國產(chǎn)動畫電影正邁上新臺階 “非親子”成新力量

­　　2017年第一季度，《熊出沒·奇幻空間》一舉拿下5.4億元票房，打破了國產(chǎn)“合家歡”動畫電影難過5億元的魔咒，成為迄今為止市場成績最好的低幼向“合家歡”動畫電影，堅定了動畫人的信心。

­　　然而，正如《大魚海棠》兩極化的口碑一樣，國產(chǎn)動畫電影依然處在“一半是火焰，一半是海水”的境遇之下：2016年在國家新聞出版廣電總局備案立項的動畫電影達(dá)182部，比上一年的140部增幅達(dá)30%；然而，在2016年上映的39部國產(chǎn)動畫電影中，除中美合拍的《功夫熊貓3》，其他38部純國產(chǎn)動畫電影的總票房尚不及《瘋狂動物城》一部的票房產(chǎn)出高。

­　　“2017年形勢更加嚴(yán)峻，國產(chǎn)動畫電影要避免重蹈青春片和‘粉絲電影’的覆轍。”《中國動畫電影發(fā)展報告（2016）》主編、聚影匯（北京）影視文化有限公司創(chuàng)始人朱玉卿在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時說，要想打破僵局與瓶頸，必須在裂變中全面升級，在競爭激烈的市場中沖出重圍。

­　　內(nèi)容為王 創(chuàng)意制勝

­　　沉淀12年之久的深耕之作《大魚海棠》、精雕細(xì)琢的《功夫熊貓3》、不斷在各個方面進(jìn)行提升的《熊出沒》和《神秘世界歷險記》等國產(chǎn)系列動畫電影，以及引發(fā)觀影熱潮的進(jìn)口動畫電影《瘋狂動物城》和《你的名字。》，都為未來國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展指明了方向。

­　　“‘內(nèi)容為王、創(chuàng)意制勝’這一動畫電影制作理念一直以來，甚至在未來很長一段時間內(nèi)都會是中國動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢與方向。”杭州市文創(chuàng)辦（節(jié)展辦）常務(wù)副主任劉長征說。

­　　“一部電影是否值得觀眾花費彌足珍貴的兩個小時走進(jìn)影院去‘冒險’，成為決定其市場命運的重要元素。”朱玉卿對記者說，在“內(nèi)容為王”的新時代，國產(chǎn)動畫電影一定要積極求變，在創(chuàng)意方面深耕細(xì)作，在制作方面精益求精。

­　　“如果用一句話來總結(jié)《熊出沒》系列電影的運營經(jīng)驗，就是動畫電影的制作要重新回到‘內(nèi)容為王’的核心價值上來。”華強方特文化科技集團(tuán)高級副總裁、《熊出沒》系列電影總導(dǎo)演丁亮告訴記者，“內(nèi)容為王”絕不止一句口號，它本質(zhì)上是在探討資本與創(chuàng)作的關(guān)系。“創(chuàng)作者總是在思考內(nèi)容，而資本方總是在思考市場。然而，動畫電影是一種內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無論是創(chuàng)作方還是資本方都應(yīng)該首先考慮內(nèi)容。”丁亮說，這也是《熊出沒》系列動畫電影不斷突破國產(chǎn)“合家歡”動畫電影“天花板”的首要原因。

­　　“內(nèi)容成立了，IP才會成立，形象、故事等后續(xù)各種不同的娛樂形式才能成立。”深圳天天成長影視公司制片人胡旭在接受記者采訪時表示。

­　　深耕中國元素 拓展國際合作

­　　4月26日，第13屆中國國際動漫節(jié)“金猴獎”在杭州揭曉，《西游記之大圣歸來》獲動畫電影金獎。這部曾帶來9.56億元票房的“爆款”國產(chǎn)動畫電影，至今仍無法被超越。“延續(xù)《大圣歸來》對傳統(tǒng)神話人物重新闡釋、發(fā)掘的風(fēng)氣，2016年的動畫電影不僅對個別神話人物重新審視，更對中國傳統(tǒng)神話人物群體進(jìn)行了‘刷新’眼球的改造。”浙江理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授黃文山說。

