極限特工:終極回歸熱映中國電影市場國際話語權提升

來源:南方日報 2017-02-23 17:45 http://www.zlytsxxsbc.cn/

　　大場面+老演員

　　粉絲力量不容小覷

　　一些好萊塢影片在美國回收不利，在中國卻表現出強大的吸金力，通過梳理過往案例不難發現，中國觀眾最鐘情的關鍵詞還是“場面”+“情懷”，還有能勾起粉絲集體回憶的力量。

　　一位影評人在接受南方日報記者采訪時分析，首先，中美觀眾的審片口味存在差異。以動作片為例，這在好萊塢早已是十分成熟的類型片，發展到現在，許多美國觀眾的興趣已轉向漫威、DC的電影，像《極限特工》這種老派的動作片，顯然跟超級英雄電影不是一個量級的。但中國觀眾大部分受“武俠”的影響比較深，對于“真刀真槍”的高手過招，還是更為喜愛。

　　此外，中國觀眾比較“懷舊”，就以《敢死隊3》里的老演員為例，中國觀眾對他們感情很深，影片上映時演員來國內宣傳，馬上就能引發集體討論的話題。

　　如果一部電影視覺效果好，又能勾起觀眾懷舊情懷，就更符合中國市場的品味。同名游戲改編的《魔獸》即為典型例子，其能在中國票房大賣，粉絲的力量功不可沒——“70后”“80后”被稱作中國的“魔獸一代”，即便“90后”也承載著《魔獸》情懷。其他的游戲改編電影也打著“情懷”牌登陸內地。本周五上映的好萊塢電影《刺客信條》改編自歷史隱蔽類游戲“刺客信條”系列，該系列自2007年開發以來累計銷量突破9000萬份。男一號“法鯊”邁克爾·法斯賓德日前來北京宣傳時不忘宣稱自己是中國文化的粉絲，“尤其喜歡周星馳的《功夫》”。基于《魔獸》在中國的吸金力，及《刺客信條》在中國擁有海量的游戲粉絲，業界看好在中國的票房會是影片海外市場中最高的。

　　鑒于中國市場的壯大，好萊塢電影業在不斷摸索如何巧妙地討好中國觀眾。好萊塢大片里中國元素的植入，已從過去生硬加入地標或一閃而過的華人演員鏡頭，逐漸變成為中國明星量身定制戲份了。同時，中國資本介入好萊塢的步伐也在加快，《魔獸》背后有萬達，《極限特工》的投資方也有兩家中國公司，不難理解，為推高在中國的票房，兩者不但在創作上謹慎考慮中國市場，到了在國內進行宣傳和推廣的環節，自然也不遺余力。