東阿阿膠三季度凈利下滑79% 跨界“驢皮咖啡”救急
近日，由央視新聞曝出，過去連漲近40倍賣出6000元一公斤的東阿阿膠，如今經銷商正在打六折銷售產品。以紅黑盒包裝250克的東阿阿膠塊為例，目前的標價是1499元，而實際出售價格卻在八九百元左右。降價銷售的背后顯示出東阿阿膠業績的疲軟。
10月15日，東阿阿膠發布業績預告，預計2019年前三季度實現凈利潤在1.96億元-2.57億元之間，同比下降79%-84%，銷量再次大幅度下滑。
對此，東阿阿膠解釋稱，當前公司正處于調整期，受整體宏觀環境以及市場對價值回歸預期逐漸降低等因素影響，公司主動壓縮渠道客戶庫存并控制發貨，從而對經營業績產生一定影響。
而在此前的半年報中，東阿阿膠業績下滑亦很明顯，數據顯示，公司上半年實現營收18.9億元，同比下滑36.69%，實現凈利潤1.93億元，同比下滑77.62%。另外，公司營業利潤更是近五年來最低，營業利潤僅為2.33億元，難道也是因為處于調整期？
其實，東阿阿膠業績一直在走下坡路，2018年年報數據顯示，公司至少有74.47%的收入是依賴賒銷形式實現。同時，公司產品銷量也在不斷下滑。數據顯示，東阿阿膠銷量從2006年的2100噸降至2017年的1300噸，11年間下降了38.10%。
而公司產品的價格之所以漲近40倍，可以說是其為了提振業績不斷提價的結果，為的是給消費者創造一種物以稀為貴的印象，也因此，東阿阿膠獲得“藥中茅臺(600519)”的稱號。然而，對比發現，以240克的盒裝阿膠片為例，東阿阿膠的價格為1300元左右，福膠阿膠的價格為700元左右，但兩家產品并沒有本質上的差異。
業績重壓之下，東阿阿膠開始尋找突破口。10月16日，東阿阿膠與太平洋咖啡聯合推出“咖啡如此多‘膠’”系列包括OATLY阿膠紅棗拿鐵、東阿阿膠拿鐵、阿膠紅棗拿鐵、東阿阿膠抹茶拿鐵及東阿阿膠銀耳茶拿鐵等新品。
此舉雖然引起了消費市場的熱烈討論，網友直呼“東阿阿膠開始賣咖啡是什么操作？”然而，在短期內，消費者或出于好奇心嘗試購買含有驢皮的咖啡，但喜食驢皮者畢竟在少數，另外，在口感上若達不到消費者的預期，在口感上將失去用戶，長期來看，價值增長并不會太大。
而今，咖啡行業競爭愈加激烈，受到頭部企業的擠壓，太平洋咖啡發展相較緩慢。前瞻產業研究院發布的數據顯示，截至2018年底，太平洋咖啡在咖啡消費量快速增長的中國市場上，其市場份額增長變化較小，與星巴克相比，其兩年內的市場份額僅增長0.2%。
在這樣的境況下，東阿阿膠借助咖啡突圍，機會似乎渺茫。
當前，品牌跨界營銷此消彼長，但凡有點名氣的不搞點跨界的操作，似乎就是跟不上潮流。前有優衣庫與KAWS的經典跨界，安踏與故宮的霸氣跨界，也有老干媽走上時裝周的曇花一現。是真營銷還是只為噱頭，一眼便知。東阿阿膠的跨界會不會也是曇花一現呢？
原標題：東阿阿膠三季度凈利下滑79% 跨界“驢皮咖啡”救急
責任編輯：陳玲玲
- 相關閱讀:
-
麥趣爾前三季凈利下降近3成 大股東所持股份高比例質押2019-10-23貴州茅臺（600519）發布2019年三季報 凈利增逾兩成北向資金繼續減持2019-10-16瑞幸咖啡登陸納斯達克： 市值42.5億美元 瑞幸咖啡最新股價2019-05-18
- 新聞 娛樂 福建 泉州 漳州 廈門
-
- 中國再生資源開發集團有限公司原黨委書記、董事長、總
2026-08-03 10:46 - 趙繼東任中共成都市成華區委書記
2026-08-03 10:28 - 最高法發布5起典型案例 規范平臺經營
2026-08-03 10:27 - 遼寧省兩市通報破壞營商環境典型案例
2026-08-03 10:20 - 四川宜賓高縣4.8級地震 暫未接到人員傷亡報告
2026-08-03 10:08 - 貢水河畔話三變——湖北宣恩縣持續做好治水興城文章
2026-08-03 09:26 - 今天全國仍有大范圍降雨 東北至江南高溫悶熱持續
2026-08-03 09:10
- 中國再生資源開發集團有限公司原黨委書記、董事長、總
- 猜你喜歡:
-
國家防總針對廣東福建啟動防汛防臺風四級應急響應2026-07-24檢察機關依法分別對薛冰、邵郁、尼瑪才仁、劉學武提起公訴2026-07-31匈牙利國際象棋大師波爾加爾謝絕出任總統2026-07-21
-
評論(東阿阿膠三季度凈利下滑79% 跨界“驢皮咖啡”救急)