產業IP+文旅地標 晉江解鎖工業旅游新范式

　　落日余暉的觸角沙灘上，夏天的海風與鼓點共鳴，一場“文旅+時尚”的秀演澎湃上演。上周，晉江市金井鎮塘東沙堤上，英林泳裝、東石傘具、深滬內衣、內坑拖鞋驚艷亮相。

　　當海浪與縫紉機聲共鳴，當潮汐與時尚節拍同頻，沙灘變身秀場，文旅碰撞國潮，晉江“一鎮一品”產業完成制造業場景化營銷。聚光燈下，晉江以“工業為基、文化為魂、體驗為翼”，打造出“產業IP+文旅地標”新范式，解鎖工業經濟新增長極。

　敘事創新活化工業記憶

　　從有“活中國男裝歷史服飾教科書”之稱的古代男裝廳走過，明、清以來各時期各類男士服飾映入眼簾，勾勒著中國男裝的演變進程；走出古代展廳，沿著中國男裝的發展軌跡，來到草創時期的七匹狼；以針為筆、珠為墨，在團扇上體驗非遺珠繡傳承……近日，坐落于晉江金井的七匹狼中國男裝博物館迎來了一批學生。孩子們在這一全國首座以男裝為主題的專業性博物館中，感受中國男裝的變遷與發展歷程。

　　這座博物館，由七匹狼創始人的周氏老宅及七匹狼舊廠房改建而成，如今不僅是福建省中小學研學實踐教育基地，更是國家工業旅游示范基地、國家AAA級景區。

　　在晉江，硬核制造變身文體旅新地標的，還有安踏“982創動空間”。

　　4000平方米的空間里，滑雪區的激情、攀巖區的挑戰、咖啡區的閑適，交織成多元休閑圖景的可購物的“運動公園”，已成為潮流青年的“打卡圣地”。安踏集團副總裁張濤表示，作為泉州市“文旅+工業”精品游線路中的重要一站，安踏成為展示泉州制造實力與文化魅力的重要窗口。工業旅游方面，安踏集團打造了晉江982品牌中心、智能制造車間等工業旅游項目，2024年接待超3萬人次參觀。

　　而利郎創意園，則投資10億元把廠房改造為城市藝術空間，通過“工業遺存活化+時尚產業孵化”雙輪驅動，盤活低效工業用地103畝，打造時尚品牌孵化基地和城市文化客廳，賦能晉江藝術生態產業升級，讓工業旅游品牌化，有效帶動區域消費和城市形象提升。

　　在“中國制造”向“中國智造”跨越的時代浪潮中，工業旅游正從“小眾探索”走向“大眾潮流”，成為推動區域經濟轉型、促進文旅消費的重要力量。

　　這在過去簡直不可想象。

　　在傳統認知中，“工業”與“旅游”似乎是兩條平行線。前者是鋼筋鐵骨的硬核生產，是托舉產業發展的“硬實力”，“生人勿近”的行業專屬地；后者是詩與遠方的休閑體驗，山溫水軟、詩情畫意。而在旅游消費升級的浪潮下，工業旅游正以黑馬之姿異軍突起，把人們從傳統的名山大川、名勝古跡吸引到了工廠車間，成為當下旅游市場中一道別樣的風景線。這股從流水線升騰而起的新風潮，正在重塑人們對“詩與遠方”的想象。

　　喝飲料要去生產線看瓶子裝箱、買奶粉要去工廠觀看從牧草到奶粉的生產全過程、吃火鍋要走進食品工廠親手制作火鍋底料，甚至連買車都要先去智能工廠參觀流水線……旅游大巴開進工廠、游客沉浸式體驗生產場景，這種兼具文化感與趣味感的“工廠游”受到越來越多人的青睞。近兩年，打卡科創公司和現代工廠，正成為一種新風潮，在小紅書平臺上搜索“工廠游”有超過10萬條筆記。

　　通過敘事創新活化工業記憶，工廠再度熙熙攘攘，成了時尚秀場、城市景觀，更成了吸引年輕人的打卡地、新社群。站在產業視角看，工業文旅的勃興標志著“場景時代”的來臨。消費者不再滿足于被動觀光，更渴望在特定場域中獲得情感共鳴，工業旅游以其獨特的空間張力、真實的歷史肌理，恰好能承載這種精神需求。隨著“文旅商”融合趨勢加深，工業旅游展現出更多可能性，社會效益與經濟效益實現雙贏。

