美國(guó)彩妝品牌露華濃$4.2億收購(gòu)伊麗莎白雅頓

來(lái)源:億邦動(dòng)力網(wǎng) 2016-06-17 22:29 http://www.zlytsxxsbc.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

　　美國(guó)彩妝品牌露華濃（Revlon）以每股14美金的價(jià)格收購(gòu)美妝護(hù)膚品牌伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden）公司。這項(xiàng)交易花了露華濃4.2億美金的現(xiàn)金。加上雅頓4.5億的債務(wù)，該交易使得伊麗莎白雅頓總估值達(dá)到8.7億美元。

　　露華濃在官方新聞稿中提到這個(gè)收購(gòu)能讓他們延展產(chǎn)品線(xiàn)：露華濃以彩妝和美發(fā)產(chǎn)品為主，而伊麗莎白雅頓雖然有彩妝線(xiàn)，但是以護(hù)膚系列和香水產(chǎn)品為主，二者在品類(lèi)上互補(bǔ)。另外露華濃也能依靠伊麗莎白雅頓擴(kuò)展高端渠道（如旅游零售）；二者還希望共同擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

　　收購(gòu)之后，露華濃加上雅頓的年銷(xiāo)售額將達(dá)到30億美元左右。露華濃預(yù)計(jì)可替兩家公司每年節(jié)省1.4億美元成本。

　　這兩家公司近年的表現(xiàn)都不算理想。

　　伊麗莎白雅頓從2013年開(kāi)始銷(xiāo)售額開(kāi)始萎縮，并且進(jìn)入虧損狀態(tài)。2015財(cái)年它的銷(xiāo)售額為9.71億美元，虧損達(dá)到2.46億美元。其中，伊麗莎白雅頓品牌銷(xiāo)售下降12%，而公司名下的名人系列香水下降19.2%。目前雅頓在中國(guó)大陸有90家專(zhuān)賣(mài)店。2015年它在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售額為2060千萬(wàn)美元，同比下降38.3%。

　　相比而言，露華濃的近況稍好一點(diǎn)。自從重組之后，露華濃2014年銷(xiāo)售額有所增長(zhǎng)，并且扭虧為盈。2015年它的利潤(rùn)同比增長(zhǎng)37.2%。2016年第一季度，它的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)0.3%（恒定匯率下為3.6%）。露華濃在美國(guó)彩妝市場(chǎng)的份額排名第三，僅次于歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛公司。

　　對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，露華濃不是一個(gè)陌生的名字。它是最早進(jìn)入中國(guó)的彩妝品牌。但是在2014年年初，露華濃停止了在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。當(dāng)時(shí)，中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售額只占總收入的2%。當(dāng)時(shí)失敗的原因比較復(fù)雜，其中包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不到位和定位模糊等。

　　他們面臨的問(wèn)題有些類(lèi)似：產(chǎn)品形象老化、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不夠新穎、比較依賴(lài)美國(guó)市場(chǎng)等。無(wú)論是平價(jià)彩妝還是中高端護(hù)膚品牌的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈了，這次收購(gòu)是否能讓露華濃和伊麗莎白雅頓兩個(gè)品牌重新煥發(fā)生機(jī)，還很難說(shuō)。