掀起華語音樂新浪潮 鹿晗讓“敢”成90后關鍵詞

鹿晗《Venture》專輯封面

鹿晗《Venture》專輯封面

­　　隨著網絡時代數字專輯銷售的發展，中國音樂行業正從谷底開始進入井噴發展階段。數字音樂的單價更低、通過網絡購買更加便利，同時，各大互聯網平臺也發展出不同的“福利”來刺激粉絲消費。

­　　鹿晗作為在90后中擁有強大影響力的歌手，近期又推出一張全新MINI專輯《Venture》，這張以“V”作為概念，將“Venture冒險”貫穿整張作為主題的概念，掀起了2017年音樂行業的第一波浪潮。

­　　鹿晗的音樂風格在國內是不多見的TRAP、電音曲風。與他合作的Santell、Picard Brothers等電子音樂制作人也是處于歐美前衛音樂潮流前線的團隊，經過“Xperience”、“Xplore”的磨合后，已逐漸開始形成自己獨立的風格，在純西方的音樂體系中，印刻著屬于鹿晗的東方氣質。

­　　除了這種“鹿式電子”風格的成形外，鹿晗也在MINI專輯《Venture》中首次參與歌曲作詞，推出新歌《敢》。這首歌不僅呼吁抵制生活中過度“窺探”、“騷擾”的現象，也表達出鹿晗長久以來受到黃牛、追車、私生等行為的困擾。

­　　鹿晗對于《敢》這首的闡釋是這樣的：“這次我選擇用音樂來坦誠表達我的態度，不管是在鎂光燈聚焦下的我，還是此刻正在聽這首的你們，在生活中當我們面對過度的窺探或是不懂分寸、沒有界限的打擾，是沉默還是直言？是忍受還是反擊？聽完這首歌，希望能找到屬于你們的答案。讓我們一起用真實的態度為自己想要的世界投票。”

­　　在《敢》音頻發布當天，《Venture》數字專輯銷量增長12萬，目前銷量已突破200萬，線上話題閱讀量高達17億閱讀，1000萬+討論，其他“鹿晗roleplay”、“鹿晗新歌敢”、“敢roleplay”等關鍵詞也多次登上微博熱搜榜，而鹿晗全部數字專輯銷量更是以1000萬的成績向大眾證明，華語樂壇不只有抒情歌，未來是數字音樂的時代，更是一個需要去“冒險”的時代。

­　　面對長久以來各個領域已缺乏新意的各類活動，鹿晗打破藝人與普通聽眾之間的隔閡，在社會化媒體上發起了對“人與人之間的邊界”的問題討論，深入各個圈層的人群共同詮釋“敢”的精神，引發了一場“跨界樂評”。廣告創意總監東東槍、醫學博士于鶯、脫口秀編劇詩人李誕、果殼網CEO姬十三、社會學家李銀河等數百位不同領域的意見領袖、共計6萬人對“敢”給出了不同的解讀，在微博、朋友圈等平臺累計共有上千萬覆蓋。

­　　這些人以自身經歷向更多的人分享當自己“遇見不懂分寸、沒有界限打擾到生活時，是如何應對的”。這場“跨界樂評”更多的脫離了評“樂”，而是鹿晗和社會各領域KOL的一次跨界嘗試，通過音樂展開了一場社會話題討論。

­　　在這場社會化討論中，亦有許多公安部、消防部的官方大V參與，通過“敢”的音樂傳播，以更娛樂化的方式為網友普及知識、也讓更多人了解“有態度，不盲目”的文化精神，鼓勵大眾在遇到隱私被侵犯等情況后，能站出來為自己發聲，讓“敢”成為一種能量，一種美好的特質。

­　　除此之外，“敢”也成為90后共通的文化價值觀，從一場即興表達、一次擁抱上路、一種生活方式到一種精神家園，年輕人也通過社會化媒體分享自己“敢”的故事。說唱歌手小老虎、嬉皮少年貝姨唐冠華、小羅，他們用自己光怪陸離的人生故事，向大眾展示了更加多元化，“敢”于擁抱無限可能性的90后。

­　　這正是鹿晗作為一個歌手的影響力所在，首次參與歌曲作詞就，直戳大眾痛點，更以新穎的互動方式首次開創歌手與普通聽眾之間深層次的互動，不僅加深聽眾對歌曲的印象，也讓樂迷從話題討論中，獲得精神上的共鳴，真正做到視聽上雙重的“感同身受”。鹿晗在作品中“敢”于以正面的形象表達態度，這是Venture冒險之旅中他為樂迷交上的最好答卷。

­　　《Venture》作為鹿晗概念系列數字專輯中的其中一個階段，不僅口碑和銷量雙豐收，與各大品牌的合作也證明了鹿晗的品牌價值。在《Venture》發行期間，還有數碼電子、快餐、快消品等各種類共計10余個品牌開啟一鹿同行Venture冒險之旅全體驗，預計共登陸6000多家實體門店，樂迷可通過實體店感受環繞式音樂播放、鹿晗音樂MV經典場景還原、定制課程、《Venture》同名甜品等活動。這無疑再一次將《敢》融入了日常生活中，通過線上線下聯合，讓更多人能夠接觸到好音樂、聽到新一代的聲音。

­　　鹿晗亦是首個打通線上線下，將音樂理念與品牌營銷結合，貫穿在作品宣傳過程中的藝人。從《Xperience》同步線下5000+門店開展特別視聽活動，到《Venture》與品牌更緊密的定制化場景營銷，鹿晗開拓了音樂作品的覆蓋范圍，讓普通人在實體店消費時，也能夠感受沉浸式的音樂視聽體驗。

­　　縱觀鹿晗去年以來的《Xperience》、《Xplore》和《Venture》，這幾張MINI專輯之間的主題已經逐漸呈現出完整、環環延續的概念，而《敢》讓我們看到，鹿晗作為“偶像”所帶來的影響力，并不僅存于90后年輕一代，而是覆蓋到社會各界，讓各個領域中有所建樹的人士都能夠為其發聲。在一個大部分人都追求安穩的場景之下，鹿晗的“敢”是所有人都向往并且想要擁有的精神。讓我們共同期待鹿晗未來的發展！