羅永浩向阿里“典當”股權從情懷回歸現實

來源:億邦動力網 2016-06-30 16:25 http://www.zlytsxxsbc.cn/ 海峽都市報電子版

情懷終究回歸現實

　　“做宜家這樣的企業我沒有任何優勢和把握。對數碼產品我是很狂熱的，這個行業唯一的聰明人（指喬布斯）又剛好死了，我覺得勝算還是很大的。”錘子科技負責人羅永浩在創立錘子之初時表示，要做一個像蘋果一樣的企業。

　　彼時，羅永浩看到的手機市場正值智能手機銷量的井噴期，而不少新興的手機廠商開始涌入這個行業，也有不少資本愿意在“小而美”的手機品牌上砸錢。

　　據不完全統計，2012年3月，除了天使投資人吳泳銘的900萬元人民幣投資，在接下來的兩年里，錘子還收獲了來自紫輝創投和陌陌的7000萬元A輪投資以及來自金石投資、海通創意資本、紫輝創投和和君資本的2億元B輪融資。去年中旬，又獲得了金石投資、久亦投資、抱團科技、迅游網絡和合鯨資本的億元級別的C輪融資。

　　但手機市場的競爭是殘酷的。

　　經歷過供應鏈的調整、眾多口水戰之后，主打情懷牌的錘子T1在發布僅僅一年時間就宣布降價。當時錘子科技給《第一財經日報》記者的回復是，“SmartisanT1發布后，由于不能很快搞定供應鏈出現的問題，我們用了足足4個月才實現正常產能，錯過了產品的銷售黃金期（數碼新品的關注熱度通常只能維持3個月左右），所以現在我們選擇降價銷售。”

　　羅永浩引用馬云的話表示：“做企業人的內心都是被委屈撐大的。這些我當初沒有什么感受，現在做起來還是感觸很深的。”

　　前不久，SmartisanT2也宣布了全線降價。16GSmartisanT2售價調整為1799元，32GSmartisanT2售價調整為1999元，但對于新品，錘子的速度明顯慢了。錘子方面對記者表示未來幾個月會有動作，但未透露具體細節。

　　“老羅（指羅永浩）忽視了手機市場的特點。”手機聯盟秘書長王艷輝對記者表示，手機市場競爭異常激烈，老羅確實是營銷的高手，但是他忽略了中國消費者最重要的特點，特別是在互聯網上有兩個關注點不能忽視，一是大家會看這東西是不是免費的，另一個是看性價比高不高。

　　“特別是沒有市場地位的時候，談發展、談供應鏈都是假的，在這點上，錘子的未來挑戰很大。”王艷輝說。

　　不過，選擇了阿里的羅永浩似乎想清楚了自己的問題，從情懷逐漸回歸現實，錘子或許已經開始了“背水一戰”。