深讀｜一張票根，引爆“閩式生活”文旅消費熱潮

核心提示

　　一張票根，不僅是入場憑證，更是開啟全城消費的“金鑰匙”。作為擴大消費的一種策略，票根經濟對于破解消費堵點、推動流量轉化為“留量”、暢通國民經濟內循環，具有重要作用，它是根植于中國國情提振消費能力和維護消費可持續能力的創新舉措。

　　今年初以來，福建省文旅廳積極探索“閩式生活”文旅消費新模式，培育“票根經濟”“演藝經濟”“賽事經濟”，推動“演藝＋文旅＋商業＋體育”深度融合。眼下，從喜劇坊到足球場，從演唱會到非遺展，小小票根正串起千億級消費產業鏈，為福建文旅經濟高質量發展注入強勁新動能。

一票解鎖雙重盛宴

　　5月31日下午，福建京劇院福茗戲苑內笑聲陣陣、掌聲不斷。來自福州大學城的教師陳浩剛看完“閩式喜劇坊”的演出，就興奮地向記者展示手中的紅色“閩超”取票憑證：“一張票，既能收獲歡笑，又能去現場看足球賽，真是雙倍的快樂！”

　　當天，由省文旅廳主辦的“跟著閩超看喜劇”專場展演首場演出正式亮相。活動采用聯票形式，觀眾現場領取印有本人身份證號的“閩超”取票憑證，按照閩超賽事相關要求可以兌換電子票，可在6月13日前往福州海峽奧體中心觀看福州對陣寧德的閩超聯賽。一張票，串聯起文藝與體育的雙重精彩，讓市民游客開啟一場歡笑與激情交織的文化盛宴。

　　“跟著閩超看喜劇”展演活動讓觀眾一份付出收獲兩份快樂。

　　“脫口秀已成為福建文旅年輕化表達的重要載體。”省旅游宣傳中心主任張鵬介紹，“閩式喜劇坊”源自“清新福建”脫口秀品牌的升級，它以大眾喜愛的喜劇形式為橋梁，在歡笑中展現八閩風韻。此次專場展演，通過“文藝演出+體育賽事”的惠民聯動新模式，既以文藝賦能賽事，又以場景激活消費，進一步拓寬公共文體服務的覆蓋面，釋放文體旅融合發展的新動能。“首場聯票上線僅7分鐘便告罄，足見熱度之高。”

　　這場100分鐘的脫口秀演出，笑點密集、金句頻出。《東北人的閩式生活》以東北人視角解讀福建飲食趣聞；《閩不虛傳》由青年閩劇演員跨界表演脫口秀，講述舞臺背后的堅守與熱愛；《“O”喲·宋》將陸游、辛棄疾、蔡襄“請回”當代，展開一場跨越千年的文化奇談……壓軸劇目《三國演“醫”》則以長樂名醫董奉“杏林春暖”的典故，讓觀眾在笑聲中觸摸歷史的溫度。

　　《“O”喲·宋》演出現場

　　“這場閩式喜劇坊演出最吸引我的是福建傳統文化跟現代元素結合產生的火花，演出以喜劇形式演繹優秀傳統文化，讓厚重的歷史變得生動有趣、通俗可感。”來自福安市的觀眾吳在福舉起手中那張紅色“閩超”取票憑證開心地說，他對6月現場觀看寧德與福州的足球比賽滿是期待。

　　“這是閩式喜劇坊的一次創新實踐。”福建京劇院副院長張飛飛表示，喜劇坊立足八閩歷史文脈和非遺資源，融合閩劇藝術、海洋文化與閩人生活，通過脫口秀、情景演繹、古今跨界等形式，呈現兼具思想性、趣味性和觀賞性的原創作品。

　　在產業融合層面，省演出行業協會脫口秀專委會執行副主任林煒告訴記者：“此次嘗試一票解鎖‘閩式喜劇坊’與‘閩超’兩大IP的積極效應，讓大家看到探索多元跨界合作的更多可能。未來，我們將持續深挖本土人文與山水資源，豐富演藝、休閑、研學、鄉村旅游等業態，以新穎形式為群眾帶來更多歡樂，全方位展現清新福建的獨特魅力。”

