國產手機漲價折射“缺屏”之痛

來源:經濟日報 2017-02-27 09:57 http://www.zlytsxxsbc.cn/

　　受元器件采購成本上升影響而上調出廠價格，暴露了國產手機廠商對供應鏈把控能力不足的問題，也說明國產手機在進軍高端市場過程中還有不少短板需要補齊

　　獲取高端市場，關鍵是技術能力的突破，對供應鏈的把控，以及對全球資源的整合能力等，這些都需要逐步積累

　　最近一段時間，國產手機的價格悄然上揚。小米、金立、魅族、樂視、中興、聯想等國產手機廠商紛紛宣布對千元機產品進行價格調整，上調約100元至200元不等。

　　對于漲價的原因，官方給出的解釋大多是元器件采購成本上升和匯率波動影響。一部智能手機主要包括屏幕、處理器、內存、閃存、攝像頭、指紋識別模塊等核心基礎元器件。自2016年下半年以來，這些元器件的關鍵詞就是漲價與缺貨。行業緊缺的高端OLED屏幕、內存、閃存等，漲價幅度更令人咋舌。來自賽迪顧問的數據顯示，如果以2016年全年計算，內存價格漲幅約20%至30%，閃存價格漲幅約30%至40%。此外，自2016年下半年以來，美元兌人民幣匯率持續上揚，對于以美元作為款項結算的智能手機行業而言，自然帶來成本上升。

　　漲價的另一大背景，是國內智能手機市場已趨飽和，從增量市場轉向存量市場。作為換機用戶，消費者更關注手機產品的創新點和用戶體驗，如果以犧牲用戶體驗來降低產品價格，很難受到用戶青睞。在競爭激烈的手機市場，賠本賺吆喝的燒錢比拼將是無底洞，任何廠商都耗不起。產品必須獲得合理溢價，才能支撐其研發投入與科技創新，才能更好滿足用戶消費升級的需求。“硬件溢價賺錢非常合理，如果長期處于微利狀態，企業很難提升技術、打磨出更好產品。”錘子科技創始人羅永浩說。

　　一加手機CEO劉作虎曾直言，2017年手機行業仍有可能持續“漲價”。三星去年爆出Note7電池燃損事件后，各大手機廠商均加強了對元器件品質把控的要求。“國產手機廠商對于元器件供貨商的選擇更加嚴格，放棄價格便宜的小廠，集中選擇品質較高的大廠，導致大廠供貨困難。”飛象網總裁項立剛說。OLED屏幕、內存、閃存等核心元器件的供不應求，恐怕會持續2017年一整年，因為這些元器件的產能擴充沒有那么快。拿OLED屏幕來說，三星占據市場97%以上的份額，供不應求，京東方等廠商的產能要到2018年以后才能充分釋放。

　　受元器件成本上升而上調產品價格，其實暴露了國產手機廠商對于產業鏈把控能力不足。除了華為、OPPO和VIVO之外，其他國產手機廠商很難具備和供貨商的議價能力，產品本身利潤空間也不高，無法消化上游元器件漲價帶來的成本提升。在產業鏈把控方面，三星的做法值得國產手機廠商學習。盡管受到Note7電池燃損事件的沖擊，三星電子在去年第四季度仍然交出了漂亮的成績單，運營利潤飆升50.16%，創三年新高。最大的“功臣”，正是來自于包括存儲芯片和顯示器面板在內的核心元器件業務，運營利潤分別飆升76.9%和347%。

　　獲取高端市場地位，關鍵是技術能力的突破，供應鏈的把控，以及對全球資源的整合能力等，這些都需要逐步積累。盡管國產手機廠商2016年取得了漂亮的成績單，但在追趕三星和蘋果的過程中，還有不少短板要補。2017年，國產手機市場集中度將進一步提高，大廠商憑借較強的議價能力和產業鏈協同能力，有望擴大競爭優勢。（記者秦海波）

責任編輯：紀瑋維