新型消費時代 玩家不一定會為游戲本身消費？

­　　互聯網和新技術的發展帶來了新的消費模式，沖擊著我們原有的消費觀念，也帶來了新的消費時代。新消費時代會給文化娛樂消費帶來哪些新的商業機會呢？

­　　現如今，中國的游戲行業發展規模日益壯大，硬件科技化、軟件品牌化，游戲已經影響到生活的方方面面，玩家群體已經從小眾成長為規模用戶。在剛剛開幕的第十五屆ChinaJoy展會上，我們可以看到，不僅玩家的付費能力在增強，他們的消費觀念也有了變化，玩家不再簡單地因為游戲而消費，他們給游戲產品賦予了更多的內涵。

­　　因為愛好，二次元手游爆發

­　　二次元作為目前相對成熟的細分市場，一直是國內游戲企業競爭的重點。艾瑞咨詢發布的數據顯示，2015年中國核心二次元用戶規模達到5939萬人，泛二次元的總用戶數近2.19億。考慮到二次元用戶具有較高的審美要求和強烈的付費意愿，二次元手游在近兩年發展十分迅速，2016年更是被稱為日系二次元手游的爆發之年。

­　　在本屆ChinaJoy展會上，二次元仍舊表現搶眼，各游戲巨頭紛紛推出二次元產品。完美世界推出《夢間集》手游，這是一款獨具特色的中國風唯美二次元手游，游戲融入了中國武俠兵器文化，將傳統兵器擬人化后進行對戰。2016年上線的《陰陽師》《崩壞3》等二次元大作也在各自企業的展臺上閃亮登場，尤其是《陰陽師》，盡管最近半年來熱度有所下降，但作為一款二次元的經典產品，仍舊受到玩家的追捧。

­　　二次元手游之所以受到玩家的喜愛，是因為其二次元文化內涵。由于手游的交互性和操作體驗，使其成為文化載體，玩家出于對二次元周邊的喜愛，進而產生了消費沖動，飽含文化內涵的手游一旦具備用戶所喜歡的二次元人物、聲優或者其他元素，這種消費心理就會異常強烈。

­　　因為熱血，電競蘊含巨大商機

­　　電競是目前國內游戲行業中最繁榮的一個分支，2016年1600多億元的游戲市場銷售收入，電競銷售收入就超過500億元。電競產業鏈也得到了社會的認可，在今年的《DOTA2》亞洲邀請賽上，中央電視臺等主流媒體推出專題報道，重點關注了電競產業的發展。自教育部開設電競專業，到今年已經有18所高校開設了相關專業，同時，不同層次的電競比賽更是如雨后春筍般出現。根據艾瑞咨詢的數據顯示，2016年國內電競用戶規模超過1億人。

­　　電競成為游戲熱點后，每年的ChinaJoy展會上都能看到他們的身影。在本屆展會上，作為國內電競游戲的主要運營商，完美世界和騰訊都帶來了電競精品。完美世界帶來的是《DOTA2》《CS：GO》和《創世戰車》的“三叉戟”陣容，現場還舉行了多場電競水友賽，更令玩家驚喜的是，完美世界將TI7比賽的周邊也帶到了展會現場。騰訊自去年底成立電競業務部門后，憑借《LOL》等游戲的出色表現，也迅速形成規模，此次展會也帶來了精品電競產品。

­　　由于電競的完全市場化，其所蘊含的巨大商機，正在被一步步挖掘出來。電競具有游戲和體育競技的雙重屬性，借助已經成熟的體育商業化運作機制，電競行業可以塑造出知名明星、戰隊、俱樂部、直播以及不同規模的賽事，能夠鏈接硬件商、游戲發行商以及眾多的周邊衍生品企業，玩家會因為想成為游戲、明星或者戰隊的粉絲，而積極地參與到電競游戲中來，企業可以將粉絲經濟的潛力發揮到最大。

­　　因為情懷，老游戲煥發青春

­　　經歷過FC主機、次世代主機、端游以及手游時代的80后玩家，現在已經成為社會的中堅力量。在這群玩家中興起懷舊之風，有人用短視頻錄制FC時代的經典游戲，有人重新登陸仍在運營的骨灰級端游尋找回憶，商業嗅覺敏銳的游戲企業也從中找到了因情懷而帶來的商機。

­　　過去幾年，以端游起家的游戲巨頭紛紛將旗下端游產品移植到移動平臺。西山居推出了《劍俠情緣》手游三部曲，完美世界拿出《誅仙手游》，網易將《大話西游》《夢幻西游》王牌IP手游化，騰訊推出了《魂斗羅歸來》。在本屆ChinaJoy展會上，完美世界設立了經典游戲試玩區，將《完美世界》《誅仙3》《武林外傳》等經典游戲悉數搬上ChinaJoy的舞臺，這些都是游戲公司因為情懷而帶來的商業動作。

­　　情懷的商業價值在于玩家愿意為情懷買單。通過懷舊的游戲，玩家會追憶起小時候的經歷，攢錢買游戲幣玩街機、好好學習只為換得年終時家長獎勵的一臺FC游戲機，這種懷舊的游戲回憶，會讓玩家的幸福感油然而生。

­　　玩家愿意消費的核心原因，一定是因為游戲的品質。只是現在的玩家，對于精品游戲的定義已經不再是單一的精品概念，除了精良流暢的畫面和多樣化的玩法外，玩家還要看游戲是否與自己的內心契合，這些因素也會決定玩家對游戲的態度。從這一角度說，游戲已經是名副其實的文化消費品，玩家為文化消費的同時也在消費文化，這也是新型消費時代帶來的全新市場機會。