假貨頑疾凸顯阿里頻繁觸及黑名單再進(jìn)宮 打假力度遭質(zhì)疑

　　過去多年始終被假貨問題困擾的阿里巴巴，曾屢次被列入假貨黑名單，即“惡名市場”名單之中。日前，據(jù)外媒報(bào)道，美國服裝和鞋類協(xié)會(huì)（AAFA）又一次呼吁美國貿(mào)易代表辦公室（USTR）將阿里巴巴及該公司旗下的淘寶等平臺(tái)列入這一名單。

　　據(jù)悉，AAFA致函USTR稱，阿里巴巴沒有滿足后者提出的禁止在電商平臺(tái)上售假的請求，并提及中國工商總局的一部分研究報(bào)告。該報(bào)告顯示，淘寶上有67%為冒牌產(chǎn)品。

　　AAFA主席兼CEO里克·赫爾芬貝恩表示，“盡管很多公開聲明顯示，該公司很重視假貨問題，但我們并未看到阿里巴巴的平臺(tái)有所改善。”

假貨頑疾凸顯，阿里頻繁觸及黑名單

　　實(shí)際上，從阿里巴巴誕生之日起，假貨幾乎就成了其難以擺脫的標(biāo)簽。馬云曾說“阿里巴巴是假貨的受害者”，如其所言，因假貨難以根除，近年來阿里巴巴頻繁觸及黑名單。

　　早在2015年4月，AAFA分別向美國證券交易委員會(huì)和USTR提交了投訴，指控阿里巴巴售假問題嚴(yán)重，并提出，若售假情況未獲改善，便在2015年的報(bào)告中將淘寶列入“惡名市場”名單。

　　該協(xié)會(huì)主席Juanita Duggan在投訴信件中稱：“阿里的淘寶是全球最大的售假平臺(tái)之一。我們的會(huì)員每天在淘寶上發(fā)現(xiàn)不計(jì)其數(shù)的假貨，由此導(dǎo)致的銷售上的損失、聲譽(yù)損害、法律成本以及資源消耗高達(dá)數(shù)百萬美元。”同時(shí)指出，該協(xié)會(huì)一直在與阿里巴巴的代表合作，阿里方面也聽取了協(xié)會(huì)的建議，但相關(guān)建議未能在實(shí)際中嚴(yán)格執(zhí)行。

　　同年10月，AAFA向美國政府建議，再次將阿里巴巴納入“惡名市場”名單中。最終，阿里巴巴集團(tuán)及其旗下的淘寶、天貓等電商網(wǎng)站被USTR警告，并被要求在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打擊假貨方面做出切實(shí)改變。

　　值得注意的是，這不僅影響了資本市場對阿里巴巴的評(píng)價(jià)，導(dǎo)致該公司股價(jià)受損，甚至還存在潛在的法律訴訟風(fēng)險(xiǎn)。以法國云開集團(tuán)為例，該集團(tuán)去年5月控訴阿里違反與商標(biāo)和詐騙有關(guān)的法律規(guī)定，認(rèn)為后者幫助造假者在全球范圍內(nèi)銷售假貨。而這已是開云集團(tuán)一年內(nèi)第二次因同樣的原因向阿里提起訴訟。

　　除此之外，阿里在去年加入國際反假聯(lián)盟IACC后僅一個(gè)月，就因該聯(lián)盟部分會(huì)員公司認(rèn)為阿里是全球最大的假貨市場，對其打假承諾表示擔(dān)憂而遭到了除名。這無疑令阿里陷入了一定的尷尬。

阿里打假力度遭質(zhì)疑，被指“假貨天堂”

　　雖然阿里頻繁觸及黑名單，但這并非指阿里在打假方面無所作為；相反，阿里長期表示激勵(lì)整頓清除假貨，并曾因取得一系列成績而“洗白”。里克·赫爾芬貝恩指出，USTR在2011年和2012年將阿里巴巴從黑名單中除名，前提是該公司對其網(wǎng)站進(jìn)行清理和規(guī)范。

　　具體來看，2011年備受關(guān)注度的“欺詐門”事件，不僅揭露了阿里平臺(tái)存在內(nèi)外勾結(jié)欺詐買家的行為，引發(fā)集團(tuán)CEO衛(wèi)哲、COO李旭暉兩大高管引咎辭職、CPO鄧康明降級(jí)，還引來了假貨集團(tuán)的反擊、導(dǎo)致淘寶遭遇圍攻。阿里這種壯士斷腕的打假態(tài)度，使其在USTR贏得了尊重，并將淘寶從黑名單中刪除。

　　自2014年阿里上市后，其打假努力也未停止。據(jù)悉，阿里聘請高管專門負(fù)責(zé)打假，并組建了一支超過2000人的打假團(tuán)隊(duì)。通過大數(shù)據(jù)對比，阿里每天可以發(fā)現(xiàn)數(shù)以萬件的假貨，并對其進(jìn)行下架等處理。有數(shù)據(jù)顯示，僅2014年一年，阿里就從淘寶上下架了1億件侵權(quán)產(chǎn)品。

　　無奈的是，盡管阿里在打假方面投入大量人力、資金和資源，但由于消費(fèi)者需求、售假背后的利益鏈條以及淘寶所采取的經(jīng)營模式等因素，阿里的打假效果短期內(nèi)并不顯著，其打擊假貨的努力也依然遭到質(zhì)疑。由于阿里旗下平臺(tái)的假貨問題長期泛濫，完全不能讓品牌廠商滿意，甚至有外媒指出，阿里巴巴已經(jīng)成為全球最大的假貨天堂。

結(jié)語

　　現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)購市場的規(guī)模也不斷攀升。艾瑞咨詢最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2016Q2中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為11178.8億元，同比增長27.6%。

　　在網(wǎng)購規(guī)模日益擴(kuò)大的環(huán)境中，假貨的橫行勢必將損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，有損行業(yè)健康發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士指出，在整頓假貨方面，除了在行業(yè)層面提升企業(yè)整體的道德底線以外，還需淘寶等平臺(tái)高度重視消費(fèi)者權(quán)益，建立完善的消費(fèi)者投訴處理渠道和更為嚴(yán)苛的處罰機(jī)制，堅(jiān)決打擊假貨。

　　正如馬云所說，面對假貨，需要法律的完善、機(jī)制的建立，提高造假者的成本，這才是對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度。作為國內(nèi)電商的領(lǐng)軍企業(yè)，阿里打擊假貨的任務(wù)任重而道遠(yuǎn)。