王菲演唱會(huì)崩盤(pán) 粉絲經(jīng)濟(jì)是“幻樂(lè)一場(chǎng)”？

王菲（資料圖片）

­　　因?yàn)椤疤靸r(jià)票”被輿論炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的王菲演唱會(huì)，在臨近開(kāi)唱之時(shí)，再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

­　　即將于本周五晚上演的王菲“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)，近日遭業(yè)內(nèi)多方爆料，其曾被瘋狂炒至萬(wàn)元甚至十多萬(wàn)元的門(mén)票，遭遇“滑鐵盧”，除了售出少數(shù)低價(jià)票外，大量高價(jià)票滯銷，甚至不惜掉價(jià)出售。一場(chǎng)演唱會(huì)被炒成了股市，如今遭遇崩盤(pán)，粉絲經(jīng)濟(jì)難道不靈了？近日，對(duì)娛樂(lè)圈持續(xù)關(guān)注的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事王思聰對(duì)此評(píng)價(jià)“殺雞取卵、竭澤而漁”，其背后的種種糾葛，究竟觸動(dòng)了誰(shuí)的利益？

­　　“天價(jià)票”被超高溢價(jià)玩砸了

­　　今年年中，王菲宣布將于12月30日舉辦“幻樂(lè)一場(chǎng)”上海演唱會(huì)，不僅將大玩VR直播，其官方票價(jià)也成為輿論焦點(diǎn)。這場(chǎng)宣稱只辦一場(chǎng)的演唱會(huì)，票價(jià)僅分為三檔：1800元、5800元和7800元。

­　　查閱一下過(guò)往的一線歌手演唱會(huì)售價(jià)，2016年張學(xué)友在廣州的某演唱會(huì)分為四檔價(jià)位：580元、780元、980元、1280元和1680元；而另一位一線歌手陳奕迅的演唱會(huì)價(jià)格檔次則分得更細(xì)，從280元最低價(jià)到1880元最高價(jià)，中間足足劃分了8檔。最低票價(jià)超過(guò)很多歌手演唱會(huì)的最高票價(jià)，也難怪此次王菲演唱會(huì)的門(mén)票價(jià)格，被稱為“天價(jià)”了。

­　　不僅如此，12月5日，大麥網(wǎng)開(kāi)通王菲“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)第一波售票，規(guī)定每位用戶限購(gòu)兩張，根據(jù)其公示數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚8點(diǎn)后，39萬(wàn)人同時(shí)在線，門(mén)票在32秒內(nèi)售罄。然而，隨后大量被炒至數(shù)萬(wàn)元的黃牛票在市面流通，甚至推出了買一送四的“禮包”：一張門(mén)票開(kāi)價(jià)25000元，買一張附贈(zèng)多個(gè)奢侈品牌的伴手禮——王菲紀(jì)念版項(xiàng)鏈一條、香水一瓶、手包和錢(qián)包各一個(gè)。不過(guò)，愿意為這樣的虛高溢價(jià)買單的歌迷仍是少數(shù)，曾參與過(guò)“搶票”的歌迷陳小姐透露：“正價(jià)票沒(méi)有搶到，對(duì)于這些被炒得虛高的票，也沒(méi)有興趣了，畢竟還是要保持理智的。”

­　　12月19日，NewRadio網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)創(chuàng)始人、微博簽約自媒體人楊樾連發(fā)數(shù)條微博，揭秘王菲演唱會(huì)門(mén)票內(nèi)幕。他表示，大麥網(wǎng)只分到800張門(mén)票，全場(chǎng)8900張票的大多數(shù)都在票務(wù)代理騰訊微票兒、白玉蘭和羅盤(pán)文化手中；騰訊微票兒因?yàn)橘u不動(dòng)王菲的票，在開(kāi)售20小時(shí)后撤下項(xiàng)目，把票轉(zhuǎn)給牛魔王平臺(tái)；目前7800元的票隨便買，根本賣不出去。

­　　長(zhǎng)江商報(bào)記者在多個(gè)票務(wù)網(wǎng)站和購(gòu)物網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，目前王菲“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)項(xiàng)目下，標(biāo)注“在售”或者“預(yù)訂”的演出票都是原價(jià)出售郵寄到家，有的現(xiàn)票甚至已經(jīng)低于票面價(jià)值出售。

­　　市場(chǎng)預(yù)估不足 票價(jià)定位出現(xiàn)偏差

­　　據(jù)悉，此次拿到王菲演唱會(huì)主辦權(quán)的，是上海白玉蘭文化藝術(shù)發(fā)展有限公司。在目前票務(wù)被虛空架高，即將“滿盤(pán)皆輸”的局面下，日前，白玉蘭文化負(fù)責(zé)人莊鳴坦言：“我們作為承辦方和主辦方也不是所有的事情都可以控制的，這次演唱會(huì)的贊助商就有十多家，每家贊助商都會(huì)拿到一定量的票。贊助商擁有使用權(quán)，他們?cè)趺慈ヌ幹眠@些門(mén)票，我們完全不干涉。”據(jù)了解，這場(chǎng)演唱會(huì)背后確實(shí)有多個(gè)入股方，不過(guò)白玉蘭作為上海梅賽德斯奔馳中心的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方占據(jù)了不小的份額。

