2015年品牌價值評價 “安溪鐵觀音”品牌價值1401億元

　　由國家質(zhì)檢總局發(fā)起的2015年品牌價值評價工作，12日在北京通過央視財經(jīng)頻道發(fā)布評價結(jié)果。記者了解到，此次，泉州共有恒安集團等20個企業(yè)品牌以及安溪鐵觀音、南安水暖衛(wèi)浴兩個區(qū)域品牌上榜，上榜數(shù)量全省居首。其中，估值逾1401億元的“安溪鐵觀音”品牌，在此次全省上榜品牌中價值最高，并榮膺全國茶葉類品牌價值第一名。

　　根據(jù)評價結(jié)果，“安溪鐵觀音”品牌價值1401.38億元，在茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品中名列第一，在所有上榜的全國地理標(biāo)志保護類區(qū)域品牌中，僅次于茅臺酒，在頒獎典禮上演了“茶酒同臺共舞”的一幕。而在此次整個榜單430個品牌中，“安溪鐵觀音”品牌價值僅次于中行、建行、農(nóng)行和茅臺酒，躋身本次評價活動品牌價值前五強。

　　記者獲悉，安溪鐵觀音地理標(biāo)志2004年7月獲批。截至目前，安溪全縣共有124家企業(yè)獲準(zhǔn)使用專用標(biāo)志。為保護這枚金字招牌，安溪縣建立起覆蓋全縣的茶葉質(zhì)量安全可追溯體系，全縣茶葉生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的茶葉產(chǎn)品抽檢合格率達99.3%。受益于國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護，“安溪鐵觀音”國內(nèi)市場占有率達17.28%。

從1401億元到無價——

“安溪鐵觀音”背后的品牌價值

從六大戰(zhàn)略到“加減法” 百億現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模格局初具

　　在12日發(fā)布的2015年中國品牌價值評價結(jié)果中，“安溪鐵觀音”區(qū)域品牌以1401.38億元的品牌價值，列全國茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品首位。

　　探索其背后，“高”價值得益于安溪黨委、政府長期塑造維護鐵觀音品牌的努力，也引領(lǐng)百萬茶鄉(xiāng)群眾走向小康。未來，在創(chuàng)新驅(qū)動以及“像愛護眼睛一樣愛護品牌”的守護下，這一根深葉茂的民生產(chǎn)業(yè)可望二次騰飛。 □泉州網(wǎng)-泉州晚報記者 孫燦芬

　　茶是中國的古老文化。安溪產(chǎn)茶歷史已逾千年，名茶眾多，“蘭花香、觀音韻”的鐵觀音，更是帶來無數(shù)意蘊傳奇。

　　“十余年來，安溪縣委、縣政府始終將茶業(yè)作為最重要的民生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”剛從北京載譽歸來的安溪縣縣長高向榮介紹，經(jīng)過歷屆黨委政府和全縣努力，安溪鐵觀音2004年獲批國家地理標(biāo)志。多年來，曾榮獲“百年世博中國名茶金獎”首位；雄踞傳統(tǒng)市場占有率和電子商務(wù)市場占有率全國首位；安溪也連續(xù)7年位居全國重點產(chǎn)茶縣第一位。

　　但成功并非一帆風(fēng)順。尤其是“十二五”，因經(jīng)濟形勢等綜合因素，安溪鐵觀音也曾面臨調(diào)整陣痛期，何去何從嚴(yán)峻考驗智慧。

　　“應(yīng)對挑戰(zhàn)，安溪從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上高度重視。”高向榮說，大生態(tài)、大管控、大平臺、大市場、大品牌、大產(chǎn)業(yè)的“六大戰(zhàn)略”效應(yīng)疊加。如今，安溪鐵觀音不僅生長于生態(tài)茶園的天然氧吧，用的每一種肥料和農(nóng)藥都有“碼”可掃，全程可控可溯，造就更安心放心的品質(zhì)好茶。

　　同時，通過茶園面積、生產(chǎn)主體、經(jīng)營主體“三減”，生態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈和全新商業(yè)模式“三加”，“加減法”戰(zhàn)術(shù)的實施，也讓安溪嘗到茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性“健身”的甜頭。2014年底，安溪茶園面積60萬畝，比高峰時減少數(shù)萬畝，但158億元的涉茶行業(yè)總產(chǎn)值刷新歷史記錄，并形成覆蓋一、二、三產(chǎn)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

從貧困縣到百強縣

一葉之輕造福百萬人口大縣

　　“從一葉到一業(yè)，從一業(yè)到百業(yè)……民生屬性始終貫穿安溪鐵觀音發(fā)展歷程。”高向榮說。

　　上世紀(jì)90年代，安溪還是全省最大的國定貧困縣。以茶為生，安溪群眾的致富之路隨鐵觀音而興。通過茶王賽、茶葉品嘗活動、鐵觀音神州行等茶事活動，以及建中國茶都、辦國際茶博會這樣的大手筆，“觀音鐵韻”漫向世界，茶鄉(xiāng)群眾收入也水漲船高。

　　統(tǒng)計顯示，2014年，158億元總產(chǎn)值的涉茶產(chǎn)業(yè)，上繳稅收約1億元，在全縣35億元地方財政收入中占比很小。但120萬總?cè)丝冢?0多萬從事和茶相關(guān)的行業(yè)；1.2萬元的農(nóng)民人均可支配收入，茶業(yè)收入占56%。

　　大面積人口的脫貧致富，將安溪帶入實力強縣名單。全國百強縣榜單第68名和最具潛力縣第31名，就是最新成績單。不僅如此，在經(jīng)濟下行壓力較大的當(dāng)下，茶業(yè)甚至成為一方經(jīng)濟的主要支撐。以房地產(chǎn)為例，由茶增收的茶農(nóng)，支撐約65%的安溪房產(chǎn)銷售。即使在今年，茶農(nóng)們的強力消費，讓安溪房地產(chǎn)維持全年80萬平方米的高業(yè)績。

從區(qū)域品牌到“帶頭大哥”

無形價值難以估量

　　事實上，安溪鐵觀音的價值已超出區(qū)域品牌范疇，這一點正在成為更大人群的共識。

　　上世紀(jì)30年代，由安溪群眾發(fā)明的短穗扦插技術(shù)，讓茶種性能得以最好遺傳，隨著這一技術(shù)推而廣之，“安溪技術(shù)基因”盛放全國茶園。

　　安溪茶機械的創(chuàng)新研發(fā)與使用推廣，讓茶葉生產(chǎn)從手工走向機械化、智能化，優(yōu)化提升全國茶農(nóng)的生產(chǎn)效率；

　　同樣由安溪人創(chuàng)想出的空調(diào)制茶，讓做好茶不再“看天吃飯”；

　　安溪鐵觀音式茶葉沖泡法流行全國；

　　一二三產(chǎn)結(jié)合的安溪茶莊園，正造就全新茶文化休閑方式；

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　　這些無不說明，安溪很大程度上是全國1000多個產(chǎn)茶縣里的“帶頭大哥”，示范帶動效應(yīng)價值不可估量。

　　而展望未來，高向榮說，著眼于讓安溪鐵觀音創(chuàng)造出更大價值，“兩手抓、國際化”將是重要舉措。兩手抓就是同步抓好質(zhì)量管控和地理標(biāo)志用標(biāo)，而國際化上，安溪已在推動安溪鐵觀音商標(biāo)國際化注冊和地理標(biāo)志中歐互認(rèn)互保，并將重走“海絲”路，在沿線國家地區(qū)設(shè)營銷中心，構(gòu)建“茶香通道”。（記者 孫燦芬）