南安：讓公園從“生態(tài)空間”邁向“消費(fèi)場景”

　　夜幕下的武榮公園，僑批文化主題展吸引市民駐足參觀，番客街市集人頭攢動，露營區(qū)燈光點(diǎn)點(diǎn)；五里橋公園里，世界遺產(chǎn)安平橋與非遺展示、研學(xué)體驗(yàn)相映成趣；北山公園山風(fēng)輕拂，落日音樂與山地露營成為年輕人的周末新選擇。

　　“五一”假期，南安舉辦“成功家宴·趣露營”系列活動，武榮公園成為重要承載地。（資料圖）

　　今年以來，從北京提出建設(shè)“公園活力圈”，到佛山等地探索“公園+文化、旅游、體育、教育”等融合發(fā)展模式，城市公園正從單一生態(tài)空間向復(fù)合消費(fèi)場景轉(zhuǎn)變。順應(yīng)這一趨勢，南安立足僑鄉(xiāng)文化和生態(tài)資源優(yōu)勢，推動武榮公園、五里橋公園、北山公園等不斷突破傳統(tǒng)邊界，植入文化展示、體育賽事、露營體驗(yàn)、市集消費(fèi)等新業(yè)態(tài)，讓公園既成為市民共享美好生活的城市客廳，也成為激發(fā)消費(fèi)潛力、提升城市活力的重要載體，“公園即場景、場景即消費(fèi)”的發(fā)展藍(lán)圖正逐步成形。

　　文化賦能場景融合激活新價(jià)值

　　過去，公園主要承擔(dān)著生態(tài)涵養(yǎng)和公共休閑功能，是市民散步、健身、賞景的場所。隨著文旅消費(fèi)持續(xù)升級，群眾對公共空間的需求已由“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”“新不新”。如何在保護(hù)生態(tài)公益屬性的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入文化、旅游、體育等優(yōu)質(zhì)資源，讓綠色空間釋放更多公共價(jià)值和消費(fèi)活力，成為南安推進(jìn)城市品質(zhì)提升、深化文旅融合的重要課題。

　　6月5日至22日，在武榮公園火熱開展的“地北天南·此處為安”南安僑批文化主題展，正是南安發(fā)展公園經(jīng)濟(jì)的一次創(chuàng)新實(shí)踐，也是首次將僑批文化展示搬進(jìn)開放式城市公園。

　　步入展區(qū)，一封封泛黃的僑批、一張張珍貴的歷史照片，講述著南安華僑漂洋過海、艱苦創(chuàng)業(yè)、心系桑梓的奮斗歷程；番客街市集中，特色小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品和南洋風(fēng)情元素吸引不少市民游客駐足；夜幕降臨，南洋音樂會、南音雅集、露天電影接連上演，不少市民席地而坐，在晚風(fēng)中感受僑鄉(xiāng)文化魅力。

　　僑批書寫體驗(yàn)區(qū)吸引了不少年輕人提筆寫下寄語、拍照分享，讓百年僑批文化，以更加貼近生活的方式走進(jìn)大眾視野，也讓傳統(tǒng)文化成為激活公園消費(fèi)的新載體。

　　“以前進(jìn)入公園主要是鍛煉、散步，停留時(shí)間相對較短；如今，看展覽、逛市集、聽音樂、看電影，成為越來越多市民走進(jìn)公園的新理由。”南安市文體旅集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)钛派焊嬖V記者，發(fā)展公園經(jīng)濟(jì)并不是簡單增加商業(yè)設(shè)施，而是在保護(hù)生態(tài)環(huán)境和公園公益屬性的基礎(chǔ)上，通過導(dǎo)入文化、體育、旅游等資源，豐富公共空間服務(wù)供給，讓群眾愿意走進(jìn)公園、停留公園、消費(fèi)公園，進(jìn)一步提升公園的綜合價(jià)值。

　　武榮公園的探索只是一個(gè)縮影。近年來，依托世界遺產(chǎn)五里橋，五里橋公園持續(xù)舉辦世界遺產(chǎn)日系列活動、非遺展示、文化體驗(yàn)和研學(xué)實(shí)踐等活動。游客來到這里，不僅能夠漫步千年古橋，欣賞古橋風(fēng)貌，還可以體驗(yàn)磚雕拓印、非遺技藝展示等互動項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)從“看古橋”到“品文化”“享體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，讓歷史文化資源不斷轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)資源。

　　北山公園則依托山地生態(tài)資源優(yōu)勢，著力打造森系休閑空間，將山地露營、落日音樂、自然療愈等新業(yè)態(tài)融入公園場景。每到傍晚，夕陽灑滿山林，草坪上一頂頂帳篷錯(cuò)落分布，不少年輕人和親子家庭在此露營休憩、聽音樂、賞晚霞，體驗(yàn)“微度假”的慢生活方式。不同于武榮公園的城市煙火氣和五里橋公園的文化底蘊(yùn)，北山公園突出生態(tài)體驗(yàn)和情緒價(jià)值，滿足了不同群體多樣化、個(gè)性化的休閑消費(fèi)需求。

