唱片業(yè)謹(jǐn)慎接受Apple Music 渴望蘋果力挽狂瀾

　　十年前，蘋果憑借其iTunes Store幫助因在線盜版而深受打擊的音樂行業(yè)重振旗鼓；現(xiàn)在，眼看著數(shù)字下載量穩(wěn)步下滑的音樂行業(yè)希望蘋果能夠再一次力挽狂瀾，用它新推出的流媒體服務(wù)給唱片公司們帶來迫切渴望的甘霖。

　　蘋果周一發(fā)布了Apple Music服務(wù)并計劃在本月底正式推出。這項服務(wù)的包月費用為10美元，付費會員可以訪問歌曲庫中的海量歌曲，但是與行業(yè)領(lǐng)先者Spotify和其他公司不同的是，蘋果的這項服務(wù)不會提供免費點播內(nèi)容。

　　看到蘋果在這項付費服務(wù)中投入重金并且背后還有蘋果強大的品牌支持，唱片行業(yè)的高管們欣喜若狂。美國唱片行業(yè)協(xié)會（RIAA）的會長兼首席執(zhí)行官凱瑞·希爾曼（Cary Sherman）表示，付費服務(wù)為唱片行業(yè)創(chuàng)造的收入通常會比免費服務(wù)創(chuàng)造的收入更高，后者主要通過廣告創(chuàng)收。

　　他說：“我們希望蘋果不僅能夠取得成功，而且蘋果高調(diào)進(jìn)入流媒體行業(yè)也能為所有的流媒體服務(wù)注入一劑強心劑。”他希望蘋果的這項服務(wù)能夠幫助RIAA和唱片公司賺到更多的錢。

　　音樂行業(yè)向流媒體發(fā)展的趨勢是非常明顯的，據(jù)RIAA公布的數(shù)據(jù)顯示，美國付費用戶數(shù)量在2014年達(dá)到770萬人，較上年增長26%。

　　希爾曼稱，盡管市場對于蘋果宣布即將推出Apple Music服務(wù)的消息作出了正面和積極的反應(yīng)，但也有部分音樂公司對于流媒體業(yè)務(wù)目前所處的困境剛到擔(dān)憂。付費服務(wù)為唱片公司和藝人們創(chuàng)造的收入固然比免費服務(wù)創(chuàng)造的收入要高一點，但是比不上數(shù)字下載服務(wù)創(chuàng)造的收入。

　　例如，據(jù)專門幫助音樂公司征收數(shù)字版稅的紐約公司Audiam分析，Spotify的付費服務(wù)2014年12月在美國市場獲得的收入還不到3700萬美元。

　　Audiam的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人杰夫·普萊斯（Jeff Price）表示，但是蘋果有一項優(yōu)勢，那就是它現(xiàn)在已經(jīng)擁有大量用戶，iTunes目前約有8億帳戶，這將極大提高出版商們的收益。

　　普萊斯稱：“與目前市場上的其他服務(wù)相比，這個數(shù)據(jù)大得驚人。”Spotify發(fā)言人格雷漢姆·詹姆斯（Graham James）昨日宣布，公司在全球范圍的付費用戶達(dá)到了2千萬人。

　　音樂行業(yè)的前高管泰德·柯翰（Ted Cohen）稱，如果蘋果取得成功，那么這個行業(yè)的其他公司或許會決定削弱或完全取消免費服務(wù)。

　　柯翰稱：“如果你給人們帶來了便利與輕松，他們就會認(rèn)可你的服務(wù)并相信花錢購買它是值得的。”

　　紐約時報周二報道稱，紐約和康涅狄格州的司法部長正在密切關(guān)注蘋果，看它是否會采取措施拖慢免費流媒體服務(wù)的發(fā)展。他們正在調(diào)查蘋果與唱片公司之間的合作，看它是否向唱片公司施壓，迫使唱片公司不再支持像Spotify這樣的免費服務(wù)。這類服務(wù)同時提供了廣告支持的免費服務(wù)和付費服務(wù)兩個選項。

　　就在蘋果為發(fā)布Apple Music服務(wù)做準(zhǔn)備時，流媒體領(lǐng)域的競爭對手們卻表現(xiàn)得相當(dāng)自信。

　　音樂流公司Rhapsody的副董事長羅布·格拉瑟爾（Rob Glaser）稱，他認(rèn)為Apple Music服務(wù)中并沒有什么與眾不同的功能。他說：“Apple Music并不是一款創(chuàng)新產(chǎn)品，而是一款隨大流的產(chǎn)品。”

　　亞馬遜數(shù)字音樂業(yè)務(wù)副總裁史蒂夫·布姆（Steve Boom）稱，蘋果高調(diào)進(jìn)入流媒體領(lǐng)域?qū)λ械牧髅襟w公司都有好處。

　　但是即便有蘋果的推助，成功也不是萬無一失的。布姆說：“消費者們還是要問這樣的問題，‘現(xiàn)在我知道它了，但我是否準(zhǔn)備每月為它花10美元呢？’”（林靖東）