特步2016年?duì)I收近54億元

　　閩南網(wǎng)3月22日訊 特步近日公布2016全年業(yè)績(jī)。根據(jù)年報(bào)，2016年特步毛利率連續(xù)4年增長(zhǎng)至43.2%，派息比率維持60%。收入按年增加1.9%至人民幣53.966億元，整體毛利率連續(xù)4年上升。據(jù)悉，特步毛利率的不斷上漲主要是源于集團(tuán)的產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向毛利率較高的專業(yè)體育產(chǎn)品。

　　特步集團(tuán)董事局主席丁水波表示，特步于2016年通過(guò)內(nèi)部資源調(diào)整，進(jìn)一步深化向體育時(shí)尚品牌轉(zhuǎn)型。跑步仍是集團(tuán)聚焦的體育類別。“集團(tuán)于2017年繼續(xù)進(jìn)行重組，致力于為集團(tuán)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。”據(jù)悉，特步集團(tuán)將繼續(xù)實(shí)行“產(chǎn)品+”、“體育+”及“互聯(lián)網(wǎng)+”的“3+”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，為成為“跑者的首選品牌”而努力。

　　營(yíng)運(yùn)亮點(diǎn)：現(xiàn)金流強(qiáng)勁 多點(diǎn)開(kāi)花

　　年報(bào)顯示，特步服裝的毛利率大幅上升2.0個(gè)百分點(diǎn)至41.7%，鞋履的毛利率上升至44.0%，配飾的毛利率也增長(zhǎng)至41.0%。撥備前的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)按年上升19.6%至人民幣11.392億元。

　　特步集團(tuán)年內(nèi)的應(yīng)收貿(mào)易款項(xiàng)撥備前的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上升19.6%至人民幣11.4億元，充分顯示了整體運(yùn)營(yíng)呈健康狀態(tài)及向?qū)I(yè)體育轉(zhuǎn)型的成果。另外，在年報(bào)上也可以看出，特步集團(tuán)保持強(qiáng)勁的現(xiàn)金流，銀行定期存款及銀行結(jié)余總額為人民幣42.453億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的凈現(xiàn)金流為人民幣3.458億元。

　　在品牌營(yíng)銷上，2016年特步通過(guò)內(nèi)部資源的調(diào)整，進(jìn)一步深化向體育時(shí)尚品牌的轉(zhuǎn)型推廣，全年廣告及推廣費(fèi)用正常化至11.8%，以體育營(yíng)銷為重點(diǎn)及減少效率較低的普通營(yíng)銷。

　　在研發(fā)上，特步研發(fā)費(fèi)用上升13.9%至人民幣1.382億元，繼續(xù)聘用國(guó)際級(jí)設(shè)計(jì)師和與國(guó)際纖維材料開(kāi)發(fā)商巨頭合作，及建立了中國(guó)首個(gè)跑步專屬研究中心。

　　在零售管理方面，實(shí)施嚴(yán)格的零售渠道管理，令庫(kù)存管理更趨完善，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)連續(xù)4年減少至51天（2015年：58天；2014年：71天；2013年：79天）。

　　在電商方面，電子商貿(mào)的收入仍維持快速增長(zhǎng)，占集團(tuán)整體收入的高雙位數(shù)。

　　跑步仍是聚焦的核心 提升功能性產(chǎn)品比重

　　據(jù)悉，特步集團(tuán)重整品牌資源，集中投放于體育營(yíng)銷。跑步仍是集團(tuán)聚焦的核心體育類別。

　　特步于2016年蟬聯(lián)中國(guó)贊助最多馬拉松賽事的體育用品贊助商。2016年年內(nèi)共贊助44場(chǎng)重要跑步賽事，包括24場(chǎng)重要馬拉松賽事，并于8月成為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)可的中國(guó)馬拉松官方合作伙伴、冠名贊助北京奧林匹克森林公園特步跑道、舉辦中國(guó)跑者的年度盛會(huì)“3·21跑步節(jié)”，以及其他社交跑步活動(dòng)。

　　為響應(yīng)中國(guó)政府大力推動(dòng)足球發(fā)展的規(guī)劃，集團(tuán)已于2016年4月宣布全面的足球戰(zhàn)略——“鋒芒計(jì)劃”。目標(biāo)是在未來(lái)5年內(nèi)服務(wù)全國(guó)逾五百萬(wàn)青少年足球人口。

　　年報(bào)顯示，特步提高了功能性產(chǎn)品的比重，進(jìn)一步升級(jí)“動(dòng)力巢”、“減震旋”、“氣能環(huán)”三個(gè)專業(yè)跑鞋系列,并與美國(guó)陶氏化學(xué)公司共同研發(fā)特步獨(dú)享的柔軟墊科技。集團(tuán)亦推出了智能跑鞋“特步全芯競(jìng)速跑鞋”。而服裝應(yīng)用的主要科技則包括“無(wú)縫一體工藝”、“XTEP-WARM”、“冰纖科技”、“酷干科技”、“特步運(yùn)動(dòng)彈性科技”及“反光科技”等。

　　足球產(chǎn)品方面，特步首個(gè)專業(yè)足球產(chǎn)品系列——“刀鋒1代”已于2016年6月在店鋪開(kāi)賣。集團(tuán)將繼續(xù)對(duì)2017年推出的新足球產(chǎn)品作出進(jìn)一步的技術(shù)改良。

　　特步集團(tuán)2016年來(lái)自電子商貿(mào)平臺(tái)的收入也在大幅增加。據(jù)了解，特步一直實(shí)施嚴(yán)格的零售渠道管理控制，中央實(shí)時(shí)分銷資源系統(tǒng)已覆蓋超過(guò)90%的特步零售店，以監(jiān)控特步獨(dú)家分銷商及授權(quán)經(jīng)銷商所經(jīng)營(yíng)店鋪的營(yíng)運(yùn)狀況。通過(guò)改進(jìn)及扁平化分銷渠道，從而提升經(jīng)營(yíng)效率，品牌形象更趨統(tǒng)一，存貨全年維持于4~5個(gè)月的健康水平。

　　此外，特步更蟬聯(lián)天貓及京東銷量最高的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，領(lǐng)先所有國(guó)內(nèi)及國(guó)際品牌，電子商貿(mào)繼續(xù)為主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力之一。（海都記者 陸燁埡）