NFL的悲哀:撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)多年 卻只在一天被想起

　　2009年4月17日，達(dá)拉斯牛仔隊(duì)的啦啦隊(duì)姑娘們亮相襄陽(yáng)公園。

　　對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展緩慢的原因，《環(huán)球時(shí)報(bào)》認(rèn)為NFL是想要“緩慢但堅(jiān)定”地在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。體育媒體人顏強(qiáng)則認(rèn)為“NFL規(guī)則復(fù)雜，且懂的人不多，開(kāi)展起來(lái)有困難。”

　　然而也有評(píng)論認(rèn)為，成本、場(chǎng)地和身體條件等因素阻礙了橄欖球和NFL在中國(guó)的發(fā)展。

　　橄欖球成本過(guò)高，購(gòu)買頭盔、手套等裝備就要花掉幾千到上萬(wàn)元人民幣。此外，NFL的場(chǎng)地為長(zhǎng)360英尺、寬160英尺的長(zhǎng)方形草坪，這也讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)很難大規(guī)模開(kāi)展。

　　由于橄欖球是一項(xiàng)高對(duì)抗性的運(yùn)動(dòng)，這就要求球員擁有過(guò)硬的身體素質(zhì)，53人的隊(duì)伍也要求隊(duì)員必須有團(tuán)隊(duì)合作精神。而在中國(guó)，符合這樣條件的人才并不多。

　　根植于美國(guó)人骨髓的“社區(qū)文化”也是令NFL在中國(guó)推廣艱難的另一個(gè)因素。

　　2013年2月1日，NFL中國(guó)媒體日，聯(lián)盟眾將出席發(fā)布會(huì)。

中國(guó)賽，不能再錯(cuò)過(guò)了

　　雖然人們往往只在超級(jí)碗這天才想起橄欖球，但NFL掌握的一套數(shù)據(jù)卻令他們對(duì)未來(lái)有了信心。

　　粗略統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)目前有1800萬(wàn)的NFL球迷，其中通過(guò)線上和相關(guān)游戲跟蹤得來(lái)的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)在470萬(wàn)人以上。

　　“這些人群（NFL粉絲）的構(gòu)成非常具有吸引力，他們年輕、有消費(fèi)力，有些曾在美國(guó)讀書(shū)工作，這讓我們也迸發(fā)出更大的激情。”沃勒說(shuō)。

　　事實(shí)上，NFL早在2007年就有在中國(guó)辦賽的計(jì)劃，當(dāng)時(shí)新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)和西雅圖海鷹隊(duì)的比賽甚至已經(jīng)被安排在了當(dāng)年8月9日的北京，但是因?yàn)榍蜿?duì)擔(dān)心路途的遙遠(yuǎn)以及中國(guó)觀眾對(duì)NFL的不熟悉，最終比賽沒(méi)能成行。

　　如今NFL已經(jīng)在倫敦打了14場(chǎng)常規(guī)賽，在墨西哥城也有比賽舉行，這些海外賽事的成功讓NFL決定把曾經(jīng)沒(méi)有完成的工作繼續(xù)進(jìn)行下去。

　　與此同時(shí)，在美國(guó)國(guó)內(nèi)壓制NBA的NFL也從競(jìng)爭(zhēng)者那兒看到了希望。

　　2014年9月5日，NFL在上海靜安嘉里中心舉行推廣活動(dòng)。

　　2004年，NBA成功地在中國(guó)舉辦了自己的第一場(chǎng)季前賽（火箭與國(guó)王），這種把比賽帶到觀眾身邊的推廣模式顯然是值得借鑒的，如今中國(guó)已經(jīng)擁有了過(guò)億的NBA球迷，在中國(guó)的社交媒體上，NBA有超過(guò)1億800萬(wàn)的追隨者……

　　但對(duì)于NFL，如何借用超級(jí)碗東風(fēng)，更好地推廣橄欖球文化才是最急需的。

　　巨人隊(duì)老板約翰·馬拉就說(shuō)：“從體育文化上中國(guó)是一個(gè)有別于倫敦的地方，球隊(duì)更在意能否在另一個(gè)國(guó)家打好比賽，如果我們能夠確保萬(wàn)無(wú)一失，很快球隊(duì)們都會(huì)樂(lè)于去中國(guó)……”

　　而沃勒則直言不諱，“現(xiàn)在對(duì)于NFL沒(méi)有其他的選擇，2007年已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了一次機(jī)會(huì)，現(xiàn)在聯(lián)盟不會(huì)再讓這樣的事情發(fā)生了。”