一場演出激活一座城

　　3月14日至15日，著名歌手蔡依林PLEASURE巡回演唱會廈門站在廈門奧林匹克體育中心連開兩場。場內激情澎湃，場外同樣熱鬧非凡——地鐵延時運營、歌迷專列加開、商圈客流成倍增長。這場周末演藝盛宴，是福建文旅推動“票根經濟”的生動縮影。

　　“看演唱會前，我和閨蜜提前一天就乘動車來廈門，用‘樂游廈門’小程序領了鼓浪嶼景區6折優惠券，開開心心地逛了一整天。”福州歌迷林雨桐一邊展示演唱會票根，一邊笑著說，“這張門票能看演出，還能在不少景點和文創店獲得專屬優惠，這趟行程太值了。”

　　消費者在文創市集上選購文創商品。

　　來自上海的歌迷李宇杰也有同感：“這回來廈門看演唱會，憑票根吃海鮮打8.8折，還換了嶼見閩南景區的優惠票，算起來省了好幾百元。”

　　數據顯示，蔡依林演唱會兩場累計售票超9萬張，單場觀眾約4.6萬人，其中外地觀眾占比超過65%。演唱會期間，廈門奧體中心周邊酒店入住率突破98%，餐飲營業額環比增長120%，鼓浪嶼、沙坡尾等景區客流同比增長75%。廈門還增開至福州的歌迷專列，同時延長地鐵2號線運營時間，用一張小小的票根串聯起“文體旅商”多個環節，讓周末成為拉動城市活力的黃金時段。

　　“為一場演唱會赴一座城”，正成為福建文旅的新風景。2025年以來，廈門已獲批演唱會、音樂節等大型演出超30場，僅2026年3月就安排了11場重磅演出，“演唱會之城”的名片越擦越亮。

　　放眼全省，福建以演唱會經濟為引擎、以“周末戲相逢”為紐帶、以沉浸式演出為場景、以票根經濟為抓手，構建起“票根+消費”閉環，讓演唱會門票、演出票、賽事票、電影票成為全域消費的通行證。

　　據統計，全省大型演唱會的外地觀眾占比普遍超過40%，人均停留2.3天，人均消費逾1800元，遠高于普通游客水平。2025年，全省舉辦大型營業性演出超百場，直接票房收入突破8億元，衍生消費超過30億元，演藝經濟已從“單打獨斗”邁向“產業聯動”。

　　大型演唱會引爆流量，常態化的“周末戲相逢”則讓文化活力浸潤城市肌理。

　　5月30日晚，“周末戲相逢——跟著閩超‘藝’齊樂”首場演出在福州、南平兩地同步上演。福州主會場（福建博物院則徐廣場）與閩超南平賽場（南平市體育中心體育場）通過云端聯動、全網直播，打破時空界限，為廣大市民獻上一場全民參與、文體相融的文化惠民盛宴。來自福州、南平兩地的群眾樂隊輪番登臺、以藝會友，用熱烈鮮活的舞臺表演點亮初夏夜晚，成為一道亮眼的群眾文化風景線。

　　5月30日晚，“周末戲相逢——跟著閩超‘藝’齊樂”首場演出在福州、南平兩地同步上演。圖為福州主會場。

　　“伴著湖光山色感受閩韻風雅，既看了球賽轉播，又聽了免費的樂隊Live，還能抽獎，這樣的周末值得‘周周相逢’！”在現場，福州市民紛紛感嘆。

　　據了解，該活動在全省各級文旅部門官方平臺宣傳矩陣及省級主流媒體、抖音等新媒體平臺同步直播，線上線下觀看量超2000萬人次。

數字票根串起全產業鏈

　　在福建，一張喜劇演出的入場券、一張體育比賽的電子票、一張景區的門票，都可以是游客開啟下一段消費旅程的起點。

　　《“O”喲·宋》演出現場

　　一張小小的票根，能藏著什么“寶”？不妨先看看閩超的答案。

　　在廈門，從4月30日至10月31日，閩超球迷只需把廈門主場比賽的球票票根截圖上傳至云閃付App，完成實名認證和線上核驗，就能申領到專屬“票根碼”——一次申領、一碼通用、多次暢享。這個數字化票根碼打破了傳統票根“單次出示、單次核銷”的局限，變成了一個可以反復使用的數字支付權益憑證。

