中國影視行業高發展背后：文化消費升級疊加互聯網紅利

來源:新華網 2018-04-09 11:49 http://www.zlytsxxsbc.cn/

線上購票成主流，互聯網票務平臺成為助力器

　　數據顯示，2017年中國電影在線票務占據整個國內電影出票渠道81%的份額。

　　從2010年到2013年是在線票務的萌芽期，自2014年起，在線票務平臺正式崛起，免去了線下繁瑣、耗時的買票環節，深受消費者喜愛。淘票票是用戶活躍度最高的在線票務平臺，覆蓋2.5億觀影用戶，日活躍用戶數量接近850萬。

　　2017年在線電影票務市場規模增至452.87億元，根據中商產業研究院發布《2018-2022年中國電影票務市場發展前景研究報告》顯示，預計2018年在線電影票務市場規模將突破550億元。

　　與此同時，隨著互聯網公司對于電影行業的深入，加上用戶獲取電影資訊、購票、觀影評論都基本在線上完成，線上宣發和營銷在電影行業扮演越來越重要的作用。

　　4月4日，中國三大網絡視頻平臺騰訊視頻、優酷、愛奇藝共同發出《關于規范影視秩序及凈化行業風氣的倡議》。其中提到，互聯網新媒體技術在數據采集、信息觸達、市場宣發上，助力中國影視產業進入了由做大到做強、追求數量增長到關注品質提升的關鍵時期。

　　2017年開始，淘票票持續發力，先是通過與《戰狼2》的合作成為在線票務市場第一，隨后在2018春節檔，又將《紅海行動》、《唐人街探案2》先后推上中國電影票房第二與第三的位置，成為中國電影行業線上宣發的最大推手。《戰狼2》出品方北京文化董事長宋歌表示，該片每十張票中有四張來自淘票票。

宣發創新，社交營銷效果明顯

　　中國電影購票模式逐漸從線下轉到線上，線上票務平臺儼然已經成為觀眾觀影購票的主要方式，這種購票方式的改變看似簡單，但其背后是商業模式的變革。

　　與此前簡單粗暴地燒錢搶占市場份額不同，目前在線票務平臺更多拼的是產業鏈優勢。從2016年不難看出，幾乎每部電影都少不了在線票務平臺的身影，而他們介入電影的玩法也從2014年參與宣傳到如今更多的主控電影出品發行。在線票務早已不僅僅是“購票平臺”。

　　淘票票總裁李捷就曾表示，票務只是工具，互聯網電影營銷平臺才是未來。傳統宣發的手段：發布會+海報的觀眾收到率和轉化率都比較低，線上宣發方面有四點創新值得借鑒。

　　一是線上與線下的融合。利用互聯網平臺的天然優勢，以及大數據策略、宣發效果監控、熱度分析等可以實現更精準的廣告投放，用戶觸達。

　　二是跨平臺資源整合。演繹生態打法，利用手淘、支付寶、口碑、高德、優酷、UC的聯動。阿里巴巴生態中的海量用戶和渠道資源，基本可以對國內互聯網用戶做到全覆蓋，跨平臺合力為《紅海行動》《唐人街探案2》帶來百萬級的增量觀眾群體。

　　三是利用社交營銷。春節期間，通過聯合支付寶、手淘推出觀影紅包點燃了市場熱情。觀影紅包也有多種玩法，一種是“明星口令紅包”，獲取相應紅包可以在支付寶購買電影票直接進行抵扣；另一種是依靠朋友圈傳播的淘票票紅包，通過人際推廣湊夠無人領取觀影優惠券。無論是垂直式的明星派送紅包，還是平行式的朋友圈推廣紅包，都是將互聯網時代社交營銷運用到極致。

　　四是社區營銷。在V淘評論、一日一評等社區，通過種子觀眾產生的影評，加大了電影的曝光率，發酵了口碑，讓影片熱度迅速升溫，拉動更多用戶觀影，對于電影票房有最直接的影響，因此也倒逼電影內容質量的提升。而且，社區功能增加了用戶粘性，有利于提升觀眾的忠誠度。

原標題：中國影視行業高發展背后：文化消費升級疊加互聯網紅利

責任編輯：陳輝達