關(guān)注“夏日經(jīng)濟” “冰”“火”碰撞 運動市場清涼當?shù)?span id="imageplus-nopic-icon">

　　這個盛夏，熱浪襲來，也帶動了防曬、防暑市場的火熱。

　　晉江企業(yè)嗅覺敏銳——在體育用品行業(yè)，安踏、特步、361°等品牌立足運動科技，紛紛推出涼感、透氣等功能性產(chǎn)品，打開泛戶外賽道，擴容防曬市場；在紡織服裝領(lǐng)域，利郎、柒牌、七匹狼、向興，從成品到面料，打造出“防曬一條鏈”；在休閑食品領(lǐng)域，盼盼大紅袍茶上茶、蠟筆小新一整顆果肉凍、喜多多可以嚼著吃的仙草丸子……品牌們推出了消夏新品；在制傘業(yè)，黑膠傘、電風扇傘等創(chuàng)新防曬傘正在成為消費者的新寵。

　　面向未來，如何做好“熱浪”經(jīng)濟、“防曬”市場，晉江企業(yè)探索在路上。

　　最近，各地紛紛進入“酷熱模式”，持續(xù)的高溫為火爆的防曬衣市場添了一把新柴。人們紛紛穿戴起各式各樣的“全面覆蓋”防曬服，展開“硬核防曬”行動。

　　高溫帶來了市場“熱”效應(yīng)，而運動品牌引領(lǐng)了防曬市場的升級擴容。

　　近年來，包括安踏、李寧、特步、361°等在內(nèi)的運動品牌敏銳地捕捉到這一市場機遇，早已把目光聚焦在這一火熱市場，紛紛推出涼感T恤、防曬服、防曬帽等多類型產(chǎn)品。今年天貓“618”期間，運動戶外行業(yè)多個細分類別銷售都實現(xiàn)了雙位數(shù)或三位數(shù)的同比增長，其中戶外服飾增長294%，防曬服是這一細分類別中最暢銷的產(chǎn)品之一。

　　“一度效應(yīng)”

　　熱起來的不僅僅是天氣，更有防曬市場。

　　“這款防曬服再來4件。”剛要關(guān)掉電腦的戶外運動品類電商賣家小劉又收到了客戶的臨時加單。這是個回頭客，一天前，這位顧客已經(jīng)向其購買了兩件防曬服，“一件短款上瑜伽課穿，一件長款周末去普陀山穿。”而新買的四件則是給家里的老人和小孩。

　　“加單”的背后，是逐步上升的氣溫帶來的防曬硬需求。

　　在經(jīng)濟學領(lǐng)域有“一度效應(yīng)”這一現(xiàn)象，即氣溫只要有1攝氏度的變化，商品的銷量就會隨之發(fā)生很大改變。防曬服市場顯然是觀察這一效應(yīng)的最好的例證。

　　從去年開始，運動品牌就盯上了這一“熱門”生意。去年，包括安踏、特步、361°、李寧等國產(chǎn)運動品牌就紛紛推出涼感T恤、防曬T恤、防曬風衣等基礎(chǔ)防曬產(chǎn)品。

　　今年，運動品牌們在防曬服市場上加大了力度。

　　記者打開安踏天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，該品牌旗艦店已經(jīng)上架了近40款防曬服，其中，最暢銷的一款“魚骨防曬衣”月售超過萬件。此外，安踏“絕絕紫”防曬服、T恤產(chǎn)品迎來了面料、款式的再升級。可以說，在防曬市場上，安踏加大了產(chǎn)品開發(fā)的重視度和投放力度，同時覆蓋至兒童品類。

　　而另一國產(chǎn)運動品牌361°則發(fā)布了“361°防曬服曬不服”的態(tài)度主張。5月份，361°攜手代言人龔俊推出“曬不服”營銷策劃。在五一假期，361°聯(lián)合全國戶外社團，多城同步發(fā)起“五一曬不服計劃”，招募并成功吸引了上百名戶外運動愛好者參與。

　　今年，特步推出的綿綿冰3.0防曬衣注重功能的同時，更賦予了時尚感，讓防曬衣也成為時尚單品。值得一提的是，特步兒童也推出了防曬系列裝備。

　　以科技加持“防曬力”的還有中喬體育，中喬體育推出了專利科技——冰感科技、瞬干科技，其所使用的獨特冰絲橫條布，能夠幫助維持肌膚與防曬衣接觸的冰涼感，涼感系數(shù)高于國標67%，干燥速率大于國標一級。

　　此外，匹克體育也推出了極速1.0，搭載速干科技，蒸發(fā)速率大于0.18g/h，快速吸濕排汗；鴻星爾克冰感防曬衣泡泡冰2，接觸涼感大于等于0.2，UPF80+有效阻隔紫外線，同時還有世界紀錄認證的持續(xù)涼感產(chǎn)品“云冰T”……“一度效應(yīng)”下，運動品牌們各顯“神通”搶占“防曬”市場份額。