­　　據(jù)莊鳴所言，此次主辦方手上的票流向了三方：大麥網(wǎng)、贊助商和明星主辦方親友的內(nèi)購(gòu)。對(duì)于票價(jià)此前異常的高波動(dòng)，他直言：“是我們對(duì)市場(chǎng)的預(yù)估偏低了，才會(huì)有溢價(jià)。如果說(shuō)我們對(duì)市場(chǎng)的預(yù)估正確，票價(jià)定位好了，就不會(huì)有這種情況發(fā)生。但是對(duì)于我們主辦方來(lái)說(shuō)，我們的想法是在一個(gè)合理的利潤(rùn)下，不會(huì)把價(jià)錢(qián)定得特別高，給所有的二級(jí)市場(chǎng)留一個(gè)運(yùn)作的空間。”

­　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在演出生態(tài)圈內(nèi)，票務(wù)的代理銷售有著多層代理機(jī)制。對(duì)于主辦方來(lái)說(shuō)，票務(wù)的銷售分為一級(jí)代理、二級(jí)代理和三級(jí)代理。 一級(jí)代理主要指大麥、永樂(lè)這樣的線上官方代理平臺(tái)，票價(jià)相對(duì)穩(wěn)定，同時(shí)不排除有倒票出身的公司，利用特殊渠道拿到預(yù)售票，例如這次參與售票的牛魔王；二級(jí)代理就是能分到一定票額，并且通常通過(guò)在線網(wǎng)店等渠道進(jìn)行銷售的，這樣所謂“代理演出門(mén)票”的店在電商購(gòu)物網(wǎng)站上有許多，票務(wù)價(jià)格也會(huì)跟隨市場(chǎng)進(jìn)行波動(dòng)；三級(jí)代理則是最通常意義上所謂的“黃牛”，依靠微博、朋友圈以及到現(xiàn)場(chǎng)賣票等渠道進(jìn)行販?zhǔn)郏@類票售價(jià)波動(dòng)更大，囤票風(fēng)險(xiǎn)也最大——通常在演出開(kāi)場(chǎng)后即出現(xiàn)大幅“跳水”。

­　　“竭澤而漁”的粉絲經(jīng)濟(jì) 歌迷最“受傷”

­　　作為王菲的復(fù)出演唱會(huì)，“幻樂(lè)一場(chǎng)”演唱會(huì)備受其歌迷期待，加之又選擇謝霆鋒擔(dān)任CEO的數(shù)字王國(guó)輔助VR直播的方式，可謂噱頭十足。“1800、5800、7800”的超高票價(jià)本身就是對(duì)傳統(tǒng)演出市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士估算，梅賽德斯奔馳中心能夠容納18000名觀眾，整場(chǎng)演唱會(huì)光門(mén)票就能達(dá)到1億4000多萬(wàn)元的收入。不過(guò)據(jù)了解，光王菲的出場(chǎng)費(fèi)就高達(dá)1.2億。考慮到藝人、場(chǎng)地、設(shè)備、直播等等連環(huán)因素，分?jǐn)傁聛?lái)也只能算是“不賺不賠”，因而其背后有多達(dá)十余家的贊助商參與。

­　　王思聰半只腳踏進(jìn)娛樂(lè)圈，對(duì)王菲演唱會(huì)門(mén)票崩盤(pán)事件，他也忍不住發(fā)表看法：“演唱會(huì)行業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都賺錢(qián)，只分賺多賺少，怎么決定賺多賺少呢？就在于誰(shuí)強(qiáng)勢(shì)。”他透露，票價(jià)越低，歌手分得越少，反之亦然。一個(gè)一線明星的內(nèi)場(chǎng)票價(jià)，在這里成了最低價(jià)，“為何說(shuō)這次是一個(gè)殺雞取卵、竭澤而漁的事情？因?yàn)楦静唤o二級(jí)市場(chǎng)留空間啊，二級(jí)市場(chǎng)掙不了錢(qián)啊！”

­　　率先爆料的自媒體人楊樾表示：“人們?cè)絹?lái)越默認(rèn)演唱會(huì)消費(fèi)是粉絲經(jīng)濟(jì)的一部分，但事實(shí)上，演唱會(huì)消費(fèi)首先是一種文化消費(fèi)，其次是一種娛樂(lè)消費(fèi)，粉絲經(jīng)濟(jì)只能算是文化消費(fèi)的一部分，不能反過(guò)來(lái)認(rèn)為演出消費(fèi)是粉絲經(jīng)濟(jì)的一部分。”說(shuō)到底，演唱會(huì)消費(fèi)的還是觀眾和歌迷，所謂的“手握王菲票等于身份象征”的那一套說(shuō)辭在此刻也無(wú)人買賬了。

­　　一手好牌打成如此窘境，本周五演唱會(huì)還依然要如期舉行。從前期的饑餓營(yíng)銷到如今爛在手上的大堆票務(wù)，主辦方、藝人，乃至線下各級(jí)分支在這場(chǎng)鬧劇中扮演著不可或缺的角色，但最終，或許正如王思聰所言：任何情況下，受損的都是歌迷。記者紀(jì)文君