2018春節(jié)檔迎“開門紅” 電影票房破紀(jì)錄滿意度創(chuàng)新高
2018春節(jié)檔落下帷幕。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從大年初一到大年初七，春節(jié)檔7天累計票房高達(dá)63.66億元，大大超過了2017春節(jié)檔7天37.8億元的成績，創(chuàng)造了新的歷史紀(jì)錄。
創(chuàng)紀(jì)錄的不止于此：大年初一，全國單日票房超過12.6億元，打破了全球單一市場單日票房紀(jì)錄，中國電影史單日票房紀(jì)錄誕生。從大年初一到大年初五，《唐人街探案2》成為內(nèi)地市場唯一一部連續(xù)5天綜合票房破3億元的電影。今年的春節(jié)檔電影題材豐富、誠意滿滿。影片質(zhì)量的提升不僅換來了持續(xù)走高的票房，更是贏得了良好的口碑，觀眾滿意度達(dá)到歷史新高。這一系列令人振奮的數(shù)字，也讓人們對于國內(nèi)電影市場有了更大的想象空間。
1.過年看電影已成為新風(fēng)俗
大年初一走親訪友，除了聊家長里短之外，看電影也成了熱門話題，親戚朋友紛紛抱怨電影票難買。四川成都的觀眾王文杰表示：“想帶孩子看場電影，結(jié)果大年初一當(dāng)天訂票根本來不及，好幾個影廳都是滿場。”伴隨著與日俱增的銀幕數(shù)量與質(zhì)量不斷提高的國產(chǎn)電影，近年來，看電影已經(jīng)成為中國人過年的新風(fēng)俗。
近幾年，春節(jié)檔逐漸成為國內(nèi)最受矚目的電影檔期。春節(jié)檔的“天花板”到底是多少，還沒有人可以給出一個準(zhǔn)確的數(shù)字。“在多樣化選擇的今天，一家人邀約親朋好友出門看電影仍是首選，電影票房電影市場一枝獨秀順理成章。”中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光對記者說。
不僅如此，春節(jié)檔能夠挖掘出新興市場和觀眾，大量的低齡觀影人群，包括一年只看一兩次電影的群體，幾乎都會把這些機(jī)會留給春節(jié)檔。與此同時，部分影片針對三四線城市的營銷，也是其市場成功的重要因素。如《唐人街探案2》開通了“唐人街探案2高鐵專列”，將電影元素貼上了返鄉(xiāng)的列車。中影星美院線宣傳副經(jīng)理楊帆認(rèn)為：“春節(jié)檔影片非常有必要將營銷資源向三四線城市傾斜，因為春節(jié)期間大量人群返鄉(xiāng)，三四線城市居民成為觀影主力。”
春節(jié)的返鄉(xiāng)，也使得一線城市票房占比下降，三四線城市暴漲。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，三線城市票房占比達(dá)到21.6%，四線城市高達(dá)29.3%，合計起來占據(jù)電影市場的半壁江山，與一二線城市旗鼓相當(dāng)。三四線城市觀眾數(shù)量的增加進(jìn)一步抬高了我國電影市場的“天花板”。
饒曙光說：“銀幕數(shù)量只有兩萬多塊時，可以同時容納四部影片，現(xiàn)在我們的銀幕數(shù)量已經(jīng)超過了五萬塊，按照比例應(yīng)該容納八部以上的影片。從這個角度看，包括春節(jié)檔在內(nèi)的中國電影市場如何更加有效、有力、有序地滿足更多層面、更多層次觀眾多樣化、差異化的需求，依然需要我們更清醒、更理性、更有前瞻性的思考。”
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