報(bào)告：新生代父母更重視心理教育 愿意花錢做早教

　　據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016年中國早教行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模預(yù)測》顯示，2014年我國早教市場規(guī)模達(dá)1198億元，同比增長21.01%。若保持該增速，2017年早教市場規(guī)模將望突破2000億元，早教市場潛力巨大。

　　為了對中國科學(xué)早教行業(yè)有更清楚的認(rèn)識，更好地給早教從業(yè)者啟示和思考，中國關(guān)工委兒研中心科學(xué)早教專業(yè)委員會聯(lián)合新浪微博數(shù)據(jù)中心和微博母嬰歷時(shí)10個(gè)月，對2016年6月—2017年5月一年的微博數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，同時(shí)輔以配合1.26萬份網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，以及線下訪談等多種手段，綜合分析出了與早教相關(guān)的大數(shù)據(jù)。

　　“調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)下，90后已經(jīng)成為科學(xué)早教的中堅(jiān)力量，其中女性占比67%，成為新生代父母。”據(jù)新浪微博媒體及政府事業(yè)部總經(jīng)理陳麗娜介紹，移動互聯(lián)和社交化是新生代父母早期教育知識獲取的標(biāo)簽特征，移動互聯(lián)網(wǎng)讓垂直化服務(wù)和個(gè)性化需求成為可能，成為年輕父母的知識獲取途徑中上升最快的渠道。與此同時(shí)，育兒知識求助對象趨向線上交流和互動，新手父母對于育兒達(dá)人的信任度達(dá)到68%，然后是求助于早教專家（67%）和早教老師（52%）。“可見，新生代父母已不滿足原有‘身邊純經(jīng)驗(yàn)的分享’，更信任專家和早教老師。”陳麗娜說。

　　新生代父母最關(guān)注什么？調(diào)查顯示，對孩子心理教育的關(guān)注，以42%高居榜首。對早教機(jī)構(gòu)的選擇，功利性的需求已開始降低，新生代父母更希望在舒適的早教環(huán)境中，享受高品質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)又能接受到育兒內(nèi)容，用適齡性的游戲，通過親子活動或互動，來豐富寶寶的體驗(yàn)，讓孩子在真正快樂自由的環(huán)境里，潛移默化地得到早期教育的各項(xiàng)啟蒙和教育。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，家長們對于早期教育的支出，隨著孩子月齡/年齡的增長，也呈現(xiàn)上升趨勢。“對早教支出500-1000元/月占比最高，達(dá)41.3%。其中，25-28歲的90后新生代父母，更愿意在孩子早期教育上進(jìn)行更大的經(jīng)濟(jì)投入，他們關(guān)注的內(nèi)容形式也更多元化，繪本童書、啟智玩具、早教課程成為2017中國早教消費(fèi)的前三位。”

　　陳麗娜說，對于繪本童書的認(rèn)可是2017年母嬰消費(fèi)的重要趨勢之一。數(shù)據(jù)顯示，全球圖書市場增長最快的是電子書和童書兩個(gè)板塊，兒童圖書連續(xù)幾年以兩位數(shù)的比例增長，全國年出版童書近5萬種。繪本童書高于整體市場增長水平。

　　早教專家表示，此次科學(xué)早教大數(shù)據(jù)的發(fā)布提高了中國早教行業(yè)的透明度，這對于增進(jìn)大眾對早教行業(yè)的理解與信任具有積極意義。（張惠娟）