井噴式發(fā)展下的網(wǎng)絡直播 2017年走向“直播+”

­　　人民網(wǎng)北京2月26日電 為期兩天的“2017第十四屆TFC全球泛游戲大會暨智能娛樂展”已于24日在北京國際會議中心閉幕。在23日下午舉行的第二屆TFC直播行業(yè)會分論壇上，來自直播行業(yè)的多位嘉賓登臺發(fā)表演講。此外，中國移動互聯(lián)網(wǎng)直播經(jīng)紀行業(yè)聯(lián)盟啟動儀式以及頒獎儀式也在現(xiàn)場舉行。

­　　上方傳媒董事長張秋水：2017年直播走向直播+

­　　上方傳媒董事長張秋水在致辭中表示，直播某種意義上講像通訊一樣，是一個行業(yè)，各行各業(yè)都離不開直播，直播是到目前為止出現(xiàn)的最生動、最有利、最具備殺傷力和傳播力的手段。2017年直播又開啟了一個新時代，這個時代會走向直播+，直播行業(yè)會像互聯(lián)網(wǎng)一樣熔化到各行各業(yè)，創(chuàng)造出很多生動、充滿正能量的內容。直播平臺也只有通過跟各個行業(yè)的融合，才能不斷創(chuàng)新新的內容。

­　　IMS新媒體商業(yè)集團事業(yè)部總經(jīng)理王翔：2017年直播行業(yè)的營銷趨勢

­　　王翔講解了2017年直播行業(yè)的營銷趨勢，他認為，直播行業(yè)最核心的是內容，因為直播最直接的盈利來源是主播的打賞，有90%的收入的來源，主播以及內容的質量就變得非常重要。將來要做品牌客戶的話，內容就更加重要了。他預測，直播行業(yè)到2020年能夠到1000億左右的規(guī)模，這是非常有發(fā)展空間的規(guī)模。580億是什么概念呢？已經(jīng)超過了中國電影票房的概念，中國電影炒的這么火才400多億的總票房，去年還有點稍微往下掉，直播行業(yè)未來一定會非常好。

­　　愛奇藝游戲&互娛高級市場總監(jiān)許松松：井噴式發(fā)展下的網(wǎng)絡直播

­　　許松松談到奇秀在2017年有一個重點發(fā)展的模式就是發(fā)任務和接任務的模式，當用戶有觀看內容需求的時候，他可以在直播站發(fā)起內容需求。愛奇藝的奇秀可以做到當用戶去點擊一個廣告的時候，不進行任何額外跳轉實現(xiàn)所有的商業(yè)流程。他希望愛奇藝的奇秀在未來可以在流量和收入上帶來一些新鮮的東西。

­　　甜椒文化的聯(lián)合創(chuàng)始人蔡令洪：網(wǎng)紅變現(xiàn)難

­　　蔡令洪分析了網(wǎng)紅的變現(xiàn)的幾大趨勢，他認為，現(xiàn)在營銷完全是一個新的課題，它是一個整合直播營銷的模式，并且這種模式是非常有效果的。前一段時間神州買車是由王祖藍進行直播的，幾個小時就賣了一億多，這種嘗試可以成為一個顛覆性的案例。現(xiàn)在很多客戶把10%的廣告投放費用放在直播營銷上進行嘗試和探討。在中國未來網(wǎng)紅也會顛覆明星，現(xiàn)在很多明星已經(jīng)網(wǎng)紅化，比如像鄧超，已經(jīng)放下自己的身段。相信日后，網(wǎng)紅會更趨于明星化，明星更趨于網(wǎng)紅化。

­　　冰豆集團的CEO王赟明：付費直播 達人的知識共享和變現(xiàn)

­　　王赟明跟大家分享了現(xiàn)在的粉絲經(jīng)濟。他認為，達人的粉絲經(jīng)濟跟普通的網(wǎng)紅粉絲經(jīng)濟是不一樣的，網(wǎng)紅的粉絲經(jīng)濟基本是靠三種模式，第一種模式叫打賞，第二種模式叫電商，第三種模式叫廣告植入，而達人包括這些，而不限于這些，因為達人是你的偶像，羅老師是你的偶像，你會信任他，減少你在品牌選擇和糾結的成本。

