福鼎：文創(chuàng)賦能海洋產(chǎn)業(yè)“破圈”升級

　　輕舟翩翩，漁火點點，暮色如畫……日前，福建閩威實業(yè)股份有限公司出品了最新款“魚小方”手撕魚片，包裝盒上一幅唯美插畫重現(xiàn)了曾經(jīng)的桐城八景之一“罾坪漁火”，讓消費者在一飽口福的同時，開啟了一場穿越時空的福鼎漁文化之旅。

　　這富有福鼎地域特色的包裝設(shè)計正是閩威品牌部團(tuán)隊最新的創(chuàng)意成果。“我們團(tuán)隊一直努力探索將具有福鼎特色的標(biāo)志景觀與閩威鱸魚品牌進(jìn)行結(jié)合設(shè)計，希望產(chǎn)品既能體現(xiàn)福鼎的地域特色，又能更好展現(xiàn)我們公司的品牌形象。”談及設(shè)計初衷，部門經(jīng)理陳方園說。

　　作為福鼎海洋漁業(yè)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，近年來，閩威實業(yè)在保持傳統(tǒng)漁業(yè)優(yōu)勢的同時，也在不斷推進(jìn)文創(chuàng)建設(shè)工作，圍繞產(chǎn)品包裝設(shè)計、打造IP吉祥物、卡通動畫制作、漫畫創(chuàng)作以及宣傳手冊設(shè)計等文化創(chuàng)意領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推出了一系列具有特色的文創(chuàng)衍生品，成為福鼎市海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的一支重要力量。

　　產(chǎn)品包裝設(shè)計是閩威實業(yè)文化創(chuàng)意戰(zhàn)略的重要組成部分。記者在其銷售門店看到，針對兒童市場的魚松產(chǎn)品，閩威主打帶有可愛海洋人物插畫的包裝，對于高端市場的烤魚等產(chǎn)品，則使用了更為簡約而精致的設(shè)計。

　　“差異化是企業(yè)文創(chuàng)的核心競爭力之一。”閩威實業(yè)副總經(jīng)理汪晴認(rèn)為，包裝不僅承載著保護(hù)產(chǎn)品的實用功能，更是傳遞品牌價值和文化內(nèi)涵的關(guān)鍵媒介。在此理念指導(dǎo)下，閩威在加強(qiáng)包裝設(shè)計實用性的同時，也十分注重設(shè)計的差異化，力求使每一款產(chǎn)品既能貼合用戶屬性，也能展現(xiàn)地域特色和品牌形象。

　　在不斷豐富企業(yè)自身文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，閩威還以龍頭企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，主動扛起了福鼎市海洋產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意及推廣的大旗。走進(jìn)中國鱸魚文化博物館，可見氣勢磅礴的鱸魚浮雕、悠遠(yuǎn)的漁業(yè)歷史，動人的漁風(fēng)民俗、現(xiàn)代的漁業(yè)科技……豐富的展品與內(nèi)容展現(xiàn)出福鼎海洋漁業(yè)及鱸魚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的磅礴畫卷，成為廣大市民了解海洋文化的重要窗口。

　　這些年，閩威還承辦了多屆中國鱸魚文化節(jié)，通過文化推廣、專家賦能、經(jīng)貿(mào)合作等方式，為福鼎地域漁業(yè)文化增智添彩。“這些年，我們在深化海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上的工作取得了一定成效，初步達(dá)到弘揚海洋文化，樹立品牌良好形象的目的。下一步，我們還會繼續(xù)探索更多具有創(chuàng)新形和實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步挖掘漁業(yè)文化的內(nèi)涵和價值，通過文創(chuàng)的力量推動品牌升級和產(chǎn)業(yè)升級。”汪晴說。

　　實業(yè)為骨，文創(chuàng)賦魂。在閩威實業(yè)的龍頭引領(lǐng)下，如今，福鼎越來越多的漁業(yè)企業(yè)在立足主業(yè)的同時，不斷做優(yōu)培強(qiáng)文創(chuàng)力量,積極推動產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化、市場化、高端化轉(zhuǎn)型升級。近年來，福鼎大黃魚、壇紫菜、海帶、貽貝等特色海產(chǎn)品在國內(nèi)外市場持續(xù)走俏，有力充實了福鼎海洋漁業(yè)產(chǎn)業(yè)“家底”，打響了具有福鼎地域特色的海洋漁業(yè)新品牌。（閩東日報記者 郭曉紅 通訊員 夏巖緣）