山西11市書記市長上陣推旅游：拼了、最萌、圈粉

　　近來，山西一檔名為《人說山西好風(fēng)光》的電視節(jié)目火了。與眾不同的是，舞臺之上不是演藝界明星，是11個市的書記、市長。比拼的也不是才藝，是所代言地區(qū)的旅游優(yōu)勢。節(jié)目核心是以公開投票的競賽結(jié)果，敲定“第二屆山西旅游發(fā)展大會”的舉辦城市。

　　旅游發(fā)展大會是山西省提升旅游業(yè)競爭力的重要舉措。近年來，省委、省政府從資源依賴的禁錮中解放出來，在轉(zhuǎn)型發(fā)展上下工夫，大力培育發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)就是山西省最有比較優(yōu)勢、綠色可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。為此，省政府去年決定，每年舉辦一次全省旅游發(fā)展大會，從2016年開始采取申辦制。

　　一檔電視節(jié)目的開播，引起了廣泛的關(guān)注。可以說，山西正在為自己打開發(fā)展的另一扇窗。在這個窗口，我們看到了山西的改變，感受到了山西重新?lián)P起風(fēng)帆的信心。

　　官員同臺競演，山西獨創(chuàng)。它不僅僅是一檔電視欄目的成功，更是山西旅游營銷的創(chuàng)新，其效果出人意料

　　創(chuàng)新的申辦制成就了這檔節(jié)目。去年，為充分展示山西旅游發(fā)展亮點，形成你追我趕、競相發(fā)展旅游的氛圍，省里出臺了《全省旅游發(fā)展大會申辦暫行辦法》。其中的亮點，是擯棄了輪流坐莊，引入競爭機(jī)制。

　　全省旅游發(fā)展大會不是一個簡單的工作布置會，還是現(xiàn)場推進(jìn)會、宣傳促銷會、招商引資會、人才招聘會，更是進(jìn)一步解放思想大力發(fā)展旅游業(yè)的創(chuàng)意大會。省旅游局局長馮建平說，從最初的設(shè)計上看，省政府主要領(lǐng)導(dǎo)意在通過競爭申辦過程，對外展示山西的城市形象，讓申辦的過程順勢成為推廣、營銷的舞臺。為此，在競爭方式上，山西省選擇了演播室競演。

　　該如何打造這檔節(jié)目？山西廣播電視臺向媒體透露，省政府主要領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)意起到了關(guān)鍵作用。在具體策劃時，節(jié)目力求突破，一是11個市的書記、市長作為主講人登臺演講，做到“種地的要自己下田”；二是把選擇權(quán)交給觀眾，“公開、公平、公正”地確定主辦權(quán)。

　　節(jié)目設(shè)置初賽、復(fù)賽、半決賽及決賽9場比賽和1場頒獎晚會。每個市通過城市印象、主講人演講、城市好風(fēng)光三個環(huán)節(jié)進(jìn)行全景展示，同時可邀請社會名人、營銷專家助陣，介紹當(dāng)?shù)氐臍v史文化、特色美景、民俗民風(fēng)、地方美食以及未來的旅游發(fā)展規(guī)劃。其中，還設(shè)有4位嘉賓的點評環(huán)節(jié)，引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步感受山西特色。

　　臨汾副市長王振宇。

　　5月27日，節(jié)目一經(jīng)亮相，熱點不斷形成。有關(guān)注演講的、有關(guān)注形象的、有尋找陌生景點的，等等，而11個市又是獨立的競爭團(tuán)隊，都在各自陣營中發(fā)動宣傳。一時之間，“拼了”“最萌”“圈粉”等網(wǎng)絡(luò)熱詞被寫進(jìn)標(biāo)題，每一個熱點又都成為轉(zhuǎn)發(fā)的動因。臨汾副市長王振宇演講活潑，并加入了VR（虛擬現(xiàn)實）設(shè)備互動，贏得眾多網(wǎng)友好評。在那場比賽中，臨汾獲勝。

　　隨后的一段時間，鋪天蓋地的信息“霸占”了平臺。“沒想到山西的書記市長還蠻拼的”……各式各樣的評論緊隨其后。據(jù)報道，新浪微博當(dāng)天話題突破4200萬，全國微博旅游榜第一，微信平臺全國電視排行榜第六，微信平臺全國旅游榜第二，微信平臺山西原創(chuàng)和日榜均為第一……

　　“形式上也是新媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)力。”山西大學(xué)旅游學(xué)院教授張世滿說，新京報、北京青年報、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃網(wǎng)等眾多媒體對此進(jìn)行了報道，從內(nèi)容、技術(shù)、渠道形成合力，影響比較廣泛。應(yīng)該說，這是一次成功的旅游營銷。

　　運城市委書記王宇燕。

　　官員同臺競演，既讓觀眾看到了山西主政者開放親民的姿態(tài)，看到了各地為轉(zhuǎn)型發(fā)展所做的努力，更感受到了山西整體形象的提升

　　登上舞臺，參加PK，習(xí)慣了坐主席臺的11位書記、市長都是頭一回，敢于登臺，實屬不易。以一名“參賽選手”去競爭，接了地氣，拉近了官民距離。

　　事實也是這樣，主講人在臺上有的溫文爾雅，有的略顯緊張，有的帶著鄉(xiāng)音，他們并不擔(dān)心被淘汰會丟面子。在公眾的注視下，他們主動接受評委的意見，哪怕是批評的。

