中國故事受海外關(guān)注，國產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)如何突出重圍

­　　據(jù)《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2017》調(diào)查顯示，2016年中國紀(jì)錄片年生產(chǎn)總投入為34.7億元，總產(chǎn)值超過52億元，同比分別增長15%和12%。在近日舉辦的首屆西湖國際紀(jì)錄片大會(huì)上，國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力表示：“現(xiàn)在紀(jì)錄片火了，各大衛(wèi)視總監(jiān)都紛紛表態(tài)要在黃金檔播出紀(jì)錄片，確實(shí)到了紀(jì)錄片的夏天?！?/p>

­　　中國故事的國際表達(dá)受到關(guān)注

­　　近年來，國際媒體與社會(huì)頻繁討論中國、關(guān)注中國故事，一些國產(chǎn)紀(jì)錄片在海外受到關(guān)注，如陸川導(dǎo)演的《我們誕生在中國》在全美上映期間，美國影評網(wǎng)“爛番茄”給出了83%新鮮度的試片評價(jià)，遠(yuǎn)超同時(shí)期上映的其他影片；英國BBC在今年春節(jié)期間播出的《中國春節(jié)——全球最大的盛會(huì)》，以現(xiàn)場直播的方式展示了春節(jié)的風(fēng)俗、美食與喜慶氣氛，頗受海外觀眾好評。去年，BBC連續(xù)播出多部關(guān)于中國的紀(jì)錄片，說明其從以往所持的批判態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)檩^為積極、開放的態(tài)度，中國故事正在通過紀(jì)錄片被海外觀眾接納。

­　　與此同時(shí)，越來越多的海外制作人和導(dǎo)演也把目光投向了中國紀(jì)錄片市場。在本屆北京國際電影節(jié)期間，法國著名紀(jì)錄片導(dǎo)演雅克·貝漢與業(yè)內(nèi)專家一同探討了中國自然紀(jì)錄片的創(chuàng)作與發(fā)展。而中外合拍的紀(jì)錄片也正走紅于國際舞臺(tái)——法國文化頻道ARTE播出的《孔子》，由英國雄獅公司與央視科教頻道聯(lián)合制作，該片從歷史、傳記、學(xué)說與影響的多重視點(diǎn)講述了孔子及其學(xué)說的故事；美國國家地理頻道播出的《秦始皇陵的驚天秘密》，由英國制作人修米·布蘭坦與陳凱歌聯(lián)合指導(dǎo)，利用現(xiàn)代遙感技術(shù)探測尚未發(fā)掘的秦始皇陵；澳大利亞Foxtel歷史頻道播出的《改變世界的戰(zhàn)爭》，由央視科教頻道與澳大利亞野熊公司合作，力圖讓西方觀眾認(rèn)識(shí)到中國在世界反法西斯戰(zhàn)爭中所發(fā)揮的重要作用。

­　　專家指出，中國五千年的優(yōu)秀文化，流傳年代久遠(yuǎn)、分布廣闊，可以挖掘的紀(jì)錄片素材豐富多元，只要把中國故事的“國際化表達(dá)”運(yùn)用合理，便足以使中國人、海外華人引以為榮，從而增加中華民族的凝聚力。

­　　紀(jì)錄片IP已形成品牌效應(yīng)

­　　對影視產(chǎn)業(yè)來說，IP這個(gè)詞并不陌生。電影、電視劇、網(wǎng)劇把IP視為制勝法寶，一些影視公司通過大量購買IP來彌補(bǔ)原創(chuàng)能力的缺失。但在紀(jì)錄片生產(chǎn)領(lǐng)域，IP概念卻很少被提及。

­　　《舌尖上的中國》導(dǎo)演陳曉卿回憶，當(dāng)時(shí)做這部紀(jì)錄片時(shí)，根本沒想過要將這部片子以商業(yè)運(yùn)營的模式來制作。然而，《舌尖上的中國》播出后一炮而紅，不僅吸引了觀眾的目光，就連淘寶上也出現(xiàn)了“舌尖”同款系列食品。這樣的現(xiàn)象，在之前的紀(jì)錄片人眼里，根本不敢想象?！渡嗉馍系闹袊吠蝗蛔呒t，創(chuàng)造了2億多元的商業(yè)利益，緊接著，《舌尖上的中國2》僅廣告費(fèi)收入就高達(dá)8000萬元，和商業(yè)電影《私人訂制》的植入廣告收入幾乎持平；隨后《舌尖上的中國3》獨(dú)家冠名拍出了1.18億元高價(jià)；最后推出的大電影《舌尖上的新年》，使得《舌尖》系列形成了真正的IP……這些都證明，除了電視媒體，產(chǎn)業(yè)化的紀(jì)錄片在中國市場上仍然有廣闊的發(fā)展空間。

­　　如果說幾年前，國產(chǎn)紀(jì)錄片還在單純依靠內(nèi)容品質(zhì)吆喝吶喊，那么在如今多元化的跨媒體營銷策略已成氣候的大環(huán)境下，打造紀(jì)錄片的IP就顯得尤為重要。

­　　在上海紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)干超看來，“發(fā)展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，就需要持續(xù)不斷地推出精品佳作，并開拓多種平臺(tái)空間，釋放商業(yè)價(jià)值?！掷m(xù)不斷’則意味著要成功打造出紀(jì)錄片IP”。干超表示，美國探索頻道的模式代表了過去幾十年比較成功的紀(jì)錄片商業(yè)體系。由于其在不同層次上構(gòu)建了很多成功的IP，其自身品牌也已經(jīng)具備了很大的商業(yè)價(jià)值。

­　　人才匱乏仍制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展

­　　在首屆西湖國際紀(jì)錄片大會(huì)上，央視紀(jì)錄頻道公布了《航拍中國第二季》《自然的力量第二季》《我的年夜飯》《城市24小時(shí)》等10部2017年最新聯(lián)合攝制項(xiàng)目。新疆電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心總監(jiān)曾健表示，新疆有豐富的紀(jì)錄片資源，有較為成熟的紀(jì)錄片創(chuàng)作隊(duì)伍，但同時(shí)也面臨著“人力不足、財(cái)力有限，有些選題不敢想，缺乏市場化運(yùn)營人才”的實(shí)際困難，與紀(jì)錄頻道合作有助于找到新的方向。

­　　《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2017》顯示，進(jìn)入大營銷時(shí)代的紀(jì)錄片呈現(xiàn)出季播化、品牌化的特點(diǎn)，但市場動(dòng)力不足、人才匱乏依然是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題。

­　　《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2017》課題組在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾乎無一機(jī)構(gòu)不說人才緊缺。紀(jì)錄片人才培養(yǎng)周期長，綜合素質(zhì)要求高，行業(yè)面臨人才流失和人才培養(yǎng)兩個(gè)方面的考驗(yàn)。當(dāng)前紀(jì)錄片觀眾趨向年輕化，紀(jì)錄片制作和運(yùn)營人才需要大量年輕人，現(xiàn)有人才儲(chǔ)備遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足需要?！耙粋€(gè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)必須有源源不斷成長起來的新鮮人才做支撐，建立與國際市場對接的人才培訓(xùn)機(jī)制已經(jīng)成為紀(jì)錄片界的共同課題?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)中國紀(jì)錄片研究中心教師李寧說。（原題為《中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)如何突出重圍》）