)是有敬畏之心。很多會問男團為什么培訓三四年，女團為什么培養(yǎng)三四年，其實這過程是在打磨他們身上劣質(zhì)的東西，希望通過培訓規(guī)矩化、標準化，這樣他們放到市場上會比未經(jīng)專業(yè)培訓的藝人，更具職業(yè)素養(yǎng)。”

　　雖然節(jié)目爆火，藝人走紅，但是我們也應冷靜地審視，現(xiàn)在中國的藝人經(jīng)紀包括選秀偶像，相對于發(fā)達國家和日韓，還處在比較初級的階段。偶像產(chǎn)業(yè)的標準化和規(guī)模化是未來探索發(fā)展的重點