鞋企進軍VR孵化網紅如此轉型真的走得通嗎？

來源:投資者報 2016-09-19 20:23 http://www.zlytsxxsbc.cn/ 海峽都市報電子版

打造IP時尚圈謀轉型

　　行業困境從宏觀經濟下滑、電商渠道沖擊開始，張澤民顯然也深陷其中，他始終堅持的單一化原則在業績下滑面前不得不被打破。

　　受到沖擊的還有張澤民的競爭對手百麗國際、千百度等，今年上半年這些公司的業績同樣也出現了一定程度的下滑，企業領頭人也在謀求多元化的轉型方向。

　　百麗國際今年年初收購了意大利牛仔品牌Replay母公司Fashion Box SpA 29%的股權；千百度則發布公告稱，擬花費1億英鎊收購英國最古老的玩具店，借著二孩政策全面放開的東風進軍玩具市場。

　　與百麗國際、千百度有所不同的是，張澤民并未選擇實業作為轉型方向，而是更多傾向于思考如何將新興技術與傳統女鞋工業相結合。

　　2013年，張澤民開始了對電商渠道的布局，全資子公司星期六電子商務有限公司也在2014年正式成立，數據顯示，該子公司今年上半年盈利134萬元。

　　今年，張澤民提出了公司的全新發展方向，即“打造時尚IP生態圈”的新戰略，具體來說，就是利用社交等手段，實現流量聚集、內容制作及商業變現等。在互聯網時代，一個著名的網紅、一個所謂的“故事”都能使產品大賣特賣，張澤民正是看重這其中的發展機遇，從中切入。

　　他已經開始行動了，今年7月，星期六擬收購了垂直時尚媒體onlylady女人志80%股權及kimiss閨蜜網70%的股權，兩個平臺均從事互聯網時尚媒體業務的垂直開發工作。目前星期六旗下品牌集合店已聯合OnlyLady在多個平臺直播網紅變裝秀。

　　需要注意的是，張澤民此番改造完全顛覆了傳統鞋業的交易及營銷方式，頗有些堅定轉型的悲壯感，毫無疑問，如果資源能如他預期般得到有效整合，那么裂變式的傳播效應確實十分可觀，只是目前仍需要突破多方面的限制，如網紅市場的廝殺、用戶轉化率較低等問題，而這些都不是張澤民此前所擅長的領域，下階段他將如何運營仍有待觀察。

斥資500萬元進軍VR行業

　　此外，張澤民還在目前十分火熱的VR(虛擬現實)行業投入了500萬元，公司通過旗下時尚創新產業并購基金參股了廣東南海鷹視通達科技有限公司(簡稱“鷹視通達”)，據了解，鷹視通達主要從事FPV眼鏡的研發、生產和銷售，目前也啟動了VR內容的研發。

　　對此，西部證券研發中心資深投資顧問方全安表示，此次參股鷹視通達，將為鞋類產品展示技術的研發帶來明顯推升，也可拉動門店的智能化升級。

　　時代變化太快，張澤民顯然不甘落后，在女鞋行業走向沒落之際，他試圖通過資本風口行業予以挽救。

　　此時，距星期六上市已有7年時間，一個有趣的細節是，在當年的上市儀式上，張澤民代表公司向深交所贈送了一只水晶鞋，7年過去了，水晶鞋并未能讓星期六成為投資者心目中的“公主”，那么在下一個7年里，張澤民是否仍能突出重圍也是一個值得行業關注的問題。