微信朋友圈曬步數火爆馬拉松賽事助推舉辦地經濟

來源:新華網 2016-12-27 16:44 http://www.zlytsxxsbc.cn/

　　跑步賽事--經濟發展的助推器

　　除了跑步裝備，舉辦路跑賽事帶來的經濟效益也水漲船高。《中國體育產業發展報告（2015）》顯示，2014年馬拉松賽事運營收入達到20億元，帶動相關行業收入超百億元，2015年達300億元。巨大的經濟效益，加上政策紅利的助推，許多社會資本積極涌入這一領域，推動著路跑產業快速發展。

　　以廣州馬拉松為例，根據官網公布的報名人數和報名費粗略估算，2016年廣馬報名費收入就高達1000萬元。而這只是馬拉松運營收入的冰山一角，更大頭的收入來源在贊助費上。公開資料顯示，2012年才開始運營的廣州馬拉松，僅賽事贊助收入一項便由2012年的1300萬元增長至2014年的5500萬元，年均增速超過100%。作為廣馬的運營商，智美體育運營的馬拉松項目由2014年的5場增至2015年的35場，而其2015年度業績報告顯示，公司總收入達6.81億元，其中賽事運營收入較上一年度劇增36.4%，達到3.45億元，毛利達到1.66億元。

　　而更具品牌影響力的廈門馬拉松則更是掙得盆滿缽滿。據廈門馬拉松提供的官方數據顯示，2016年的廈馬為廈門帶來的直接經濟效益總計2.3億元，帶動經濟效益為3.25億元，總計5.55億元，相比2015年增長幅度為20.1%。通過一場馬拉松盛宴就獲得5.55億元的經濟帶動，這足以說明馬拉松是一項性價比非常高的賽事。

　　除了這些已具品牌效益的馬拉松賽事，那些隨馬拉松熱潮新鮮出爐的全新賽事同樣給運營方和主辦地帶來極大的助益。今年4月在徽州舉辦的徽馬規模只有1000人，但它產生的經濟效應絕不是這個數字所能代表。“徽州馬拉松讓更多人了解了我們的徽文化，更讓大家知道我們徽州這個山清水秀的地方。”徽州區體育局局長王慶木告訴記者，“徽馬之后來我們徽州旅游度假的人明顯增多了，對我們的旅游、餐飲、住宿等行業的帶動作用十分明顯。”

　　除了“引進來”，馬拉松對當地企業“走出去”也起到了很大的促進作用。“我們當地的一個國產體育用品公司就通過徽馬極大地提高了他們的訂單率，徽馬之后，他們的網上銷量同比有了很大提升。”王慶木說。

　　11月6日，參賽選手從杭州西湖景區的西泠橋跑過。當日，2016杭州馬拉松賽在黃龍體育中心鳴槍開跑，來自中國、美國、日本等國家和地區的約32000名運動員和路跑愛好者參加馬拉松、半程馬拉松、小馬拉松、情侶跑和家庭跑等五個項目的比賽。新華社記者黃宗治攝