關(guān)注“夏日經(jīng)濟” 產(chǎn)業(yè)聯(lián)動 清涼服飾火熱出圈

　　近日，全國多地發(fā)布高溫預(yù)警，清涼消費熱潮席卷而來，“防曬大餐”“消夏大餐”“降溫大餐”……持續(xù)激發(fā)“夏日經(jīng)濟”新活力。防曬衣、空調(diào)服、泳裝等多元消費市場迎來蓬勃發(fā)展，“夏日經(jīng)濟”火熱出圈。

　　消費者對夏日清涼消暑的需求增加，在為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來商機和發(fā)展空間的同時，也在考驗眾多商家品牌的創(chuàng)新能力與產(chǎn)品質(zhì)量能否過關(guān)，更需要紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下聯(lián)動。與此同時，要接住這一“潑天富貴”，各企業(yè)要搶抓新機遇，創(chuàng)意新玩法，增添新活力，乘“熱”而上激發(fā)消費“新動能”，持續(xù)助燃“夏日經(jīng)濟”。

　　01五花八門“升溫”的消暑產(chǎn)品

　　炎炎夏日，走在戶外，總能遇上不懼酷熱、遮得嚴嚴實實的男女老少，他們頭頂遮陽帽、穿著防曬衣或冰袖，不讓一寸皮膚暴露在紫外線之下。防曬，儼然成為夏季出門前必不可少的動作。防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等服裝和紡織品銷量一路走俏。

　　“防曬對我來說很重要，因為我需要騎車上下班，如果每天沒有防護就出門皮膚肯定受不了。”消費者小杜稱自己為“防曬狂人”。她告訴記者，以前夏天她只知道涂抹防曬霜，現(xiàn)在隨著科學(xué)理念的普及和對健康的關(guān)注，她的防曬意識已經(jīng)越來越強，出門的裝備從帽子、衣服再到手套一應(yīng)俱全。

　　記者走訪線下多個服裝品牌店發(fā)現(xiàn)，防曬衣都擺在最顯眼的位置，主流售價在100~700元區(qū)間，競爭多集中在款式、面料、功能、場景上。而過去防曬用品大多出現(xiàn)在戶外品牌門店，近來男裝品牌也將防曬服作為必爭之品。

　　“今年涉及防曬科技面料的銷售增長了30%以上。”向興研發(fā)總監(jiān)杜國海指著多款花色亮麗、款式時尚的防曬衣面料告訴記者，這些都是這個夏天深受市場青睞的防曬產(chǎn)品。

　　除了防曬之外，品牌們還將“冰涼”作為夏季產(chǎn)品的一大賣點。比如，利郎的“冰菠蘿衫”、柒牌的“冰檸POLO2.0”、七匹狼的“涼感T恤”。

　　在品牌們爭先為消費者消暑之時，一些服裝企業(yè)則恨不得幫消費者把“空調(diào)”焊在身上。

　　位于晉江市永和鎮(zhèn)的街潮浪人服飾，生產(chǎn)出了一款“特制服裝”：在衣服下擺兩側(cè)旋轉(zhuǎn)裝進小風(fēng)扇，插上充電寶，按下開關(guān)，便可任意選擇自然風(fēng)、舒適風(fēng)、速爽風(fēng)，盡享清涼。從安裝到穿著，整個過程只需20秒。消費者亦可輕松拆卸清洗。

　　“這段時間天氣熱了，我們的訂單也爆了起來。截至目前，我們今年已經(jīng)生產(chǎn)了20多萬件風(fēng)扇服，主要出口日本、韓國、越南等。”泉州市街潮浪人服飾有限公司總經(jīng)理柯朝敏說。

　　同樣生產(chǎn)“風(fēng)扇服”的晉江市愛情海服裝制造有限公司總經(jīng)理張華茲，最近亦十分忙碌：“趕貨，我最近的狀態(tài)就是持續(xù)地在趕貨。”

