網(wǎng)球風(fēng)“刮”出體育新賽道

　　八月的網(wǎng)球熱刮到了十月。這個(gè)秋天，體育行業(yè)最大的收獲注定屬于中國網(wǎng)球。

　　上周，中國網(wǎng)球公開賽創(chuàng)下觀賽人流量、門票收入等多項(xiàng)紀(jì)錄，完美地帶起了國內(nèi)網(wǎng)球運(yùn)動的第一波高潮。而緊隨而來的武漢網(wǎng)球公開賽和上海網(wǎng)球大師賽，則憑借中國“德比”、鄭欽文再戰(zhàn)薩巴倫卡、辛納迎戰(zhàn)德約科維奇等的話題性重磅對決，延續(xù)了國內(nèi)網(wǎng)球這波極高的關(guān)注度和傳播度。

　　持續(xù)強(qiáng)勁的網(wǎng)球風(fēng)潮，正給國內(nèi)體育用品產(chǎn)業(yè)帶來了一股新的能量。前有FILA、耐克、阿迪達(dá)斯、威爾勝等網(wǎng)球強(qiáng)勢品牌的加碼，后有安踏、李寧、361°及新興品牌的小試牛刀，網(wǎng)球的流量無疑也帶來了新的競爭賽道。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，依托中國巨大的市場，網(wǎng)球有望接軌國際，成為新的運(yùn)動“寵兒”，從而帶來國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)市場新的增量。

　　“潑天”流量

　　中國網(wǎng)球的關(guān)注度和流量在上周達(dá)到了頂峰——單日觀眾流量兩度刷新歷史紀(jì)錄，全賽區(qū)觀賽人流量約為30萬人次、較去年預(yù)計(jì)增長50%，票房收入創(chuàng)歷史新高，女單決賽5天前所有門票售罄，贊助席位全部滿額，賽期綜合消費(fèi)較2023年增長近40%……毫無疑問，本屆中網(wǎng)創(chuàng)下了現(xiàn)象級的關(guān)注度。

　　而在傳播側(cè)面也是如此。在鄭欽文9月30日、10月4日和10月5日的三場比賽上，CCTV5直播收視率接連創(chuàng)造了今年CCTV5網(wǎng)球類比賽（不含奧運(yùn)會）新高。而在小紅書、抖音等社交平臺上，不少網(wǎng)球運(yùn)動粉絲充當(dāng)“自來水”，開啟賽事直播的同時(shí)，各類賽事視頻切片也讓小紅書上的網(wǎng)球熱度上升明顯。

　　流量的背后也得益于參賽陣容豪華。這個(gè)秋天，阿爾卡拉斯、辛納、梅德韋杰夫、薩巴倫卡、高芙、大坂直美等大滿貫冠軍得主悉數(shù)來到中國。而主場作戰(zhàn)的鄭欽文、王欣瑜、商竣程、布云朝克特組成了18人軍團(tuán)，也備受關(guān)注。

　　事實(shí)上，今年共有來自48個(gè)國家和地區(qū)的380名球員來京參加中網(wǎng)。其中，WTA共158名球員參賽，ATP共72名球員加入今年中網(wǎng)參賽陣容。

　　作為一項(xiàng)以國家命名的網(wǎng)球賽事，中網(wǎng)過去這么多年一直不斷升級。中網(wǎng)賽事總監(jiān)張軍慧接受新華社采訪時(shí)說，“都說十年磨一劍，我們算是二十年磨一把利劍。”

　　哪里有流量哪里就有生意。在商業(yè)變現(xiàn)部分，網(wǎng)球拍、網(wǎng)球裙、網(wǎng)球鞋等裝備成為主播帶貨的新寵；國內(nèi)三大網(wǎng)球賽事也空前獲得了贊助，帶動了三大賽事整體獎(jiǎng)金池的進(jìn)一步上漲。

　　巨大流量的背后是全民參與網(wǎng)球的空前熱情。

　　位于晉江市池店鎮(zhèn)的安踏982創(chuàng)動空間內(nèi)，泉州地區(qū)唯一一家威爾勝直營店在周末迎來了許多人的光顧。門店的工作人員告訴記者，除了鄭欽文同款網(wǎng)球拍熱賣外，威爾勝的網(wǎng)球服裝裝備也持續(xù)走俏，不少熱門款的產(chǎn)品尺碼短缺。“因?yàn)楹芎么┐睿似綍r(shí)運(yùn)動外，不少消費(fèi)者還把網(wǎng)球裙、服裝當(dāng)作時(shí)尚穿搭單品來穿。”該門店工作人員告訴記者。

