惠女IP賦能，重塑文旅業態

　　5月21日至22日，一場網絡名人采風活動在惠安縣崇武鎮舉行。近百名自媒體博主、網絡達人從全國各地遠道而來，親身體驗當地旅游打卡點，現場拍攝圖片、視頻，第一時間分享給海內外網友，用線上線下同步進行的方式，“零距離”展現目之所及的自然美景、名勝古跡、惠女風情。其間，“佟麗婭穿出惠安女服飾之美”與“跟著佟麗婭打卡惠安”兩大話題，相繼沖上抖音熱榜第一、二名；“遇見最美惠安女”登上微博熱搜第三名。

　　20世紀五六十年代，1.5萬名惠安婦女僅靠肩挑手扛，筑起了“惠女水庫”，生動演繹了“團結奮斗、弘揚美德、胸懷夢想、奉獻時代”的“惠女精神”。現如今，當地不斷傳承弘揚“惠女精神”，采用最時興的手法，挖掘新時代硬核內涵，打造獨一無二的惠女IP，重塑文化旅游新業態。統計數據顯示，2025年，惠安縣接待游客814.96萬人次，同比增長10.05%；實現旅游收入87.63億元，同比增長10.1%，均創歷史新高。

　　讓時代記憶惠女文化

　　不久前，惠女文化時代創新與價值實踐系列活動在惠安縣舉行，惠女家宴品鑒推介會、惠女文化非遺體驗考察、電影《浪花朵朵》創作座談會集中亮相，用全新的視角和載體，書寫“惠女精神”新篇章。

　　在惠女家宴品鑒推介會上，當地巧用惠女服飾等文化元素，設計互動觀賞類展示內容，打造惠女家宴情景音畫推介演出，以沉浸式舞臺融合品宴、優品展陳、歌舞戲曲及非遺展演，展現惠女文化的獨特魅力。

　　在惠女文化非遺體驗考察過程中，專家學者、明星嘉賓、媒體記者、網絡名人組成3個考察組，沿著小岞、崇武2條考察線路，深度體驗惠女文化的非遺內涵與精神傳承。

　　在電影《浪花朵朵》創作座談會上，電影主創團隊與知名電影專家齊聚一堂，從創作、拍攝、宣發等層面，系統總結經驗，深入探討如何通過影像講好惠女故事、弘揚“惠女精神”、傳承惠女文化。

　　《浪花朵朵》講述的是，20世紀60年代，一支由惠女組成的小岞林場護林隊，在一片鹽堿灘上筑起一道“海上綠洲”。《浪花朵朵》出品人屠劍偉介紹，影片嵌入荒灘變綠洲的生態奇跡、集體主義精神與個體命運，展現一幅惠女用雙手戰天斗地的壯麗畫卷。

　　無論是“萬女鎖蛟龍”的惠女水庫建設，還是“八女跨海征荒島”的墾荒壯舉，“惠女精神”已經深深烙印在八閩大地。如今，惠女文化從勞動者的形象符號，轉變為當地經濟社會發展的強勁動力。

　　讓世界看見惠女服飾

　　“惠女精神”是一部恢宏的歷史，不能束之高閣，應該融入現代生活。作為“惠女精神”的圖騰標識，惠女服飾以時尚新面貌，走向國際舞臺，闖進全球視野。

　　“五一”期間，“世界看見惠安——惠女繁花嘉年華”主題晚會閃亮開鑼。央視原主持人朱軍擔綱主持，當地惠女與高山族藝術家、韓國濟州島海女同臺獻藝，貴州“村T”創始團隊獻上“2026年中國國際時裝周（春季）新娘裝大秀”，精彩演繹“各美其美、美美與共”。

　　依循“惠女風情推介年”主線，惠安縣以“惠女繁花嘉年華”系列活動為核心引擎，讓走向世界的惠女文化在家鄉璀璨綻放。

　　2025年，惠安縣將“惠女風情推介”列為重點工作，以“惠女繁花勝似錦”為主題，系統推進惠女服飾創新轉化，邀請“金頂獎”設計師陳宇團隊對傳統元素進行改良，實現跨界時尚，驚艷巴黎時裝走秀T臺，因此榮膺“中國非遺時尚創新大獎”，成為全國首個、全省唯一獲此殊榮的縣份。

　　今年，在第五屆創意2030國際論壇上，“基于時尚敘事與數字交互的惠女服飾活化創新實踐”入選2025數字環境下保護與促進文化表現形式多樣性示范案例。

　　從漁家霓裳到時尚IP，從東南海濱踏上國際舞臺，惠女服飾再次讓世界矚目惠安。

　　讓游客體味惠女風情

　　近期，《奔跑吧14》真人秀節目組來到惠安縣錄制，白鹿等知名女演員身著惠女服飾，出現在當地景區，引得游客駐足拍攝，驚喜連連。

　　以文塑旅、以旅彰文，惠女風情是惠安最亮麗的文旅名片。近年來，惠安縣構建“非遺×城市×時尚”三維聯動機制，建設惠女海韻休閑街區，營造首個惠安女主題城市會客廳。

　　去年5月1日，惠女海韻休閑街區開街。街區以“惠女風情”與“濱海韻味”為核心，系統整合當地非遺、民俗與海洋文化資源，打造城市文旅新地標，賦予文化體驗、休閑消費、旅游打卡等功能，用于吸引更多游客，激活夜間經濟，帶動就業創收，惠及當地群眾。

　　動靜結合，宜游宜娛。今年，當地策劃了惠女海韻休閑街區周年慶暨五一嘉年華活動，串聯惠女海韻休閑街區、崇武古城和中華雕藝園。以“惠女文化+海防+明代海疆市井生活”為主線，活動設計了衛所服飾演變秀、惠女舞蹈快閃、海防非遺展演，復原衛所漁市、海疆食肆、大明茶寮等場景，開展海疆祈福大典、產業大秀等文旅互動，讓游客深度體驗“大明市井”的煙火氣。

　　與惠女海韻休閑街區相距不遠的惠女風情園，另有一番韻味。惠女民俗館、360度海景眺望臺、觀海親水棧道……園內各個點位上，隨處可見遠道而來的游客。惠女風情園位于崇武半島東北沿海突出部的大岞村，是惠安女發源地和聚居地之一，如今已成為“國家2A級景區”“中國鄉村旅游模范點”“海外惠女文化交流基地”。

　　從流量到留量，從惠女文化引客到引爆多元業態，惠安縣文旅產業深度跨界融合，迸發全新活力。（何金 林劍波）