　　從文化入園到場景營造，從生態(tài)優(yōu)勢到消費(fèi)優(yōu)勢，南安不斷拓展公園功能邊界，探索“一園一特色”的發(fā)展路徑，讓公園不僅有“顏值”，更有“價(jià)值”；不僅聚人氣，更聚活力。

　　運(yùn)營驅(qū)動多元業(yè)態(tài)釋放新潛能

　　如果說文化賦予了公園靈魂，那么持續(xù)不斷的運(yùn)營則讓公園真正“活”起來。今年“五一”假期，南安舉辦“成功家宴·趣露營”系列活動，武榮公園成為重要承載地。濱江輕露營、青年輕運(yùn)動、煙火市集三大功能區(qū)同步開放，網(wǎng)紅“巨傘秋千”成為熱門打卡點(diǎn)。白天，孩子們在草坪追逐嬉戲；夜晚，熒光夜跑、樂隊(duì)演出、露天電影輪番上演，濱江草坪始終洋溢著歡聲笑語。

　　“活動期間，用于租賃的露營裝備一度供不應(yīng)求，相關(guān)產(chǎn)品全部租罄。”楊雅珊介紹，活動結(jié)束后，集團(tuán)順勢將露營裝備租賃轉(zhuǎn)為常態(tài)化運(yùn)營，保留露營體驗(yàn)場景，持續(xù)釋放節(jié)慶活動帶來的消費(fèi)熱度。這也意味著，公園經(jīng)濟(jì)不只是舉辦一次活動，而是通過持續(xù)植入業(yè)態(tài)，把一次性流量轉(zhuǎn)化為長期消費(fèi)場景。“五一”期間，武榮公園累計(jì)接待游客超9.5萬人次，全網(wǎng)曝光量達(dá)171.2萬次。

　　體育賽事同樣成為激活公園經(jīng)濟(jì)的新引擎。今年“閩超”賽事期間，南安市文體旅集團(tuán)創(chuàng)新推出“體育賽事+露營+成功家宴”融合模式，圍繞泉州對陣福州焦點(diǎn)賽事，設(shè)置露營觀賽席、免費(fèi)高清觀賽區(qū)和成功市集，將體育賽事與消費(fèi)場景深度融合。比賽尚未開始，觀賽席就已座無虛席，市集區(qū)域人流如織，“成功家宴”套餐全部售罄，活動共吸引約1.6萬人次參與，實(shí)現(xiàn)賽事流量向消費(fèi)流量有效轉(zhuǎn)化。

　　放眼全國，北京1136個(gè)公園年均接待游客超5億人次，銀川覽山公園打造“落日之約”，年接待游客超300萬人次，深圳1320個(gè)公園正以“公園+”模式釋放消費(fèi)新動能。南安沒有照搬其他城市的發(fā)展模式，而是立足本地特色，將成功文化有機(jī)融合。今年春節(jié)，“福見南安·享成功”新春嘉年華推出百余場文旅活動，涵蓋民俗巡游、非遺展示、沉浸式演藝、花海游園等內(nèi)容。通過導(dǎo)入市集經(jīng)濟(jì)、露營經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)，節(jié)慶活動不斷延長游客停留時(shí)間，帶動餐飲、文創(chuàng)、休閑等消費(fèi)增長，讓公園成為假日消費(fèi)的重要承載空間。

　　事實(shí)上，公園經(jīng)濟(jì)的核心，不只是辦一場活動、聚一次人氣，而是通過持續(xù)打造消費(fèi)場景，把“節(jié)日流量”轉(zhuǎn)化為“日常留量”，把公共空間轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增長的新平臺。隨著武榮公園、五里橋公園、北山公園等探索初見成效，南安公園經(jīng)濟(jì)的發(fā)展版圖還將進(jìn)一步拓展。楊雅珊坦言，目前，南安市文體旅集團(tuán)正謀劃盤活濕地公園、北山氣象研學(xué)綜合項(xiàng)目等生態(tài)資源，在保護(hù)生態(tài)本底的前提下，探索導(dǎo)入自然研學(xué)、生態(tài)露營、戶外運(yùn)動、親水休閑、輕餐飲、市集展演等新業(yè)態(tài)，推動生態(tài)資源向體驗(yàn)場景、消費(fèi)場景轉(zhuǎn)化。

　　同時(shí)，南安市文體旅集團(tuán)也在探索“一園一特色、一園一主題”發(fā)展模式，避免同質(zhì)化發(fā)展，串聯(lián)起城市休閑生活圈，不斷提升城市公共空間品質(zhì)，讓公園成為激發(fā)消費(fèi)潛力、展示城市魅力、增進(jìn)民生福祉的重要載體，為南安公園經(jīng)濟(jì)發(fā)展拓展更多可能、注入更強(qiáng)動能，構(gòu)建起南安公園經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展的新格局。

　　（記者 李楊瑜 通訊員 傅榮毅 莊安琪）