維密秀歷年電視收視率與觀看人數統計維多利亞的秘密發展歷程

來源:觀察者網 2017-12-01 09:17 http://www.zlytsxxsbc.cn/

　　中國紡織經濟信息網的數據顯示，中國的內衣市場年銷售額在1000億以上，每年以近20%的速度增長，女士內衣約占內衣市場的60%，年售市場規模超過600億元。如此巨大的市場潛力，在維密看來不可多得，再加上品牌在本土的業績下滑明顯，中國市場便成了其進一步開拓海外版圖的不二之選。

圖自維密電商平臺

　　2009年，維密首次啟用中國超模劉雯為其走秀，而劉雯成為登上維密舞臺的第一個亞洲人。

　　2016年，維密更是一次性邀請了4位中國超模齊齊登臺，在前路奇緣主題環節的秀服中運用多種中國元素，中國結、民族風條紋、還有中國龍，都被設計師大方搬上舞臺，這些都幫助維密在心理上“拉近”了和中國消費者的距離。

　　在內行人眼里，2017年維密秀破天荒選在中國舉行，難免有“討好”中國消費者的嫌疑，無論是史上最多數量（7位）的華裔模特，還是大秀在中國鋪天蓋地的宣傳，都可見其對中國市場覬覦已久。

　　回歸商業本質，維密把面對美國市場的內衣拿到中國市場銷售，行得通嗎？“中國女性與美國女性身材有所不同，直接將美國市場的內衣拿到亞洲銷售恐怕不太合適。”維密授權合作的馬來西亞代理公司港澳執行總裁 Khalid Rouissi 先生曾在 2013 年接受訪問時談到。

　　同時，維多利亞的秘密于2016年雙十一前夕在某電商平臺上線，從此中國消費者不僅可以在實體店中購買維密的商品，也能通過電商進行消費。

　　而在維密電商平臺中可以看到，某些消費者購買內衣之后給出了“尺碼比其他牌子大” 的評論，對此官方旗艦店也回復“我們的商品都是美國尺碼 ”，雖然已進駐中國市場，但維密目前所售商品的尺碼依舊是美國標準，中國消費者還需要將中國尺碼換算成美國尺碼，才能買到合身的內衣。

　　雖然這樣的評論只是個別現象，但尺碼不統一確實是維密在征服中國市場中暴露出來的問題。

原標題：2017維密秀收視率創歷史新低：較去年下跌近30% 觀眾總數不到500萬

責任編輯：陳輝達

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