　　官員們的表現(xiàn)讓眾多網(wǎng)友點贊。網(wǎng)友tinct：刷新了對政府官員的認(rèn)知，說實話，作為山西人我還是覺得大多數(shù)人偏于保守。但是，現(xiàn)在市長開始走向公眾，著實讓人驚喜。網(wǎng)友erica：節(jié)目開始播出，效果不一定最好，可是我認(rèn)為無論如何，各地領(lǐng)導(dǎo)這么親民，這會讓山西人更愛山西。

　　“作為一個市的主要領(lǐng)導(dǎo)，旅游工作只是眾多工作中的一項。但要走上舞臺，他就會認(rèn)真梳理當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，了解哪里比較完善，哪里還有不足。從這一點看，申辦制推動了領(lǐng)導(dǎo)對旅游工作的重視，對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型起到積極的作用。”省旅游局規(guī)劃財務(wù)處副處長師振亞說。

　　長治市市委書記席小軍認(rèn)為，比賽就會有輸贏，能夠拔得頭籌固然最好，但沒有獲勝也不要緊。因為，無論哪個城市獲勝，這都是一個多贏的過程。官員登臺，本身就足夠吸引公眾的眼球，是一次展示城市形象的絕佳機(jī)會。在展示個人魅力的同時，也把城市形象推介出去。

　　李聞鶯是澎湃網(wǎng)負(fù)責(zé)山西報道的記者，她很早就開始關(guān)注這檔節(jié)目，“我開始覺得山西干部變得開放起來，正在努力樹立新的形象。”領(lǐng)導(dǎo)干部走下主席臺，走上演講臺，本就是一種進(jìn)步。這也從一個側(cè)面反映了時下山西領(lǐng)導(dǎo)干部解放思想，力求突破的工作狀態(tài)。

　　席小軍說，目前我們面臨的經(jīng)濟(jì)形勢比較嚴(yán)峻，傳統(tǒng)行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸，為此，省委、省政府積極推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，各地在煤炭行業(yè)去產(chǎn)能的同時，都在積極尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點，這次對旅游發(fā)展大會舉辦權(quán)的競爭，就是對轉(zhuǎn)型發(fā)展的積極努力。

　　官員同臺競演，激發(fā)了山西人的家鄉(xiāng)情，山西人愛山西的熱情空前高漲，干部群眾齊心協(xié)力為發(fā)展的氛圍越來越濃

　　在主辦權(quán)爭奪中，投票是重要的一環(huán)。董巍從微信中看到這個節(jié)目的視頻，作為在北京工作的山西人，他覺得很有創(chuàng)意，旅游業(yè)可能要“火”一把。為給家鄉(xiāng)投票，他動員了十余位同事。看過視頻后的同事發(fā)現(xiàn)，“原來山西有那么多美麗的地方”。

　　隨著電視節(jié)目的熱播，越來越多的人周末守候在電視機(jī)旁，看一看誰來演講，嘉賓又有何點評。而自己也自覺地扮起了“導(dǎo)游員”，每次看到新的視頻、信息，都會向朋友轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人了解山西。大同的一些志愿者遠(yuǎn)赴北京、山東、河南、湖南等地的知名景區(qū)宣傳大同，助力家鄉(xiāng)申辦旅游發(fā)展大會，志愿者的活動還被當(dāng)?shù)孛襟w報道。

　　有意思的是，在投票的過程中，家鄉(xiāng)觀念明顯增強(qiáng)了。即使一個家庭，也因籍貫各異，而選擇不同。投票的方式，也從初期的拉票，轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的自發(fā)投票。

　　忻州市長鄭連生。

　　大同市委書記張吉福。

　　5月6日，調(diào)研返回的忻州市長鄭連生，看到一些志愿者在廣場宣傳推介，便以志愿者的身份主動加入其中。“市長都貼著二維碼上街做宣傳，我們還等什么？”這樣的微信迅速傳開。大同市委書記張吉福穿著非常親民的T恤登臺，演講得到了觀眾的肯定。臺下，只要有合適的機(jī)會，他就給人解讀“天下大同”，推介大同風(fēng)光。6月11日，愛心公益推介人、臨汾市收藏家協(xié)會秘書長薛鋼，組織廣大集郵愛好者來到華門廣場，指導(dǎo)沒有投票的行人，如何掃二維碼投票。

　　伴隨著全民參與的熱潮，《人說山西好風(fēng)光》的微信公眾號在一個月內(nèi)，粉絲數(shù)量增至400多萬，很多文章閱讀量甚至超過了10萬。讓人欣喜的是，各地競爭越來越激烈的同時山西人心的凝聚力也越來越強(qiáng)，因為大家明白，不管哪個城市贏，都是山西旅游贏了，山西贏了。

　　官員同臺競演，一個好的開端，一個邁向成功的好的起步。我們希望，用扎實的工作“秀”出更多的精彩，讓山西風(fēng)光更美好，讓山西人民更幸福。