閱后即焚應(yīng)用新玩法：音樂視頻

　　《紐約時(shí)報(bào)》撰文稱美國音樂人通過Snapchat平臺(tái)發(fā)布音樂視頻，Snapchat創(chuàng)造了一種內(nèi)容閱讀緊迫感，它將幫助媒體和娛樂公司吸引善變的年輕觀眾。

　　文章全文如下：

　　過去一年，藝名為“Goldroom”的美國音樂人喬什·萊格（Josh Legg）發(fā)現(xiàn)，他與粉絲的互動(dòng)方式已經(jīng)發(fā)生變化。更多的粉絲已經(jīng)從Twitter平臺(tái)遷移到閱后即焚應(yīng)用Snapchat。

　　現(xiàn)年31歲的萊格表示：“對(duì)于雙方而言，它（Snapchat）迅速把會(huì)話變得更加親密和引人入勝。他們可以暢所欲言，而且無需擔(dān)心公布于眾——我也如此。”

　　本周，為了進(jìn)一步開發(fā)Snapchat的潛力，Goldroom將在Snapchat上推出四支音樂視頻。與常見的音樂視頻、電視節(jié)目和電影不同，Goldroom的音樂視頻以垂直格式錄制，即“豎屏”。

　　Goldroom的首支視頻于周二發(fā)布，在接下來的三天，Goldroom每天發(fā)布一支新視頻。Snapchat意圖成為一個(gè)媒體平臺(tái)，Goldroom音樂視頻只是Snapchat媒體戰(zhàn)略的一部分。Snapchat是深受年輕人喜愛的消息平臺(tái)，如今它正逐漸成為一個(gè)同樣吸引年輕人的新聞和娛樂平臺(tái)。

　　今年1月，Snapchat推出Discover功能，Discover可以提供來自華納音樂、Vice、ESPN等媒體合作伙伴的小塊內(nèi)容。上月，前CNN記者皮特·漢比（Peter Hamby）加盟Snapchat新聞部門，甚至連電視明星索菲亞·沃基拉(Sofia Vergara)最近都表示，她愿意為Snapchat拍攝真人秀內(nèi)容。

　　分析人士表示，所有這些跡象都表明，Snapchat已經(jīng)掌握一種經(jīng)營方式，而這種方式可以幫助媒體公司吸引善變的年輕觀眾。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BTIG Research分析師理查德·格林菲爾德（Richard Greenfield）表示：“我們生活在這樣一個(gè)世界：消費(fèi)者感覺自己可以隨時(shí)隨地獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。但是，Snapchat內(nèi)容僅顯示24小時(shí)，它創(chuàng)造了一種內(nèi)容閱讀緊迫感。”

　　Snapchat總部位于美國加州威尼斯，它已經(jīng)成為全球最具人氣的科技公司之一。Snapchat融資總額超過5億美元，最新估值超過150億美元。

　　紐約唱片公司Downtown Record首席執(zhí)行官喬什·多伊奇（Josh Deutsch）表示，在數(shù)字音樂世界，宣傳平臺(tái)和新專輯發(fā)布平臺(tái)數(shù)量日益增多，這就產(chǎn)生了一個(gè)碎片化市場(chǎng)，音樂人很難吸引新觀眾。

　　“多元文化消費(fèi)者通過不同平臺(tái)交流，并使用各式各樣的流媒體和電臺(tái)服務(wù)，在這種風(fēng)潮之下，我們很難滲透到觀眾群中。”多伊奇說道。

　　Goldroom的四支視頻將通過Discover頁面的Snap Channel發(fā)布。今年2月，麥當(dāng)娜就在該版塊發(fā)布一支視頻。在Goldroom的視頻全部發(fā)布之后，這些視頻將被合成為一個(gè)短片，每個(gè)部分都作為一個(gè)獨(dú)立章節(jié)。

　　值得一提的是，Snapchat在舞蹈界極具人氣。Diplo、Afrojack等知名DJ就利用Snapchat Stories功能隨時(shí)隨地發(fā)布短篇作品。Snapchat Stories可以讓用戶發(fā)布一系列短視頻，用戶的好友可以在24小時(shí)內(nèi)觀看這些視頻。

　　Stories功能于2013年10月發(fā)布，當(dāng)時(shí)就有一段Goldroom制作的視頻。萊格表示，那時(shí)他經(jīng)常使用Snapchat，他突然收到Snapchat首席執(zhí)行官伊萬·斯皮格（Evan Spiegel）的電子郵件。斯皮格邀請(qǐng)他前往Snapchat辦公室，商談音樂視頻事宜。

　　從此，Snapchat就成為萊格的常用社交媒體平臺(tái)。萊格利用Snapchat發(fā)布音樂片段，或者分享自己覺得足夠有趣的其他東西。在萊格看來，這些內(nèi)容不值得在Facebook平臺(tái)堂而皇之地公開宣布。

　　萊格表示：“我可以演奏一段和弦，或者分享午餐信息。我認(rèn)為大家不會(huì)在意這些事情，因此我不會(huì)在其他地方發(fā)布。”

　　“但通過Snapchat渠道發(fā)布這些內(nèi)容，我感覺很放心。因?yàn)槲抑溃鼈兌紝⑾А?rdquo;他接著說道。（熠輝）