《羞羞的鐵拳》國(guó)慶票房超13.2億元成冠軍

　　《羞羞的鐵拳》在話劇版時(shí)就積累了大批觀眾。資料圖片

　　國(guó)慶中秋長(zhǎng)假已收尾，中國(guó)影迷用實(shí)際舉動(dòng)支持電影事業(yè)，創(chuàng)造出有史以來(lái)最賺錢的國(guó)慶檔。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年這一檔期平均每日收入超過(guò)3億元，截至7日晚8時(shí)，“國(guó)慶檔”（9月30日至10月7日）國(guó)內(nèi)影市總票房高達(dá)26.4億元（含服務(wù)費(fèi)），遠(yuǎn)超去年同期，創(chuàng)出歷史新高。

　　今年國(guó)慶檔依舊是喜劇電影的“福地”，因此開(kāi)心麻花第三部大電影《羞羞的鐵拳》、大鵬第二部導(dǎo)演作品《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》都選擇在這一檔期上映。前者成為票房大贏家——截至記者7日晚8時(shí)發(fā)稿，該片累計(jì)票房達(dá)13.2億元，超本檔期其他四部國(guó)產(chǎn)電影的票房總和。

　　以往多攜喜劇電影闖入熱門(mén)檔期的成龍和王晶，此番同時(shí)轉(zhuǎn)型。很顯然，兩人的轉(zhuǎn)型也得到了觀眾的認(rèn)可：成龍主演的《英倫對(duì)決》憑4.14億元的成績(jī)成為國(guó)慶檔亞軍；王晶執(zhí)導(dǎo)的《追龍》則以累計(jì)3.6億元的票房位居季軍。

開(kāi)心麻花大獲全勝

　　今年國(guó)慶檔的一大看點(diǎn)是開(kāi)心麻花和大鵬的《羞羞的鐵拳》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》同臺(tái)角逐。不過(guò)無(wú)論是票房還是口碑，《羞羞的鐵拳》均大獲全勝。

　　兩部影片均為喜劇片，且不約而同選擇“夢(mèng)想”這一主題，為何在觀眾的接受度上差距如此大？

　　在《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》中，熱愛(ài)音樂(lè)的大鵬灌輸了許多私人化的“情懷”，他在廣州接受采訪時(shí)便強(qiáng)調(diào)，“影片對(duì)應(yīng)的是我的青春、我的音樂(lè)情結(jié)”。誠(chéng)然，片中的音樂(lè)和三場(chǎng)大型音樂(lè)會(huì)戲份都得到了觀眾的認(rèn)可，可更多觀眾對(duì)大鵬的這份“情懷”并不買賬，認(rèn)為電影中的包袱與追夢(mèng)的主線并沒(méi)有產(chǎn)生化學(xué)作用，“充其量只是機(jī)械堆砌”。

　　電影市場(chǎng)分析師南如珉認(rèn)為，《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》的票房失利，在于音樂(lè)題材影片有一定的市場(chǎng)門(mén)檻。也有影評(píng)人分析，相比音樂(lè)，《羞羞的鐵拳》中體育的“燃點(diǎn)”更易被觀眾感受到。

　　事實(shí)上，這也是兩個(gè)喜劇制作團(tuán)隊(duì)之間的對(duì)壘。電影市場(chǎng)分析師蔣勇認(rèn)為，地域背景等因素導(dǎo)致《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》的受眾范圍遠(yuǎn)小于開(kāi)心麻花的作品。“開(kāi)心麻花做舞臺(tái)劇起家，作品面對(duì)白領(lǐng)階層的方向性很明確，電影消費(fèi)不便宜，其在一、二線城市的受眾更為穩(wěn)定。”

　　另一方面，開(kāi)心麻花形成的獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)也是《羞羞的鐵拳》的制勝關(guān)鍵。蔣勇表示，開(kāi)心麻花的三部電影作品均由舞臺(tái)劇改編，經(jīng)過(guò)前期市場(chǎng)的檢驗(yàn)和與觀眾的不斷交流，使得“劇本完成度很高”，他還留意到，三部電影均采取“雙導(dǎo)演制”，在他看來(lái)能為電影加入更多的信息和笑料。南如珉評(píng)價(jià)開(kāi)心麻花是“幾乎不會(huì)失誤”的團(tuán)隊(duì)，“他們的創(chuàng)作模式不是單兵作戰(zhàn)，而是講究團(tuán)隊(duì)合作，每個(gè)人都有包袱，能保證他們有源源不斷的創(chuàng)意和笑點(diǎn)。”蔣勇甚至預(yù)測(cè)，開(kāi)心麻花有望成為中國(guó)喜劇電影界的第一品牌：“國(guó)內(nèi)也有導(dǎo)演、演員在做喜劇，但開(kāi)心麻花很專注地跟著作品走，我認(rèn)為企業(yè)形態(tài)的品牌在市場(chǎng)中會(huì)占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)。”

《英倫》《追龍》成功逆襲

　　影片整體質(zhì)量過(guò)硬，在受訪分析人士看來(lái)是今年國(guó)慶檔的最大特點(diǎn)，在這其中的一個(gè)關(guān)鍵詞當(dāng)屬“轉(zhuǎn)型”。