­　　明星搭檔文化傳媒的葉夢瑤：明星助力 輕松游戲

­　　葉夢瑤了分享直播跟明星相關方面的內容。她認為，明星的選用并不是只有三方面的因素，會有很多的考慮因素在里面。比如說明星與目標受眾的契合度，如果明星與產(chǎn)品的目標的受眾契合度都達不到一塊的話，不能說是明星的錯，只能說是大家不適合站在一起共同發(fā)展品牌。另外，明星與產(chǎn)品品牌的適配性、明星的形象以及明星營銷的成本都有所關聯(lián)。品牌跟明星應該是一種抱團取暖的心態(tài)去互相合作，這樣才能達到企業(yè)和明星共同發(fā)展，共同互贏的局面。

­　　小花秀VR直播COO陸童：“開啟VR+”直播全新體驗

­　　陸童談及了很多新的直播行業(yè)的商業(yè)模式，包括新的變現(xiàn)模式。他認為，一個新的直播商業(yè)模式需要有一個很好的產(chǎn)品體驗，這兩個疊加起來才能產(chǎn)生1+1大于2的效果。直播的VR化，在傳統(tǒng)直播上，人們無論是通過聊天，還是唱歌、舞蹈，包括電商網(wǎng)紅、達人，它都是在2D下體驗的方式，VR可以還原主播最真實的狀況，尤其是有才藝有特產(chǎn)有套路的主播，在VR下可以把這種套路和技能表現(xiàn)的淋漓盡致，讓觀眾可以看到360度一個真實3D的效果。

­　　云犀西直播的CMO陳夏：企業(yè)直播與品牌營銷

­　　陳夏跟大家分享了企業(yè)直播與品牌營銷之間的關系。她談道，“每一種新媒介的誕生必然會產(chǎn)生一種新的營銷模式，視頻直播是企業(yè)品牌新的存在方式，現(xiàn)在非常多的企業(yè)也通過直播來營銷自己。直播和品牌營銷能夠結合之后，對客群分析、用戶需求分析、營銷方案制定和調整都有非常大的提升。”

­　　造星互通CEO張兆弓：虛擬偶像直播未來應用

­　　張兆弓認為，虛擬直播一定是非常新興的內容，它和現(xiàn)在的電競、游戲直播和美女直播相區(qū)別，它是游戲、動畫、綜藝為一體，并且是穩(wěn)定被控制的直播形式。虛擬偶像直播在未來應用場景，無論是動作捕捉、面部捕捉、人工智能，還是VR、AR，都會在現(xiàn)有基礎上越來越易用，比如說十年前三維動畫制作很復雜，但是現(xiàn)在變成很簡單的事情。

­　　音元互娛副總裁耿國勇：內容革命——直播的命脈

­　　耿國勇首先談及了直播內容的重要性，并且詳細分析了直播內容的同質化和精品的缺乏的根源。他指出，音元互娛音樂排行榜通過音樂生產(chǎn)鏈的改造和傳播實現(xiàn)對整個直播的升級迭代，在未來還會推出包括直播情景劇，直播音樂劇在內的一系列的音樂直播內容，來完善整個音樂直播的產(chǎn)業(yè)鏈。他希望這樣的做法能夠起到一個拋磚引玉的作用，能夠讓所有的直播平臺都能夠找到各自特色的定位，在未來行業(yè)大潮里都有獨樹一幟的風格來站穩(wěn)腳跟。

­　　嘉賓演講之，后中國移動互聯(lián)網(wǎng)直播經(jīng)紀行業(yè)聯(lián)盟啟動儀式舉行，上方傳媒執(zhí)行總裁焦光明宣布聯(lián)盟正式啟動。中國直播行業(yè)不止400家公司，甚至在未來更多。啟動儀式之后第二屆直播行業(yè)大會頒獎典禮同步舉行，在會上共頒出最具影響力直播平臺、最具發(fā)展?jié)摿χ辈テ脚_兩項大獎。映客、花椒、斗魚、熊貓直播、KK直播、騰訊NOW、虎牙直播、酷狗繁星、奇秀、夢想直播、小花秀VR直播、云犀直播、棒直播、分貝直播、冰豆直播、手印直播、脈脈直播、YEYE live企業(yè)獲獎。