­　　從國產(chǎn)動畫電影總體來看，“幻想+冒險”目前是我國動畫電影的主流，其觀眾主體主要是兒童和家長這樣的親子人群。然而從主題上看，中國動畫電影出現(xiàn)了一個新的趨勢，就是既走在中國化的道路上，又加深國際合作。

­　　中國動畫電影在勤修內(nèi)功的同時，更不斷向外探索新的合作對象、合作方式以及合作項目。近兩年，中外動畫電影合作日益密切，合作模式主要集中在融資制片、制作、人才、發(fā)行等方面。這期間最為搶眼的便是有1/3中國血統(tǒng)的中美合拍動畫電影《功夫熊貓3》，該片最終全球票房高達(dá)5.21億美元，在中國取得10.02億元人民幣票房，中國貢獻(xiàn)了約28%的全球票房。

­　　記者在第13屆中國國際動漫節(jié)上看到，眾多國際合作合拍項目均紛紛曝光并獲得多方矚目。由吉林禹碩影視傳媒股份有限公司出品，與澳大利亞著名編劇Alexander Weight合作出品的《青蛙王國之奇幻女王歷險》擬定于今年8月上映；由廣州佳華影業(yè)股份有限公司投資引進(jìn)的國外動畫電影《天堂谷大冒險》《三傻鬧地球》《北極戰(zhàn)隊》《閃電飛車》等也將于兩年內(nèi)登陸國內(nèi)院線；央視動畫與美國知名玩具公司孩之寶以及派拉蒙公司共同打造的合拍項目《哪吒與變形金剛》也預(yù)計在2019年上映。

­　　“用現(xiàn)代的語言拍出的富有中國古典元素的動畫電影，在中國市場和國際市場上都是可以大有作為的。”廣州佳華影業(yè)股份有限公司董事長李忠武告訴記者，既引進(jìn)又合作，是國產(chǎn)動畫電影加深國際合作、推廣至海外的主要途徑。“海外的資源對我們來說是非常好的補充，在中外合拍的項目上，可以利用他們技術(shù)的優(yōu)勢、講故事的方法以及對市場的把握，為本土的企業(yè)規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，同時也能讓我們自己的IP走向全球。”

­　　“可以預(yù)見，未來幾年內(nèi)，不少國際合作項目將浮出水面，迎來一個比較集中的爆發(fā)期。”中國電影評論學(xué)會產(chǎn)業(yè)研究中心副秘書長王玉舒說。

­　　重組刷新 “非親子”成新力量

­　　《中國動畫電影發(fā)展報告（2016）》數(shù)據(jù)顯示：今年第一季度，我國銀幕總數(shù)已經(jīng)突破4.5萬塊，票房超過145億元，其中，動畫電影票房已突破10.5億元。無論是針對親子觀影人群的“合家歡”動畫，還是新興起的針對青少年觀影群體的“二次元”動畫，國產(chǎn)動畫電影都在不斷重組、刷新，瞬息萬變。2016年的國產(chǎn)動畫電影在題材上開創(chuàng)了一個新的局面——5.65票房成績的《大魚海棠》結(jié)合《莊子·逍遙游》等神話傳奇，向觀眾展示了極具東方美學(xué)氣質(zhì)的一個故事情境；《小門神》將中國傳統(tǒng)文化作為主題；另外一部口碑很好的動畫電影是《搖滾藏獒》，其主題來源于歌手鄭鈞的個人成長經(jīng)歷，既是個人的奮斗史，也是一代人的集體回憶。

­　　“2017年，國產(chǎn)動畫電影有望邁上新臺階。”朱玉卿預(yù)計，2017年，出品完成的國產(chǎn)動畫電影將在50部左右。今年動畫電影將基于不同的受眾人群出現(xiàn)重大分化現(xiàn)象，以親子人群為主的“合家歡”電影在數(shù)量上依然會占主流，比如《熊出沒》《賽爾號》系列大電影等，但在《大魚海棠》的帶動下，更多以“非親子”人群尤其是初高中生和大學(xué)生等觀眾為目標(biāo)受眾的電影將成為一股強勁的新力量。（見習(xí)記者 郝天韻）