體育用品開辟兒童公益領(lǐng)域 樹立品牌形象

　　閩南網(wǎng)11月19日訊 在國內(nèi)體育用品行業(yè)開始復(fù)蘇的形勢下，各大品牌旗下的兒童品牌也開始推陳出新地頻頻嘗試各種品牌營銷方式。近日，不僅有特步兒童攜手央視少兒頻道一眾金牌主持人來到晉江陳埭開展“走進(jìn)校園”公益活動，安踏兒童也通過發(fā)布新書《動起來更聰明》，以及聯(lián)合“秒拍”推出“寶貝動起來”短視頻斗舞，在年末掀起了一股行業(yè)兒童公益的熱潮。

特步攜手央視進(jìn)校園

　　11月14日下午，央視少兒頻道攝制組來到晉江陳埭鎮(zhèn)溪邊民族小學(xué)舉辦公益活動，少兒頻道主持人鞠萍等人將特步集團(tuán)為該校捐贈的價值40萬元的校服送到了小朋友的手中，并為小朋友們帶去了精彩的節(jié)目。

　　陳埭鎮(zhèn)溪邊民族小學(xué)建校七十多年，隨著當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展，外來學(xué)生人數(shù)逐年增長，由于在校學(xué)生眾多，學(xué)校一直沒有一套統(tǒng)一的校服。這次捐贈的校服，正好解決了這個問題。

　　這次活動，是特步旗下品牌——特步兒童在2014年攜手央視少兒頻道“走進(jìn)校園”公益活動的其中一站，該活動已經(jīng)到達(dá)貴州興義、西藏阿里、黑龍江牡丹江、河南鄭州、湖北黃岡等貧困小學(xué)進(jìn)行公益愛心慰問，并且在11月10日特步兒童也與“北京愛虎基金會·愛虎行動”前往四川瀘州麻城寨和完小學(xué)開展愛心捐贈。

　　“希望這次的行動能起到拋磚引玉、星星之火的作用，讓更多人參與到公益活動中來。”特步集團(tuán)董事長丁金朝表示，作為積極踐行社會責(zé)任的企業(yè)，特步集團(tuán)數(shù)年來多次參與和發(fā)起公益性的社會活動，將社會公益事業(yè)擴(kuò)展到各個方面，覆蓋教育、文化、體育等領(lǐng)域，捐資數(shù)目達(dá)數(shù)千萬元以上。

　　在與央視少兒頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作后，特步兒童一直借助央視這一平臺增加與少兒群體的互動，共同打造了《大手牽小手，我要上央視》全國兒童才藝大賽，進(jìn)行全國性的海選活動，歷時兩個多月，涵蓋湖南、山東、東北、華東、西南等5個賽區(qū)，共有1.2萬人報名參加。而“走進(jìn)校園”活動，則是特步兒童將目光轉(zhuǎn)向兒童特殊群體，將互動延伸到邊遠(yuǎn)和貧困地區(qū)。

兒童公益領(lǐng)域受關(guān)注

　　特步并不是第一家將目光轉(zhuǎn)向兒童公益領(lǐng)域的體育用品企業(yè)，隨著近年來國內(nèi)體育用品企業(yè)紛紛加大兒童產(chǎn)品比重，如何通過公益活動拉近與少年兒童的距離，樹立品牌形象，逐漸成為體育用品旗下兒童品牌不斷嘗試的方向。

　　除了特步與央視少兒頻道合作的“走進(jìn)校園”外，361°在去年就與中國扶貧基金會聯(lián)合發(fā)起了“One cares One 買一善一”公益項(xiàng)目。作為“消費(fèi)性”公益項(xiàng)目，“One cares One 買一善一”采取了新穎的捐贈方式：消費(fèi)者每購買一雙361°指定的單品鞋，就同步以消費(fèi)者的名義向受捐助的貧困小學(xué)生捐出一雙童鞋。該項(xiàng)目中，受捐助小學(xué)生的聯(lián)絡(luò)地址、鞋子尺碼等個人數(shù)據(jù)信息，全部來自于扶基會的相關(guān)數(shù)據(jù)庫，并借助電商平臺天貓商城，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)數(shù)據(jù)與捐贈數(shù)據(jù)的無縫對接。

　　安踏旗下的安踏兒童也在近日發(fā)布了新書《動起來更聰明》以及舉行“2014中國兒童運(yùn)動狀況研討會”，作為安踏兒童今年下半年啟動的“樂動計劃”的重要組成部分。“樂動計劃”是安踏嘗試的一種全新的“輕公益”模式，旨在讓運(yùn)動真正回歸校園、回歸社區(qū)、回歸孩子們的生活，也希望運(yùn)動成為親子溝通的重要橋梁，進(jìn)而成為家庭中每個成員保持一生的良好習(xí)慣。

　　未來安踏兒童“樂動計劃”還將聯(lián)合中國青少年研究中心，共同開啟兒童運(yùn)動課題研究，并且同全國范圍內(nèi)50多家兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)達(dá)成樂動聯(lián)盟合作意向，為親子特別開發(fā)的樂動課程也在有條不紊的進(jìn)行中。此外，安踏兒童還與“秒拍”合作推出“寶貝動起來”項(xiàng)目，通過互聯(lián)網(wǎng)社交的擴(kuò)散方式，鼓勵家長們將孩子的舞蹈視頻上傳。（海都記者 陳東升 黃謹(jǐn)）