　　成龍電影再次攪動(dòng)市場(chǎng)。在《英倫對(duì)決》這部成龍時(shí)隔7年重返好萊塢的作品中，導(dǎo)演大做減法，讓成龍電影風(fēng)格煥然一新，片中他拋棄了以往戲謔夸張的喜劇風(fēng)格。“《英倫對(duì)決》是成龍最好的電影之一，影片非常嚴(yán)肅甚至有些悲情。”蔣勇表示。

　　南如珉認(rèn)為，成龍的轉(zhuǎn)型“有得有失”，習(xí)慣了成龍功夫喜劇的觀眾，或許認(rèn)為《英倫對(duì)決》不是他們想要的風(fēng)格，但影片的高口碑，也會(huì)討得影迷觀眾的歡心。《英倫對(duì)決》的票房在7日下午突破4億元，相比過(guò)去成龍的喜劇電影，其市場(chǎng)表現(xiàn)不算出彩，但放在諜戰(zhàn)題材電影的范疇內(nèi)已實(shí)屬不易。

　　之前一直被忽略的王晶導(dǎo)演作品《追龍》，在上映后上演了一場(chǎng)“逆襲戰(zhàn)”，截至記者發(fā)稿時(shí)，票房累計(jì)3.6億元。值得一提的是，該片在廣東地區(qū)的表現(xiàn)尤為亮眼，其在廣州和深圳的多數(shù)影院排片超過(guò)《英倫對(duì)決》。助力《追龍》逆襲的無(wú)疑是其豆瓣7.6的高評(píng)分。有趣的是，被很多觀眾貼上“爛片導(dǎo)演”標(biāo)簽的王晶，也被認(rèn)為此次帶來(lái)的作品系其“十年最佳”。

　　成龍和王晶的轉(zhuǎn)型贏得了觀眾認(rèn)可，李晨首次擔(dān)綱導(dǎo)演的《空天獵》則票房口碑“雙失利”。以往專注于小熒幕的李晨轉(zhuǎn)型做導(dǎo)演，在專家看來(lái)“步子邁得有點(diǎn)急”。蔣勇表示：“在宣傳策略上，《空天獵》主打的是話題而非電影內(nèi)容，這固然給影片增加了一定熱度，但也模糊了影片本身內(nèi)容宣傳這一重點(diǎn)。”

口碑對(duì)票房作用明顯

　　在國(guó)慶假期前，很多觀眾打開(kāi)各大線上購(gòu)票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，本檔期的大部分電影都推出了優(yōu)惠購(gòu)票。在貓眼電影上，《羞羞的鐵拳》《英倫對(duì)決》《空天獵》《追龍》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《極致追擊》和《昆塔：反轉(zhuǎn)星球》均推出9.9元特價(jià)票。淘票票同樣不甘示弱，《英倫對(duì)決》《空天獵》《追龍》《極致追擊》《昆塔：反轉(zhuǎn)星球》推出8.8元特價(jià)票，個(gè)別影片在淘票票中憑借院方的“影城卡”，甚至出現(xiàn)了不用錢的狀況。

　　能買到如此低價(jià)的票是因?yàn)橛?ldquo;票補(bǔ)”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，票補(bǔ)相當(dāng)于促銷，片方或線上購(gòu)票平臺(tái)出錢補(bǔ)貼“請(qǐng)”觀眾看電影。有媒體估算，“國(guó)慶檔”單片平均票補(bǔ)約2000萬(wàn)元，最多的甚至高達(dá)5000萬(wàn)元。為何片方愿意投入大量資金票補(bǔ)？“一般是為了沖上映前兩天的排片、票房。”蔣勇解析道，對(duì)影院來(lái)說(shuō)，預(yù)售票房影響影片的首日排片，而首日票房又影響之后的排片，因此片方在競(jìng)爭(zhēng)激烈的檔期里自然想要搶占先機(jī)。

　　票補(bǔ)投入不輸今年“春節(jié)檔”，不過(guò)若進(jìn)行票房對(duì)比可看到，“國(guó)慶檔”單日超3億元的大盤(pán)收入遠(yuǎn)不及前者——僅今年大年初一便有8億元進(jìn)賬。蔣勇認(rèn)為，兩個(gè)檔期沒(méi)有可比性：“國(guó)慶假期更多人會(huì)選擇出游。‘出游’對(duì)國(guó)慶檔期是一個(gè)遺憾。”此外，與“春節(jié)檔”多扎堆上映合家歡喜劇不同，“國(guó)慶檔”上映的影片也會(huì)穿插相對(duì)冷門(mén)的類型，一定程度上減弱了觀眾走進(jìn)影院的熱情。

　　受訪分析人士強(qiáng)調(diào)，票補(bǔ)并非“萬(wàn)能靈藥”，此舉對(duì)影片的前期發(fā)力有一定效果，但真正撐起票房的還是口碑。“所有‘種子選手’都采取了低價(jià)策略，那么單部影片顯然也便沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”南如珉認(rèn)為，“若影片質(zhì)量過(guò)硬，無(wú)論是否有票補(bǔ)，觀眾都不會(huì)太在意；若電影質(zhì)量特別差，哪怕不花錢，觀眾也不會(huì)買賬。口碑對(duì)票房的影響近年愈發(fā)明顯。”（記者 畢嘉琪 駐京記者 劉長(zhǎng)欣 實(shí)習(xí)生 黃奕銀）