Instagram拿下美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)

金·卡戴珊頒獎(jiǎng)給Instagram創(chuàng)辦人凱文·斯特羅姆

　　本月，美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）大獎(jiǎng)史無(wú)前例地將最佳媒體獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)給了Instagram。最佳媒體獎(jiǎng)此前得主包括style.com編輯Tim Blanks、知名時(shí)尚攝影師Bruce Weber等人，如今卻由一個(gè)圖片分享App獲得。

　　這讓人深刻感受到，近幾年社交網(wǎng)站及智能手機(jī)徹底且大幅度地改變了時(shí)尚界的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳方式。

　　值得一提的是，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)由在Instagram上擁有超過(guò)3300萬(wàn)粉絲的社交媒體女王金·卡戴珊頒獎(jiǎng)給Instagram創(chuàng)辦人凱文·斯特羅姆。

　　設(shè)計(jì)師 與粉絲互動(dòng) 從中找靈感

　　紐約趨勢(shì)研究公司W(wǎng)GSN的數(shù)碼潮流分析師瑞切爾·亞瑟表示，服裝設(shè)計(jì)師們除了將社交網(wǎng)站當(dāng)作品牌與客戶(hù)間交流的工具，也會(huì)利用它尋找創(chuàng)作靈感，二者的界線很模糊。“對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)與設(shè)計(jì)師密不可分。所以設(shè)計(jì)師們都得特別有商業(yè)頭腦。”亞瑟說(shuō)到。

　　曾幾何時(shí)，設(shè)計(jì)師們到俄羅斯大草原之類(lèi)地方旅行，去逛各地的美術(shù)館、植物園，從中尋找靈感，從買(mǎi)手或從客戶(hù)那里求得反饋。如今，瀏覽幾個(gè)網(wǎng)站就像是一次快速旅行，粉絲們就像是旅伴，反饋快捷且直接。

美國(guó)設(shè)計(jì)師扎克·珀森2015春夏系列的長(zhǎng)裙，設(shè)計(jì)靈感源自與Instagram粉絲的互動(dòng)

　　擁有82萬(wàn)粉絲的美國(guó)設(shè)計(jì)師扎克·珀森表示：“通過(guò)Instagram上的評(píng)論和圖片，我們可以用新的視角去審視自己的作品。”

　　去年珀森在巴哈馬度假期間，在Instagram上貼了幾張落日照，每張都收到6000多個(gè)“贊”。“很快就有關(guān)注我的粉絲想看用這些色彩印成的圖案，”珀森說(shuō)。“我和團(tuán)隊(duì)就把圖案數(shù)碼化，放大印刷在雙縐紗上。”珀森最后用這款天藍(lán)與粉紅的絲綢制成了2015年春夏系列中的一件長(zhǎng)裙。

　　Chloe現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)克萊爾·維特·凱勒表示，過(guò)去東挖西挖找靈感，做設(shè)計(jì)的情緒板需要幾個(gè)星期進(jìn)行各種研究，如今花一下午從Instagram上搜羅素材就可以了。

　　英國(guó)設(shè)計(jì)師艾爾丹姆·莫拉里奧格魯強(qiáng)迫癥般地不停刷新Instagram，“毫無(wú)疑問(wèn)，Instagram已經(jīng)滲入我思考與設(shè)計(jì)的方式。我喜歡收集圖像，把不相關(guān)的圖像放在一起，這樣可以激發(fā)出從沒(méi)想過(guò)的新事物。”但艾爾丹姆也說(shuō)，漫游社交媒體仍然只是靈感的“二手資源”。

　　紐約設(shè)計(jì)師瑞貝卡·明可弗認(rèn)為，把作品在社交媒體上展示也成了設(shè)計(jì)的一部分。“人們修改照片，呈現(xiàn)最好的一面，”她說(shuō)，“這影響了我，去思考一件作品應(yīng)當(dāng)怎樣拍攝，色彩飽和度是否適合濾鏡，成品又將如何轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)。”

　　品牌 鞏固形象 直接得到反饋

　　Instagram已經(jīng)成為全球第二大社交媒體，使用人數(shù)僅次于母公司臉譜。而Instagram使用者的活躍度與互動(dòng)程度，則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)臉譜10倍。回顧許多國(guó)際知名品牌的Instagram，頻頻上傳的不外乎是時(shí)裝周的服裝秀現(xiàn)場(chǎng)、唯美的形象廣告與新設(shè)計(jì)系列的商品圖，用以鞏固自身奢華尊貴的形象。

　　對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，Instagram更是可以在第一時(shí)間內(nèi)獲得粉絲和客戶(hù)的各種反饋。

　　拿下CFDA本年度男裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)的湯姆·福特曾表示，“Instagram比雜志采訪和評(píng)論更有影響力。”

　　博主一張照片可收費(fèi)近萬(wàn)美元

　　隨著設(shè)計(jì)師與品牌都在Instagram上蓬勃發(fā)展，Instagram也成為了白熱化的戰(zhàn)場(chǎng)，許多品牌也跟著轉(zhuǎn)向?qū)⒋蠊P營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算投入Instagram中。從去年開(kāi)始，預(yù)計(jì)每年有10億美元左右的品牌營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算是花在Instagram的發(fā)文上。

　　22歲紐約知名博主丹妮爾·伯恩斯坦在Instagram擁有超過(guò)100萬(wàn)追隨者，她近日接受《Harper's Bazaar》專(zhuān)訪，揭露當(dāng)今Instagram博主與品牌間的合作行情。

　　22歲紐約博主在Instagram擁有超過(guò)100萬(wàn)粉絲，發(fā)一張照片收費(fèi)5000~1.5萬(wàn)美元

　　伯恩斯坦的一張Instagram照片收費(fèi)約為5000~1.5萬(wàn)美元之間，這些都將隨著博客與品牌間不同的合作模式而變動(dòng)。

　　她也透露，如果Instagram賬號(hào)有著成千上萬(wàn)粉絲，一張Instagram照片也有約500美元的廣告價(jià)值。而一旦超過(guò)了600萬(wàn)人次的分水嶺，費(fèi)用就會(huì)水漲船高至2萬(wàn)~10萬(wàn)美元。

　　今年，Instagram創(chuàng)辦人凱文·斯特羅姆親自前往巴黎時(shí)裝周，參與了Jean Paul Gaultier巡回展晚宴，同時(shí)與老佛爺和Louis Vuitton創(chuàng)意總監(jiān)尼古拉斯·蓋斯奎爾會(huì)面。他試圖深入理解包含著時(shí)尚博客、模特、時(shí)尚編輯、造型師與品牌設(shè)計(jì)師的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是如何在Instagram上，創(chuàng)造出令人稱(chēng)奇的盈利模式和獲利成長(zhǎng)速度。

　　可以預(yù)期，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與Instagram的關(guān)系，在未來(lái)將會(huì)越來(lái)越緊密。