　消費者和生產商從未這么近

　　工業旅游開啟之前，消費者和生產商從未靠得這么近。

　　進入觀光工廠，消費者不但能享受線下帶來的體驗，更能從吸收系統知識的層面，從稀有的生產場景觀摩，以及品牌文化的浸潤等方面，帶來消費者與生產商（品牌商）的深層次情感連接。對于開放了“工廠游”的企業而言，這種線下參觀其實也在某種程度上加深著游客與產品的羈絆，是提升品牌形象的有力手段。通過開放工廠，企業展示生產實力、技術創新和企業文化，增強消費者信任與認可。一個產品在窗明幾凈的空間里、在智能化的流水線下誕生加工的全過程，本身就是一個極具價值的宣傳廣告。這種“眼見為實”的體驗，增強著消費者對品牌的信任，也在重塑著他們的消費邏輯。

　　這也難怪七匹狼公司董事長周少雄如此重視七匹狼博物館的打造。“晉江產業帶集中，在泉州晉江大力發展文旅經濟的當下，吸引來晉游客走進工廠園區體驗晉江智造實力，可以更好地提升品牌影響力。企業可以借助文旅熱，拓展工業旅游體驗項目。”周少雄表示，當前不少企業已經成功建設了企業總部園區、博物館、創意園區等工業旅游項目，如果將現有的文旅線路與工業風進行串聯，在一定程度上能拓寬游客深度游晉江的體驗。

　　從更宏觀角度看，工業旅游可以豐富產品供給，拓展發展空間。工業旅游可以與傳統自然、人文旅游互補，滿足游客多元需求。對地方經濟而言，工業旅游可以帶動相關產業發展，創造就業機會，促進經濟增長。

　　拔節生長的文旅經濟，勢必為工業企業加分不少。這幾年，泉州“世遺+非遺+美食+文創”的獨特IP，如磁石般吸引全球目光——去年入境游客同比增長42%，海外旅行商合作訂單量翻番，泉州已然成為亞太地區最具成長性的文旅投資熱土。

　　延續工業文脈，挖掘歷史美感。工業旅游不是工業和旅游簡單疊加，而是充分利用已有的生產要素和產業資源，通過恰當的組合改造形成新的旅游產品，工業旅游蘊含的經濟價值和社會價值無法估量。

　　安踏通過“感恩之旅”活動，連續12年邀請員工家屬走進智能工廠，體驗泉州非遺簪花、閩南面線制作等文化項目，實現工業體驗與文旅消費的深度融合。安踏還和晉江聯合舉辦了“晉邑古筵進企業”活動，讓美食和高甲、木偶、南音等非遺表演成為傳播本土文化的紐帶，提升了員工幸福感、豐富了企業文化。

　　立足特質講好全新故事

　　工業旅游如何真正活起來、火起來，立足自身特質、發揮創新創意、講好文化故事是關鍵。

　　當國潮時裝秀場邂逅世遺山水畫卷，晉江書寫屬于自己個性的全新故事。

　　利郎LESSISMORE“青年知行”年度大秀登陸國家AAAA級旅游景區安平橋公園，世遺點變身“水上T臺”，“世遺+國潮”讓古橋與時尚共舞，世遺以更加鮮活的形式走進人們的生活；“中國傘都”——東石以“傘·耀”為主題的國風秀在梧林傳統村落上演，328把傘具構筑“光影天幕”，不僅展示傘具的傳承與創新，更是解碼“文旅+產業”新玩法；紫帽山下溪畔，七大國潮品牌聯袂，在山水間鋪就的流動T臺綻放風采。

　　產業為筆，國潮為墨，晉江品牌用一個個出圈的事件實力弄潮，帶火品牌、帶火文旅。

　　流量有了，還要有留量。

　　安平橋大秀之前，出于對在地文化的保護使命，利郎攜手晉江市文旅局，向晉江市文物保護基金捐資200萬元。

　　“安平橋在建橋階段，就是靠大家共同出錢修建的。明清時期，這座橋陸續出現了一些問題，也都是靠社會各界共同出力修繕的。這一次，利郎率先帶頭捐贈，這種做公益的行為也是慈善文化的傳承。”晉江市文物保護中心主任吳金鵬認為，利郎作為知名企業起到了帶動作用，讓文物保護走向了公益化、社會化。

　　利郎用心“留下”文化遺產，安踏靈動活化文化基因。

　　將傳統文化基因注入現代設計，安踏以中國錦鯉、兵馬俑、故宮等文化符號為靈感，打造了多個現象級產品系列。2025年，安踏攜手中國絲綢博物館發起“致敬二十四雅士”活動，推出融合大漆工藝的“自在翼馬鞋”，該作品不僅在巴黎“絲綢之路周”驚艷亮相，更被中國絲綢博物館永久收藏。此外，亞冬會中國體育代表團領獎裝備搭載自研科技“安踏膜Aerovent”，將東方美學與專業性能完美結合，助力冰雪健兒征戰賽場。以“好商品”為核心，安踏推動國潮時尚與工業旅游協同發展。

　　（記者 施珊妹 董嚴軍）