　　“我花19.9元買的球票，看完比賽不但沒有作廢，還可以憑碼在全廈門指定餐飲門店、酒店、景區享受各種優惠，比任何會員卡都好用，剛才中午吃飯時就省了十幾元。”一位漳州球迷在廈門市體育中心西門外的閩超“呷”年華市集攤位前拿起手機掃碼付款時高興地說。

　　眼下，福建各地立足各自特色，推出形式多樣的票根惠民舉措，著力構建“觀賽—游玩—消費”全鏈條體驗，推動賽事紅利向商戶延伸、向城市賦能、向群眾普惠，真正實現“一張票根、全城暢玩、全域惠民”。

　　隨著大量票根優惠被核銷，各類商戶營收增長明顯。同程旅行平臺數據顯示，閩超全面開賽以來，福州、平潭、龍巖、寧德、莆田等賽事舉辦地旅游搜索熱度月環比上漲92%。在該平臺發布的“煙火五一”甄選目的地榜單上，福州位列全國第三，成為今年“五一”最受矚目的旅游城市之一。

　　深挖體育賽事價值，省文旅廳聯合九市一區推出“跟著閩超游福建”“閩式生活·樂享五一”等50條主題精品旅游線路，并配套打造觀賽嘉年華、第二現場直播等活動，為游客提供多元“閩式生活”體驗，推動“賽事流量”轉化為“消費增量”。同時，在省文旅廳指導下，省旅游發展集團推出“清新福建文旅惠民卡·觀賽游八閩”優惠，覆蓋景區門票、酒店住宿、特色餐飲等領域，實現“觀賽、賞景、品閩味、享生活”一體化，全方位激活文體旅商消費熱潮，持續賦能文旅經濟高質量發展。

　　潮起八閩，風勁揚帆。“5·19中國旅游日”期間，我省緊扣“樂享品質旅游 解鎖閩式生活”主題，發布“閩式優享”文旅大禮包，以文旅促消費、以消費興產業。全省推出2300余場文旅活動，實施200余項優惠措施，做熱“票根+景區/美食/住宿/福禮”多元業態，持續深化“文旅+”“+文旅”融合發展，讓“閩式生活”成為“清新福建”的嶄新名片，為經濟社會高質量發展注入源源不斷的動力。（記者 郭斌 文/圖）

記者手記

讓每一張票根都助力經濟拔節生長

　　福建日報記者 郭斌

　　一張小小票根，經過聚合與重構，就能串起多業態跨界產業鏈，打通“文體旅商”融合的關鍵節點。無論是閩式喜劇坊的歡笑、明星演唱會的勁爆，還是“周末戲相逢”的全民樂享、閩超綠茵場的激情澎湃，都在它的牽手下交融共生，煥發出新的吸引力。

　　票根實現了多方共贏。對游客而言，它解鎖多重福利，降低消費成本；對景區和商家而言，它精準承接客流，提升營收；對城市而言，它將短期流量轉化為高質量發展的長期增量，把“文體旅商”消費鏈條拉長、做厚，成為拉動實體經濟的強勁引擎。

　　以票根為媒，凝聚的是人心，激活的是城市發展的內生動力。這個小小的載體，讓各地競相亮出文旅家底與惠民誠意，把原本分散的文旅、交通、體育、商業等多元場景串聯起來，在吸引客流的同時，完成了一次成功的城市品牌營銷，真正實現了“一張票根、全城暢玩、全域惠民”。

　　每一張票根，都是經濟拔節生長的“足跡”。深耕八閩山海，我們期待在這片洋溢“閩式生活”韻味的土地上，走出一條“演藝/賽事引流、場景賦能、票根串聯、產業共生”的文旅消費新路徑。