蘋果欲靠低價上位音樂流媒體 Spotify放言狙擊

　　周一，正如外界所報道，蘋果公司發布了全新改造的音樂流媒體產品“蘋果音樂”，并且公布了詳細價格。在功能上，作為音樂流媒體市場遲到者的蘋果公司，并未推出重大創新亮點功能，但是其家庭套餐資費，成為一個特色。

　　面對蘋果的優惠性資費，全球音樂流媒體市場的老大Spotify表示，將對家庭套餐資費進行調整。顯然，Spotify將會在價格方面狙擊蘋果。

　　在此之前，蘋果已經成為音樂流媒體市場的“看客”。其收購獲得的“Beats音樂”用戶只有可憐的30萬人，還不到Spotify、Pandora等行業巨頭的零頭。

　　“蘋果音樂”是蘋果根據“Beats音樂”改造的全新產品，意圖將蘋果iTunes商店的傳統單曲下載用戶，轉型成為在線聽歌的用戶。外媒指出，在功能上，蘋果音樂并無特色或者亮點。

　　不過，蘋果音樂的價格體系卻有一個亮點。其普通用戶的包月費為每月10美元，為美國音樂流媒體市場不限量聽歌的統一資費。此外，蘋果推出了一個家庭資費，最多可以六個家庭成員共享，包月費為14.99美元。

　　蘋果音樂的家庭套餐資費相對優惠。目前在同行業中，行業老大Spotify以及另外一家服務商Rdio同樣提供了家庭資費，但是兩個成員共享的價格是14.99美元，五個家庭成員共享的價格是29.99美元。

　　蘋果音樂制定相對優惠的價格體系，在預料之中。早在幾個月前，美國媒體就曾報道，蘋果公司正在和音樂行業進行協商，希望將音樂流媒體服務的包月費，從目前行業通行的10美元，降低到8美元甚至更低。

　　作為音樂流媒體市場的落后者，蘋果顯然希望用價格等非常規手段，追趕Spotify和Pandora。

　　然而據報道，蘋果降低包月費水平的主張，并未得到唱片行業的支持。蘋果公司在音樂下載業務上居于壟斷地位，但是在音樂流媒體上，處于邊緣化的地位。據報道，在和唱片公司的談判中，蘋果處于相當被動的地位。

　　蘋果依然無法改變包月10美元的行業標準，轉而推出了優惠的家庭包月資費。

　　蘋果的價格舉動，已經引發了行業老大Spotify的注意。該公司高管喬納森·普萊斯（Jonathan-Price）在接受媒體采訪時表示：“我們已經在一些市場推出了類似的家庭套餐資費，不久之后，我們也將在所有的市場推出具有競爭力的價格。”

　　言下之意，擁有6000多萬用戶的Spotify，不會在價格方面讓蘋果公司占到便宜。

　　普萊斯表示，Spotify的家庭套餐資費在全球市場并不統一，比如在瑞典（Spotify誕生的國家），Spotify已經推出了五個家庭成員共享的包月20美元的音樂流媒體套餐。

　　目前，除了Spotify之外的其他音樂流媒體服務商，尚未對蘋果音樂尤其是價格作出回應。

　　和數字圖書行業一樣，音樂流媒體服務商在價格制定方面需要和唱片行業密切協商。蘋果能夠推出包月15美元家庭資費，是否已經獲得了唱片行業的批準，尚不得而知。

　　據媒體分析，蘋果擁有近2000億美元的現金，數字音樂一直是蘋果較為看重的業務，因此蘋果也有可能拿出一部分現金，對于“蘋果音樂”的家庭用戶進行補貼和促銷。即15美元的家庭包月資費，可能無法支付唱片公司的流媒體版權費（按照每播出一首歌來收費）。

　　據報道，作為“蘋果音樂”前身的Beats音樂，早前曾經和美國移動運營商AT＆T進行合作促銷，推出了價格優惠的家庭資費。而蘋果此次將家庭資費作為永久化的價格。

　　在音樂流媒體市場，各家服務商的功能基本雷同。價格戰可能成為新來者上位的主要手段。美國媒體指出，如果蘋果公司未來繼續在音樂流媒體上實施進攻性的定價，這可能讓整個行業被迫跟進，并給行業帶來更大風險。

　　以Spotify公司為例，其付費訂戶在全世界數量最多，但是去年該公司仍然處于虧損。一方面，Spotify要將超過一半的收入作為版權費回報給唱片行業和歌手，另外一方面，音樂流媒體仍然是一個高增長市場，Spotify需要在產品開發和基礎設施等領域不斷投資。

　　雖然蘋果目前處于落后地位，但是蘋果巨大的品牌影響力以及“幕后洽談”能力，仍然令音樂流媒體行業擔憂。多家媒體已經報道，蘋果公司曾經和唱片公司接洽，希望對Spotify等公司的免費服務（服務包括收費和服務兩種）進行打壓，這樣不僅可以提高唱片公司的版權費，也可以減小蘋果付費產品對抗對手免費產品的壓力。

　　蘋果的幕后舉動已經遭到了歐盟委員會和美國政府監管部門的調查。（晨曦）