畢業生引領暑期文旅熱潮 廈門文旅市場活力滿滿

　　2026年高考落幕，眾多高考生踏上旅途，成為暑期文旅市場的主力軍。學子們或獨自奔赴遠方深度游歷，或結伴暢游本地山海。我市各大景區、文旅項目、商圈也順勢推出專屬畢業福利與特色玩法。依托豐富的活動、多元的產品與創新的文旅內容，激發高考生暑期文旅消費熱潮。

　　逐夢遠方

　　獨自展開深度畢業游

　　高考結束后，我市不少高三學生選擇出門旅行放松身心。和多數學生選擇同學結伴、家人陪同出游不同，廈門六中的黃晶同學獨自規劃并開啟了一場畢業旅行。近日，她從廈門啟程，踏上飛往河南的旅途。“從小到大，我每次出門旅游，都是父母陪著，自己一直沒有單獨遠行的經歷。其實我很早就想自己出去走走，但高中三年學習任務重，這個想法一直沒能實現，高考結束后，我終于完成了這個心愿。”黃晶說。

　　為了這次旅行，黃晶提前一個月就開始準備，確定了開封、洛陽的游玩路線，提前買好機票、訂好酒店。當下很多年輕人熱衷網紅打卡、拍照留念的出游方式，黃晶卻更喜歡慢慢游玩、深度體驗，拒絕走馬觀花逛景點，希望靜下心感受當地的人文氛圍和生活氣息。按照計劃，她將在開封游覽大相國寺、清明上河園以及本地公園，體驗當地民俗風貌；之后前往洛陽，參觀龍門石窟、白馬寺、洛陽博物館等知名人文景點，感受兩座千年古城的歷史文化。第一次獨自去陌生城市，黃晶坦言出發前有點緊張，但真正出發時，更多的是開心和期待。

　　黃晶原定搭乘上午9點30分的航班，當天早上8點她就抵達了高崎機場，結果發現航班取消了，只能改簽下午的航班。雖然在機場等候了近4個小時，她的心態卻很輕松：“小意外也是旅途的一部分，趁著等候的時間，也能好好看一看即將停用的高崎機場，算是旅途中一段特別的經歷。”

　　暢游本地

　　準考證化身福利憑證

　　連日來，和平碼頭人頭攢動，登船口前排起長龍，結伴出行的高考生成為現場主角。原來，嶼見·廈門海上游推出了憑準考證即可免費兌換“海上看金門”或“鷺江夜游”船票的活動。傍晚時分，林同學和幾個好友早早來到碼頭，準備體驗鷺江夜游。“埋頭苦讀整整三年，終于可以和朋友們暢快出游了，憑準考證就能免費兌換船票，我們特意約好一起打卡，用海上之旅紀念高中時光。”

　　據了解，自活動啟動以來，每天前來咨詢畢業季活動的考生絡繹不絕，尤其是外地來廈旅游的考生，對憑準考證免費兌換船票的活動很感興趣。

　　工作人員介紹，畢業季主題產品與優惠活動近期陸續上線，其中，“豪華餐船 鼓浪往風”夜游航線的訂單量不斷攀升，“很多學生都是沖著拍攝畢業照來的，我們會免費提供簪花畢業帽、青春捕夢網等特色打卡道具，他們可以提前登船，在甲板上拍攝專屬海景畢業照。”同時，海上畢業宴、班級包船等定制服務的線上咨詢量不斷，“我們推出的定制服務包含提供主題包廂、整船及分層包租等，可以滿足畢業生團建、聚餐的多樣需求。”

　　鼓浪嶼景區針對畢業季推出的“66元暢游鼓浪嶼九大景點”活動也備受青睞。“這次鼓浪嶼畢業季活動的優惠力度太驚喜了，去島上拍畢業照簡直再合適不過！”高考生陳宇和同學計劃找個工作日登島游玩。

　　除了濱海文旅，廈門方特夢幻王國也憑借199元青春紀念票吸引大批高考生入園；集美大學自6月11日起對持高考準考證與身份證的考生免預約開放，讓學子提前感受高校氛圍；廈門大悅城則瞄準學生消費需求，推出購機優惠、免費貼膜等福利，電子產品區域客流顯著增加。

　　專家觀點

　　深耕特色 打造暑期旅游新體驗

　　暑假旅游市場歷來是各個旅游城市的必爭之地，針對畢業季的大學生、剛剛落筆收試卷的高考生以及讀萬卷書行萬里路的中小學生，廈門今年如何布局？“有內容才有戲。”市旅游行業專家庫專家、廈門旅游培訓中心副主任彭璠說，這并不是說產品不重要、營銷不重要、服務不重要，而是說“內容為王”是底層邏輯，也是年輕游客群體旅游的核心訴求。

　　彭璠分析，現在的“00后”“10后”普遍見多識廣，旅游經歷豐富，他們往往認為情緒價值比景觀價值更重要，參與體驗比灌輸知識更具吸引力，旅游不一定要去5A景區，不一定要去世界文化遺產，但一定要讓自己“嗨”、自己爽、自己悅、自己炫。

　　廈門旅游如何融入“有戲”的內容呢？彭璠認為，音樂節、演唱會、cosplay（角色扮演）、劇本殺、citywalk（城市漫步）、美食打卡、國潮非遺等屬于非傳統景點景區元素，廈門旅游行業和企業要把這些元素以及以內容為王的策劃理念融入暑期旅游市場產品研發中，讓產品內容有戲，情緒到位，值得回味。同時，廈門旅游業和企業一定要注意到，當下旅游消費中，觀光中有休閑、休閑中有體驗、體驗中有療愈，產品的內容化、復合型、多元性正快速構建旅游產品新生態。比如，有條件的酒店，不只是一個商務住宿開會場所，還可以是非遺國潮體驗空間，是可以搭著天幕在草坪微度假的愜意空間，還可以是親子互動的親密場所。

　　“現在的游客更愿意為有創意、有特色、好玩的內容買單，這對旅游行業和企業提出了更高的要求，這種要求不僅僅是在服務層面，還在于美學空間、創意策劃、文化融入等領域。”彭璠說，有內容才有戲，這是市場的必答題，而不是選擇題。

　　（廈門晚報記者 江乙平 龔凌智 郭舒晨）