　　走俏的還有與中網(wǎng)持續(xù)綁定的時(shí)尚運(yùn)動品牌FILA。今年，F(xiàn)ILA作為中網(wǎng)獨(dú)家運(yùn)動服鞋官方合作伙伴，F(xiàn)ILA還將IMPACTPRO暢打科技運(yùn)用到1000余名工作人員及志愿者。這也帶動了FILA在網(wǎng)球運(yùn)動板塊銷售的增長。

　　把網(wǎng)球當(dāng)作新的增長點(diǎn)，“FILA將在網(wǎng)球、高爾夫球這兩個(gè)領(lǐng)域的科技方面投入更多，與其他運(yùn)動品牌形成差異化。”FILA大中華區(qū)市場副總裁施睿在FILA中國網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場表示。

　　市場“新寵”

　　相比于籃球、乒乓球、跑步等國內(nèi)大眾參與度更高的運(yùn)動類別，網(wǎng)球在國內(nèi)對大眾而言顯然是新事物。

　　然而在國外，網(wǎng)球被稱為是國際運(yùn)動，在眾多國家的參與度、普及率高出許多，這也造就了許多世界級的網(wǎng)球明星，以及巨大的商業(yè)市場。在國際上，網(wǎng)球運(yùn)動是僅次于足球運(yùn)動最具吸金的運(yùn)動項(xiàng)目。全世界運(yùn)動員中，網(wǎng)球運(yùn)動員的收入僅次于足球運(yùn)動員，而美網(wǎng)、溫網(wǎng)、澳網(wǎng)、法網(wǎng)等四大聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)等遠(yuǎn)超奧運(yùn)會這一全球性IP，最高獎(jiǎng)金更是高達(dá)千萬美元。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中網(wǎng)的崛起背后不僅有自身不斷迭代，更有世界網(wǎng)聯(lián)對中國龐大市場潛力的重要關(guān)注，也帶動了眾多世界級的網(wǎng)球運(yùn)動員來到中國參賽，搶占先機(jī)。

　　此外，網(wǎng)球?qū)I(yè)賽事火爆的基礎(chǔ)是網(wǎng)球人口的不斷增加。伴隨著中國體育產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)球事業(yè)的快速成長，中國網(wǎng)球人口在穩(wěn)步提升，目前已經(jīng)有2000萬網(wǎng)球運(yùn)動興趣人群，僅在北京就有10萬網(wǎng)球精英人群，而本屆中國網(wǎng)球公開賽橫跨國慶黃金周，在關(guān)注度上創(chuàng)下新高。

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國網(wǎng)球運(yùn)動人數(shù)將達(dá)到2381萬人，預(yù)計(jì)到2029年將突破3000萬人。市場規(guī)模方面，2024年預(yù)計(jì)將達(dá)到367.5億元，并保持11%的年復(fù)合增長率，到2029年市場規(guī)模有望達(dá)到624.9億元。

　　不僅如此，政策的加碼也將加速網(wǎng)球運(yùn)動的起飛。目前，中國政府對體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，包括政策扶持和資金投入，為網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。國務(wù)院46號文件提出，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元的目標(biāo)，網(wǎng)球體育產(chǎn)業(yè)成為資本的新寵。

　　電商從業(yè)人員的市場嗅覺敏銳。記者觀察到，從8月鄭欽文巴黎奧運(yùn)會奪冠后，在各大電商平臺上，網(wǎng)球裙、網(wǎng)球拍等產(chǎn)品也被帶動銷量，不少新設(shè)立的網(wǎng)球類服飾、配件品牌也逐漸出現(xiàn)，意圖分一杯羹。在小紅書、抖音等社交平臺上，網(wǎng)球裙、網(wǎng)球拍、網(wǎng)球包等相關(guān)產(chǎn)品成為帥哥靚女們競相分享的最新時(shí)尚單品。

　　對此，該賽道從業(yè)人員陳俊衡（化名）告訴記者，按照以往對爆品的打造經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)球裙、網(wǎng)球Polo、網(wǎng)球風(fēng)外套等都可以再玩一次。“現(xiàn)在整體流量和關(guān)注度起來了，無非是針對不同的消費(fèi)者推出不同的產(chǎn)品。關(guān)鍵在于要快。和戶外沖鋒衣一樣，我估計(jì)網(wǎng)球熱不僅今年有潛力，明年也會延續(xù)一波潛力。借助大品牌的流量投放效應(yīng)，我們小品牌也會受益，畢竟市場還處于增量階段。”

　　仍是“處女地”

　　盡管網(wǎng)球運(yùn)動的關(guān)注度在過去兩個(gè)月中急速增長，也表現(xiàn)出了極大的吸金潛力，但在中國市場，網(wǎng)球運(yùn)動市場商業(yè)化仍然是亟待深度開發(fā)的一塊“處女地”，孕育著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　全球性品牌為此趨之若鶩。在中國市場，創(chuàng)始人為網(wǎng)球天王費(fèi)德勒的瑞士知名運(yùn)動品牌昂跑迎來爆發(fā)。除了走紅的跑鞋外，這個(gè)夏天，費(fèi)德勒同款網(wǎng)球鞋產(chǎn)品銷量明顯增長。