　　炎炎夏日，泡在水里大概最過癮了。近來，游泳裝備銷售走俏。“今年上半年，我們的銷售增長超20%，近段時間尤為明顯。”中國洲克控股有限公司副總經(jīng)理劉丹文告訴記者，今年全國游泳比賽增加，帶動了市場銷售。而越來越熱的天氣及即將開賽的巴黎奧運會，也將對游泳裝備銷售起到帶動作用。

　02 提前部署默契的產(chǎn)業(yè)上下游

　　清涼服飾的火爆，與持續(xù)升溫的天氣有關(guān)，更離不開企業(yè)的提前部署。

　　“今年是我做風(fēng)扇服的第5年，我們每年到夏季風(fēng)扇服都賣得不錯，所以我們提早備了面輔料。客戶下單后，就能第一時間完成。”柯朝敏告訴記者，客戶下單后，公司在5~7天內(nèi)便可完成出貨。

　　不打無準(zhǔn)備之仗。這些年來，洲克聚焦賽事營銷，線下通過賽事贊助和展賣拉動，把公域流量轉(zhuǎn)化到私域。與此同時，洲克聚焦產(chǎn)品開發(fā)，拓展品類。因此，除了泳裝，泳帽、背包等游泳配套產(chǎn)品也銷售可觀。

　　為了抓住風(fēng)扇服訂單的這波紅利，愛情海可謂做足充分準(zhǔn)備。前年年底，愛情海便開始著手成立團隊，引進設(shè)備，布局風(fēng)扇等配件配套。“這些配件產(chǎn)品的技術(shù)難度不小，過去主要在廣東一帶生產(chǎn)，本土很少企業(yè)做這塊。也是出于這一理由，我看到了市場空間。”張華茲還特地從廣東請了技術(shù)師傅，到公司為員工進行培訓(xùn)。

　　張華茲認為，打造快反供應(yīng)鏈，需要對供應(yīng)商端進行把控。不是密切配合的長期供應(yīng)商，配合上不一定會十分默契。因此，長期穩(wěn)定的供應(yīng)商資源，是實施快反供應(yīng)鏈的必要條件。如果不能有效與供應(yīng)商密切配合，不如讓自己成為其中一環(huán)。

　　供應(yīng)鏈上下通力配合的情況，在防曬服這一細分品類上同樣可見。

　　服裝生產(chǎn)涉及紡紗、織造、印染、整理、成衣制造等多個環(huán)節(jié)，向興集團主攻染整，這正是防曬衣生產(chǎn)的關(guān)鍵：在染整環(huán)節(jié)添加防曬助劑，是使面料具備防曬功能的主要途徑。“但隨著洗滌次數(shù)的增加，助劑必然會減少，導(dǎo)致防曬效果下降。”杜國海說。眼看面料端難以解決問題，向興決定向產(chǎn)業(yè)鏈上游尋求突破。

　　“抗紫外線，主要有遮蔽光和吸收光兩種方式。”福建永榮錦江股份有限公司是向興集團的紗線供應(yīng)商，永榮錦江研發(fā)高級工程師范余娟介紹，在紡紗過程中既添加遮蔽紫外線的無機材料，又添加吸收紫外線的有機材料，再通過改變紗線截面使其更多遮蔽紫外線，三管齊下，從紗線開始，服裝的防曬效果就增強了。

　　想要進一步提高防曬效果，還可以從紗線的排布密度入手。“通常，紗線排布越密，防曬效果越好，但透氣性會變差；排布松了，布料輕薄，防曬效果卻可能下降。”杜國海說，防曬效果要好，但不能犧牲面料的舒適度，需要兼顧輕薄、透氣，提升消費者的穿著體驗。

　　為了找到防曬效果與舒適度的最佳平衡，向興集團與永榮錦江聯(lián)合攻關(guān)，在半年多時間里，對紗線粗細、排布等進行多輪調(diào)整，終于找出一個最佳方案。之后的染整環(huán)節(jié)，向興又進一步添加抗紫外線助劑鞏固防曬效果，并通過在面料中開設(shè)小孔增加透氣度。數(shù)據(jù)顯示：用這種方式生產(chǎn)的面料經(jīng)30多次水洗后，防曬指數(shù)仍然不減。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示：該款原紗防曬面料制成的防曬衣單品，累計銷量接近300萬件。