　　此外，耐克、海德（HEAD）、昂跑、露露樂蒙（lululemon）等國外運(yùn)動品牌也相繼通過賽事、俱樂部等方式，布局中國網(wǎng)球市場。在產(chǎn)品端，各大中高端運(yùn)動品牌都接連推出了網(wǎng)球鞋、網(wǎng)球Polo運(yùn)動衫等產(chǎn)品，滿足目標(biāo)消費(fèi)者對網(wǎng)球運(yùn)動的裝備需求。

　　安踏集團(tuán)旗下中高端時(shí)尚運(yùn)動品牌FILA早已觀察到國內(nèi)網(wǎng)球的崛起之勢。從2019年開始，F(xiàn)ILA已經(jīng)連續(xù)四年擔(dān)任中國網(wǎng)球公開賽的獨(dú)家運(yùn)動服鞋官方合作伙伴。自2021年至今，F(xiàn)ILA已成功舉辦四屆FILAKIDS鉆石杯青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽，同時(shí)還推出了與該賽事聯(lián)名的青少年專業(yè)網(wǎng)球系列產(chǎn)品。

　　不僅僅是FILA，特步集團(tuán)旗下K-Swiss（蓋世威）品牌也持續(xù)投注網(wǎng)球市場。2023年初，該品牌簽約張之臻。這次中網(wǎng)比賽，張之臻也成為眾多網(wǎng)球愛好者的關(guān)注重點(diǎn)，也讓該品牌接住了一波流量。

　　持續(xù)加碼網(wǎng)球這一賽道，今年，F(xiàn)ILA推出了IMPACTPRO暢打科技專業(yè)功能版型網(wǎng)球服，以及FILAPOTENZA2火力網(wǎng)球鞋。FILA還簽約球員、溫網(wǎng)冠軍巴爾博拉·克雷吉茨科娃。此外，世界著名網(wǎng)球運(yùn)動員鄭潔與FILA合作多年，在青少年網(wǎng)球人才培養(yǎng)方面合作很多，為鄭潔旗下的小球員提供了很多網(wǎng)球裝備，也讓FILA成為中國網(wǎng)球運(yùn)動員潛在的支持者。

　　施睿表示：“網(wǎng)球不僅是一項(xiàng)運(yùn)動，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。勇氣和優(yōu)雅的結(jié)合，是FILA網(wǎng)球精神的核心。FILA將始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為驅(qū)動，致力于打造專業(yè)、舒適的網(wǎng)球裝備，將FILA品牌的網(wǎng)球精神傳遞給更多的網(wǎng)球愛好者。”

　　“除了贊助專業(yè)賽事，F(xiàn)ILA還依托店面舉辦社群活動，在大眾市場不斷強(qiáng)化影響力。2021年，F(xiàn)ILA就贊助了鉆石杯兒童網(wǎng)球賽，不斷挖掘網(wǎng)球人才。”施睿說。“FILA會不斷強(qiáng)化在網(wǎng)球和高爾夫球領(lǐng)域的科研能力。”

　　而對于安踏、李寧、特步、361°等國產(chǎn)品牌而言，對于網(wǎng)球產(chǎn)品的開發(fā)才剛剛開始，對于網(wǎng)球運(yùn)動的市場開始嘗試。

　　今年夏天，安踏兒童推出了應(yīng)時(shí)的專業(yè)型兒童網(wǎng)球服、網(wǎng)球帽等產(chǎn)品，成為不少父母給子女購入的第一套網(wǎng)球裝備。

　　特步、361°、鴻星爾克、KAPPA等也針對性地推出了兒童網(wǎng)球服產(chǎn)品，滿足品牌消費(fèi)者“淺嘗”的消費(fèi)心理。

　　對此，有業(yè)內(nèi)專家告訴記者，網(wǎng)球運(yùn)動的目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)力強(qiáng)、門檻高，對于大多數(shù)國產(chǎn)運(yùn)動品牌所針對的消費(fèi)人群還是有較大的錯(cuò)位。新設(shè)立的設(shè)計(jì)師品牌反而能夠依靠小而美，找到發(fā)展空間。但無論如何，網(wǎng)球運(yùn)動普及的趨勢下，各大國產(chǎn)運(yùn)動品牌對網(wǎng)球運(yùn)動產(chǎn)品的開發(fā)、推出也將持續(xù)提升。畢竟，這是新的增量，也會成為品牌角力的戰(zhàn)場。

　　（記者 柯國笠）